20xx年杭州市凱德視界市場競爭及傳播策略報告-資料下載頁
2025-04-13 23:53本頁面
【正文】 中心區(qū)國際品質(zhì)精裝修中小戶型，優(yōu)雅上市！ 時間，對于一些人，可能顯得多余；但對于擁有事業(yè)的另一部分人，則是價值無比。凱德 〃 視界，不僅占據(jù)著運(yùn)河中心，沉淀有千年運(yùn)河的人文意蘊(yùn)，更以精裝修品質(zhì)，讓你在國際品味中，享受 “ 拎包即可入住 ” 的從容與優(yōu)雅。 重視家庭的人，不一定就懂家庭距離的親情價值 和諧親近 ﹑ 方正實(shí)用的精裝中小戶型，緊湊上市！ 家庭，對于有些人而言，比一切都來得重要。凱德 〃 視界，從空間的魅力出發(fā)，深刻洞察中國家庭的生活習(xí)慣，拿捏生活尺度，用方正緊湊的空間，營造更融洽的家庭和諧氛圍，為你拉近彼此距離，創(chuàng)造更多家庭歡樂。 期冀景觀的人，不一定就懂古今景觀的文化價值。 帶飄窗主臥、一眼看盡古今多景的精裝中小戶型，敞亮上市！ 景觀，能影響一個階層的精神氣質(zhì)。凱德 視界，從人對景觀的本能出發(fā)，獨(dú)攬小河歷史直街 ﹑拱宸橋 ﹑ 運(yùn)河創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園 ﹑ 運(yùn)河公園 ﹑ 運(yùn)河CBD等八大景觀，成全杭州人戀水思景的詩意情結(jié)。 270度視角的飄窗設(shè)計，讓你享受眼觀多景的不凡心境。 崇尚品位的人，不一定就能欣賞建筑形態(tài)的品位價值。 錯層陽臺設(shè)計、后現(xiàn)代藝術(shù)外觀的精裝中小戶型，精致上市！ 建筑的形式，能折射一個階層的思想與品位。凱德 視界，從建筑的藝術(shù)功能出發(fā)，結(jié)合區(qū)域人文要素，融入中國居住文化理想，以錯層陽臺設(shè)計 ﹑及別具藝術(shù)氣息的建筑立面，讓每個家庭擁有不凡視界的同時，彰顯你卓越不凡的藝術(shù)品位。 VI示意 樓書示意 推廣步驟及內(nèi)容 8月 9月 10月 11月 12月 2022年 1月 引導(dǎo)期 內(nèi)部認(rèn)購 公開發(fā)售期 銷售延續(xù)期 工作開展期 8 月 9月 10月 11月 12月 2022年 1月 階段：引導(dǎo)期 目的：塑造項(xiàng)目和企業(yè)品牌形象 售樓處／樣板房開放 階段：內(nèi)部認(rèn)購期 目的：誘發(fā)客戶購買欲望 售樓處／樣板房開放 階段：公開發(fā)售期 目的：促使客戶快速成交 階段：銷售延續(xù)期 目的：鞏固項(xiàng)目形象，擴(kuò)大銷售業(yè)績 引導(dǎo)期（滲透期）： 8月 ?目標(biāo)人群：廣大市民 ?目的：短時間內(nèi)提高項(xiàng)目在市場上的認(rèn)知度； 為項(xiàng)目和企業(yè)塑造品牌形象。 宣傳媒介： ? 報紙：錢江晚報、杭州日報、都市快報 ? 雜志：樓市、浙商 ? 互聯(lián)網(wǎng)廣告：搜房網(wǎng)、住在杭州 ? 戶外廣告：莫干山路、登云路路牌廣告 ? 報紙：硬廣告、軟性新聞繕稿 ? 雜志：硬廣告、寫實(shí)報道 ? 互聯(lián)網(wǎng)：活動橫幅、項(xiàng)目網(wǎng)頁 媒介應(yīng)用： ? 售樓部、樣板區(qū)開放 ? 售樓部展示：通過燈箱、展板展示凱德入中國 13年來多取得的卓越成就； ? 品牌手冊：詳細(xì)介紹凱德品牌背景、理念、作品及獨(dú)特優(yōu)勢，用于贈閱或隨 DM雜志派送； ? 系列軟文：在都市主流報紙上開辟 《 凱德人文空間之旅 》 ，詳細(xì)介紹凱德置業(yè)在國內(nèi)其他城市成功運(yùn)營的項(xiàng)目； 推廣策略 : ? 樓市專題：聯(lián)合 《 樓市 》 雜志出版幾期“新奢侈住宅”的專題連載（新奢侈辦公樓、新奢侈公寓、新奢侈別墅），探討新奢侈的內(nèi)涵以及在本項(xiàng)目上的每處體現(xiàn)，隨題刊發(fā)硬廣； 公關(guān)活動： ? “新奢侈聯(lián)展”：利用售樓部現(xiàn)場，展示各種“新奢侈品”（如MINI、 SMART、 IPHONE、 IBOOK等），渲染“新奢侈文化”； ? 專家研討會 ? 接受預(yù)定登記 ? 新聞炒作：占據(jù)運(yùn)河中心 ﹑ 啟迪區(qū)域價值的精裝修中小戶型，領(lǐng)秀上市！ 內(nèi)部認(rèn)購期： 9月份 目標(biāo)人群：潛在買家 目的：誘發(fā)客戶購買欲望，促使客戶作出購買的決心 宣傳媒介：報紙、雜志、電臺、互聯(lián)網(wǎng)廣告、 DM 產(chǎn)品說明會：邀請幾個全國知名的文化界人士出席產(chǎn)品 說明會，以現(xiàn)場直播的對話方式，探討居住和人文的關(guān) 系、以及“新奢侈情懷”； 推出約 50100套單位作內(nèi)部認(rèn)購，并向客戶收取 2萬元 誠意金。 推廣策略： 公開發(fā)售期： 10月 11月份 目標(biāo)人群：前期已下誠意金的客戶，后期通過推廣反饋的客戶 目的：促使客戶快速成交 宣傳媒介：報紙、雜志、電視、電臺 凱德 視界，享受“拎包即可入住”的奢華生活。 目的：提升項(xiàng)目的形象，增強(qiáng)市民對公司的認(rèn)同感和親和力． 推廣策略： 銷售延續(xù)期： 12月 1月份 ?目標(biāo)人群：業(yè)主介紹、“漏網(wǎng)之魚” ?目的：鞏固前期項(xiàng)目塑造的形象，擴(kuò)大銷售業(yè)績 ?宣傳媒介：報紙、雜志 日常銷售及客戶跟進(jìn) 首次業(yè)主聯(lián)誼會 業(yè)主推介活動 推廣策略： 提案總結(jié) 策略金字塔 傳播架構(gòu) 品牌落地 項(xiàng)目推廣 ?主題報廣 ?品牌展示 ?企業(yè)公關(guān) ?主題公關(guān) ?價值訴求 ?人群溝通 提案結(jié)束，望各位不吝指正。 Thanks！ 黑弧奧美（杭州）凱德 〃 視界專案服務(wù)組 2022613
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1