喜泉白酒廣州市場(chǎng)品牌推廣策略報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-05-21 10:55本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】喜泉酒借助獨(dú)家冠名喜泉酒激情廣州王菲演唱會(huì)，成功進(jìn)。入廣州市場(chǎng)，打響在廣州市場(chǎng)的品牌知名度；經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的終端運(yùn)作，成功進(jìn)入廣州400多家中高檔。酒樓，以及島內(nèi)價(jià)、好又多、天貿(mào)南大等連鎖超市和商場(chǎng)；通過(guò)招聘、培訓(xùn)促銷小姐，直接推動(dòng)喜泉酒在各酒樓的銷。售，有效掌控酒樓終端；深入，品牌缺乏鮮明的形象和有效的積累；特的個(gè)性，產(chǎn)品利益點(diǎn)不明確。白酒產(chǎn)量逐年下降，供大于求，產(chǎn)大于銷；啤酒、果酒、洋酒進(jìn)一步擠占白酒的市場(chǎng)空。國(guó)家對(duì)白酒消費(fèi)稅的調(diào)整（從價(jià)從量復(fù)合計(jì)。白酒市場(chǎng)云集著上萬(wàn)家生產(chǎn)企業(yè)，目前仍屬。皖酒奮起、魯酒出擊、貴酒復(fù)興。激烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致市場(chǎng)集中度將會(huì)更高；骨干企業(yè)引領(lǐng)市場(chǎng)，名優(yōu)品牌白酒將繼續(xù)受到青。廣東省白酒市場(chǎng)群雄逐鹿，競(jìng)爭(zhēng)激烈，以四川的。從全省情況來(lái)看，省內(nèi)酒在商場(chǎng)和超市等渠道走量較多，以廣州、深圳為中心的珠江三角洲地區(qū)是白酒的重要消費(fèi)。全國(guó)幾大白酒品牌狀況。白酒飲用者以男性為主，集中于25歲至45歲，以酒樓消費(fèi)
【正文】 使得喜泉自成一家，獨(dú)樹一幟； 30 喜泉酒品牌推廣核心 ?思考： –雖然我們確立喜泉酒乃貴酒奇葩的定位，但是在產(chǎn)品層面相對(duì)于其他貴酒，無(wú)論是在歷史、產(chǎn)地，還是酒文化上面，我們都與之沒(méi)有太大的差異可言，不能真正地拉開差距。 31 喜泉酒品牌推廣核心 ?思考： –消費(fèi)者接受喜泉不會(huì)僅僅出于對(duì)品質(zhì)這一基本層面的認(rèn)同，還會(huì)考慮品牌所帶來(lái)的附加值，以及消費(fèi)品牌時(shí)的心理感受，因此賦予喜泉酒以獨(dú)特的品牌內(nèi)涵，塑造鮮明的品牌形象和個(gè)性便顯得異常重要。 32 核心傳播概念 隨緣而聚，因緣而喜 33 核心概念釋義： – 生活中因?yàn)槠婷畹木壏荻嗑鄣睦颖缺冉允?，這種不經(jīng)意間就碰到一起，于是坐下聊聊，把酒暢談，著實(shí)是人生樂(lè)事； – 俗話說(shuō)十年修得同船渡，百年修得共枕眠，那么修得把酒言歡需要多少年，這中間實(shí)在是有妙不可言的緣存在； – 緣不會(huì)是無(wú)因無(wú)故，它映證人與人之間共同的品味、愛好、成就、經(jīng)歷等等，于是多了話題，多了情感的交流； – 緣聚總是令人有著由衷地喜悅，就象好飲者遇到一瓶好酒，如同喜泉酒，知味相投，夫復(fù)何求？ 34 支持理由 ： ?喜泉酒的核心是喜，是快樂(lè)，無(wú)論是從“喜”之解釋、包裝，還是以往之傳播都可以明顯得出； ?酒席間的緣聚之喜順理成章，是消費(fèi)者生活中都有過(guò)的現(xiàn)實(shí)經(jīng)歷，能夠從情感上觸動(dòng)消費(fèi)者； ?以緣聚之喜為品牌的傳播切入點(diǎn)，使品牌不在浮于快樂(lè)、喜悅的表面，更深層地塑造品牌的內(nèi)涵，豐滿品牌的形象； ?區(qū)別于其他對(duì)手空洞的品牌訴求或者同質(zhì)化的品質(zhì)訴求，有著自己獨(dú)特的核心主張，從而讓喜泉真正跳躍而出。 35 建 議 ?推出更富文化味的新包裝，豐富產(chǎn)品線，切合品牌形象； ?根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的口感偏好進(jìn)行調(diào)整，不斷滿足消費(fèi)者的新需求； ?在建立對(duì)喜泉酒品質(zhì)基本認(rèn)同的基礎(chǔ)上，深入傳播喜泉酒的品牌核心概念，持續(xù)營(yíng)造品牌獨(dú)特個(gè)性，使之深入人心； ?創(chuàng)新常規(guī)的促銷手段，結(jié)合酒緣、人緣文化，堅(jiān)持不斷深化、豐富品牌內(nèi)涵，真正建立與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。 36 謝 謝！
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