廣告策劃第三章-資料下載頁
2025-02-08 14:28本頁面
【正文】 值相乘，如果結(jié)果是＋ 1，則此三角的狀態(tài)是平衡的，反之是不平衡的。 ?比如 P是學(xué)員， X是老板， 0是 P所景仰的講師。如果學(xué)員喜歡老板，聽到講師說老板不錯，是個好老板， P— 0— X模式中三者的關(guān)系皆為正號，于是呈現(xiàn)平衡狀態(tài)。如果學(xué)員喜歡老板，又聽到講師批判老板是老土， P— 0— X模式中，三者的關(guān)系二正一負(fù)，這時學(xué)員的認(rèn)知體系，出現(xiàn)不平衡，于是人們就用“最小努力原則”，來重新找回平衡，或者他認(rèn)為講師是片面的，或者被講師改變認(rèn)為老板是老土。 ?海德認(rèn)為，人類普遍地有一種 平衡需要 。一旦人們有了不平衡，就會在心理上產(chǎn)生緊張，從而促使轉(zhuǎn)向和諧。 ?公共關(guān)系與廣告的區(qū)別 ? 以馬戲團(tuán)要在某小鎮(zhèn)表演而作的市場活動為例： ? 如果你在街上作一個牌子，寫上“ xxx馬戲團(tuán)將于x月 x日在本鎮(zhèn)上演大戲”，這就是在做“廣告”。 ? 如果你在馬戲團(tuán)里找一頭大象，把這個牌子放在大象的背上，在大街上來回走動，這是在做“促銷推廣”。 ? 如果你讓背著牌子的大象踏進(jìn)鎮(zhèn)政府大門前的花園，這就是在做“炒作”。 ? 如果你能讓鎮(zhèn)長對“大象踏進(jìn)鎮(zhèn)政府大門前的花園”這件事發(fā)表意見，這就是在做“公關(guān)”。 第三節(jié)公共關(guān)系和廣告的互動 ?公共關(guān)系與廣告的區(qū)別主要在于： ?1．傳播的目標(biāo)不同 ? 公共關(guān)系的目標(biāo)是贏得公眾的信賴、好感、合作與支持，樹立良好的整體形象， “ 讓別人喜歡我 ” ； ? 廣告的目標(biāo)是激發(fā)人們的購買欲望，對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，“ 讓別人買我 ” 。 ?2．傳播原則不同 ? 廣告的信息傳播原則是 引人注目 。引人注目，才能廣為人知，激發(fā)購買欲望，最終達(dá)到擴(kuò)大銷售。 ? 公共關(guān)系傳播的首先原則是 真實可信 ，其傳播的信息都應(yīng)當(dāng)是真實的、可信的，絕不能有任何虛假。當(dāng)然，公共關(guān)系信息傳播也要講究引人注目，但 “ 引人注目” 是從屬于真實性 ，是為真實性服務(wù)的。 第三節(jié)公共關(guān)系和廣告的互動 ? 公共關(guān)系與廣告的區(qū)別主要在于： ? 3．傳播方式不同 ? 廣告為了引人注目，可以采用各種傳播方式，包括新聞的、文學(xué)的及藝術(shù)的傳播方式，可以采用 虛構(gòu)的乃至神話的夸張手法 ，以激起人們的興趣，加速人們的購買欲望。 ? 公共關(guān)系的傳播方式，最重要的是靠事實說話，其信息傳播手段主要是新聞傳播的手段等。成功的關(guān)鍵不在于當(dāng)事人運(yùn)用什么嘩眾取寵、聳人聽聞的表現(xiàn)手法，而在于 善于選擇適當(dāng)?shù)臅r機(jī)、采用適當(dāng)?shù)男问?，通過適當(dāng)?shù)拿浇?，把適當(dāng)?shù)男畔⒓皶r、準(zhǔn)確地傳遞給目標(biāo)公眾。 ? 4．傳播周期不同 ? 通常來說，廣告的傳播周期是短暫的，短則十天半月，長則數(shù)月一年，一般不會太長。 ? 相對來說，公共關(guān)系的傳播周期則是長期的，其任務(wù)主要是樹立整個企業(yè)的信譽(yù)和形象，急功近利的方式是很難奏效的。 第三節(jié)公共關(guān)系和廣告的互動 ? 公共關(guān)系與廣告的區(qū)別主要在于： ? 5．所處地位不同 ? 一般來說，廣告在經(jīng)營管理的全局中所處的地位是 局部性的 ，其成敗好壞，對全局沒有決定性的影響。 ? 公共關(guān)系工作卻不同，它在經(jīng)營管理中處于 全局性的地位， 貫穿于經(jīng)營管理的全過程。公共關(guān)系工作的好壞，決定著整個企業(yè)的信譽(yù)、形象，決定著整個企業(yè)的生死存亡。 ? 6．效果不同。 ? 一般來說，廣告的效果是直接的、可測的，其經(jīng)濟(jì)效果是顯而易見的，對某項廣告而言，其效果也往往是局部的，只影響到某個產(chǎn)品或某項服務(wù)的銷路。因此，廣告的效果又是 局部性的、戰(zhàn)術(shù)性的 。 ? 公共關(guān)系的效果則是 戰(zhàn)略性的、全局性的 。一旦確立了正確的公共關(guān)系思想，并開展了成功的公共關(guān)系工作，企業(yè)就能在外界建立起良好的信譽(yù)和形象，使組織受益無窮，而且社會各界也會因此受益不淺。 第三節(jié)公共關(guān)系和廣告的互動 第三節(jié)公共關(guān)系和廣告的互動 ?一、流程的配合 ?廣告和公關(guān)的合理配合，能夠保證消費(fèi)者得到最合宜的產(chǎn)品和企業(yè)的信息，二者在流程和作用上具有互補(bǔ)性。 第三節(jié)公共關(guān)系和廣告的互動 ? 二、信息性質(zhì)的配合 *產(chǎn)品生命周期與公關(guān)和廣告 *產(chǎn)品生命周期與公關(guān)和廣告 演講完畢，謝謝觀看！
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