廣告創(chuàng)意---第三章_中國傳統文化心理與廣告-資料下載頁
2025-04-13 23:28本頁面
【正文】 生存條件下更需要也更易于實現人與人之間的互相幫助。 長達兩千年的封建專制統治和中國特有的政治生活方式對民間社會生活的強大影響，使盛行于官場的“送禮”風氣毒化了整個社會風氣。 好的案例、壞的案例 某手機軟文廣告 《 領導啥也不缺，該送什么禮 》 “ 公務繁忙的領導官員，用上它耳根清靜，省心省力。用它來答謝這一年來上級領導的賞識和提拔，不就是送到領導心里去了嗎？” 金帝巧克力 ：最佳瑞士風，只給最愛的人。 腦白金： 今年過節(jié)不收禮呀，不收禮，收禮只收腦白金。 （四）道德追求 ? 中國群體社會人際關系主要以道德來進行調試。 ? 如何運用廣告來打動消費者內藏的道德情感，從而使消費者對商品、商家產生好感是廣告人的責任。 （四）道德追求 企業(yè)文化在廣告中的表現 二、社會價值觀 —— 權威意識 （一）權威意識 國家崇拜 權威崇拜（對皇帝的崇拜、對國家權力及其 派生功能的崇拜、對國家意志的載體 — 傳媒的崇拜、對外來文化及其物質載體的崇拜） （二）等級觀念 （三）強烈的博彩心理：旺旺食品 統一兩個字直接而又有穿透力 三、自然價值觀 —— 天人合一 （一）崇尚自然 （二）和諧安詳：平安中國，中國平安 四 、性價值觀 —— 中西差異 （一）對性的基本態(tài)度 西方認為婚姻的目的是性；中國人認為婚姻的首要目的是生殖。 （二）在性愛的投入程度上 西方人長陷于本體性的狂熱，置其他的人生目標于不顧；中國人常表現出策略性的冷漠。在人生目標的選擇上易將性愛作工具性衡量。 （三）在性的表達方式上，西方崇尚直率、暴露，中國偏向含蓄、回避。 五 、語言文字 —— 中國文化的重要特色 （一）字形 （二）字音 （三）字義 作業(yè) 分析喜之郎的廣告之路
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