喜泉白酒廣州市場品牌推廣策略報告-資料下載頁
2025-05-21 10:55本頁面
【導讀】喜泉酒借助獨家冠名喜泉酒激情廣州王菲演唱會，成功進。入廣州市場，打響在廣州市場的品牌知名度；經(jīng)過一年時間的終端運作，成功進入廣州400多家中高檔。酒樓，以及島內(nèi)價、好又多、天貿(mào)南大等連鎖超市和商場；通過招聘、培訓促銷小姐，直接推動喜泉酒在各酒樓的銷。售，有效掌控酒樓終端；深入，品牌缺乏鮮明的形象和有效的積累；特的個性，產(chǎn)品利益點不明確。白酒產(chǎn)量逐年下降，供大于求，產(chǎn)大于銷；啤酒、果酒、洋酒進一步擠占白酒的市場空。國家對白酒消費稅的調(diào)整（從價從量復合計。白酒市場云集著上萬家生產(chǎn)企業(yè)，目前仍屬。皖酒奮起、魯酒出擊、貴酒復興。激烈的競爭導致市場集中度將會更高；骨干企業(yè)引領市場，名優(yōu)品牌白酒將繼續(xù)受到青。廣東省白酒市場群雄逐鹿，競爭激烈，以四川的。從全省情況來看，省內(nèi)酒在商場和超市等渠道走量較多，以廣州、深圳為中心的珠江三角洲地區(qū)是白酒的重要消費。全國幾大白酒品牌狀況。白酒飲用者以男性為主，集中于25歲至45歲，以酒樓消費
【正文】 使得喜泉自成一家，獨樹一幟； 30 喜泉酒品牌推廣核心 ?思考： –雖然我們確立喜泉酒乃貴酒奇葩的定位，但是在產(chǎn)品層面相對于其他貴酒，無論是在歷史、產(chǎn)地，還是酒文化上面，我們都與之沒有太大的差異可言，不能真正地拉開差距。 31 喜泉酒品牌推廣核心 ?思考： –消費者接受喜泉不會僅僅出于對品質(zhì)這一基本層面的認同，還會考慮品牌所帶來的附加值，以及消費品牌時的心理感受，因此賦予喜泉酒以獨特的品牌內(nèi)涵，塑造鮮明的品牌形象和個性便顯得異常重要。 32 核心傳播概念 隨緣而聚，因緣而喜 33 核心概念釋義： – 生活中因為奇妙的緣份而相聚的例子比比皆是，這種不經(jīng)意間就碰到一起，于是坐下聊聊，把酒暢談，著實是人生樂事； – 俗話說十年修得同船渡，百年修得共枕眠，那么修得把酒言歡需要多少年，這中間實在是有妙不可言的緣存在； – 緣不會是無因無故，它映證人與人之間共同的品味、愛好、成就、經(jīng)歷等等，于是多了話題，多了情感的交流； – 緣聚總是令人有著由衷地喜悅，就象好飲者遇到一瓶好酒，如同喜泉酒，知味相投，夫復何求？ 34 支持理由 ： ?喜泉酒的核心是喜，是快樂，無論是從“喜”之解釋、包裝，還是以往之傳播都可以明顯得出； ?酒席間的緣聚之喜順理成章，是消費者生活中都有過的現(xiàn)實經(jīng)歷，能夠從情感上觸動消費者； ?以緣聚之喜為品牌的傳播切入點，使品牌不在浮于快樂、喜悅的表面，更深層地塑造品牌的內(nèi)涵，豐滿品牌的形象； ?區(qū)別于其他對手空洞的品牌訴求或者同質(zhì)化的品質(zhì)訴求，有著自己獨特的核心主張，從而讓喜泉真正跳躍而出。 35 建 議 ?推出更富文化味的新包裝，豐富產(chǎn)品線，切合品牌形象； ?根據(jù)當?shù)叵M者的口感偏好進行調(diào)整，不斷滿足消費者的新需求； ?在建立對喜泉酒品質(zhì)基本認同的基礎上，深入傳播喜泉酒的品牌核心概念，持續(xù)營造品牌獨特個性，使之深入人心； ?創(chuàng)新常規(guī)的促銷手段，結(jié)合酒緣、人緣文化，堅持不斷深化、豐富品牌內(nèi)涵，真正建立與消費者的情感聯(lián)系。 36 謝 謝！
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