廣告創(chuàng)意---第三章_中國傳統(tǒng)文化心理與廣告-資料下載頁
2025-04-13 23:28本頁面
【正文】 生存條件下更需要也更易于實現(xiàn)人與人之間的互相幫助。 長達(dá)兩千年的封建專制統(tǒng)治和中國特有的政治生活方式對民間社會生活的強(qiáng)大影響，使盛行于官場的“送禮”風(fēng)氣毒化了整個社會風(fēng)氣。 好的案例、壞的案例 某手機(jī)軟文廣告 《 領(lǐng)導(dǎo)啥也不缺，該送什么禮 》 “ 公務(wù)繁忙的領(lǐng)導(dǎo)官員，用上它耳根清靜，省心省力。用它來答謝這一年來上級領(lǐng)導(dǎo)的賞識和提拔，不就是送到領(lǐng)導(dǎo)心里去了嗎？” 金帝巧克力 ：最佳瑞士風(fēng)，只給最愛的人。 腦白金： 今年過節(jié)不收禮呀，不收禮，收禮只收腦白金。 （四）道德追求 ? 中國群體社會人際關(guān)系主要以道德來進(jìn)行調(diào)試。 ? 如何運(yùn)用廣告來打動消費(fèi)者內(nèi)藏的道德情感，從而使消費(fèi)者對商品、商家產(chǎn)生好感是廣告人的責(zé)任。 （四）道德追求 企業(yè)文化在廣告中的表現(xiàn) 二、社會價值觀 —— 權(quán)威意識 （一）權(quán)威意識 國家崇拜 權(quán)威崇拜（對皇帝的崇拜、對國家權(quán)力及其 派生功能的崇拜、對國家意志的載體 — 傳媒的崇拜、對外來文化及其物質(zhì)載體的崇拜） （二）等級觀念 （三）強(qiáng)烈的博彩心理：旺旺食品 統(tǒng)一兩個字直接而又有穿透力 三、自然價值觀 —— 天人合一 （一）崇尚自然 （二）和諧安詳：平安中國，中國平安 四 、性價值觀 —— 中西差異 （一）對性的基本態(tài)度 西方認(rèn)為婚姻的目的是性；中國人認(rèn)為婚姻的首要目的是生殖。 （二）在性愛的投入程度上 西方人長陷于本體性的狂熱，置其他的人生目標(biāo)于不顧；中國人常表現(xiàn)出策略性的冷漠。在人生目標(biāo)的選擇上易將性愛作工具性衡量。 （三）在性的表達(dá)方式上，西方崇尚直率、暴露，中國偏向含蓄、回避。 五 、語言文字 —— 中國文化的重要特色 （一）字形 （二）字音 （三）字義 作業(yè) 分析喜之郎的廣告之路
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