【正文】 只能使消費(fèi)對包裝產(chǎn)生不信任感，歪曲形象，降低商品身份?！边@表明我們應(yīng)加強(qiáng)這方面的重視，因?yàn)槊恳粋€目標(biāo)市場國消費(fèi)者都有對文字字體及排列的喜好和特殊要求，所以我們進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時要有針對性和適應(yīng)性。3) 外文翻譯應(yīng)準(zhǔn)確加入WTO后，設(shè)計(jì)也應(yīng)與國際接軌，特別是外文字體在包裝中應(yīng)用越來越多。對于出口包裝，正確將表達(dá)的內(nèi)容翻譯成目標(biāo)市場國的語言是建立信任感、正確傳遞信息的關(guān)鍵之一。翻譯中應(yīng)考慮到語法、習(xí)慣用法以及意譯等問題?！?) 文字說明應(yīng)符合國家的規(guī)定在文字說明方面，不同的國家和地區(qū)有不同的習(xí)慣和規(guī)定。下面列舉幾個國家的具體規(guī)定以供參考：①美國規(guī)定：要求進(jìn)口食品和藥品包裝上除注明成份外，還規(guī)定小包裝的商標(biāo)、品名和說明各占1/3，必須寫上英制計(jì)量單位。②韓國規(guī)定：要求進(jìn)口食品包裝上所附標(biāo)簽的文字說明必須用韓語。標(biāo)簽的內(nèi)容包括：產(chǎn)品的名稱、成份、生產(chǎn)日期和使用方法，生產(chǎn)廠家的名稱和地址，企業(yè)及產(chǎn)品的營業(yè)許可證號碼、數(shù)量、容量和型號，以及一旦發(fā)生質(zhì)量問題時的處理程序。③日本規(guī)定：對于食品和藥品，其內(nèi)容和用法必須用日文說明，食品類還得說明是否含有人工顏料或防腐劑，并說明進(jìn)口商的名稱和地址。④澳大利亞規(guī)定：規(guī)定進(jìn)口產(chǎn)品的包裝標(biāo)簽必須用英文標(biāo)明，并采用標(biāo)準(zhǔn)的英文字體，文字應(yīng)做到鮮明易認(rèn)，色彩和背景色具有反差。⑤加拿大規(guī)定：要求任何地方銷售的所有預(yù)先包裝的產(chǎn)品標(biāo)簽，須用英語和法語表示。選擇恰當(dāng)?shù)纳蚀_定包裝裝潢設(shè)計(jì)的效果好壞，最終是由色彩來體現(xiàn)。在琳瑯滿目的商品世界中，在市場特定的空間里，要想使出口商品具有強(qiáng)烈的貨架沖擊力，除考慮色彩的整體效果外，還得與同類商品有較強(qiáng)的對比效果，只有這樣才能獨(dú)具一幟，迅速抓住人們視線，從而達(dá)到銷售目的。設(shè)計(jì)師除考慮上述因素外，還得關(guān)注不同年齡、性別、階層、職業(yè)、地區(qū)、民族乃至宗教信仰和興趣愛好的人，對色彩的愛好是不同的。熟悉各國消費(fèi)者對顏色的不同喜好和禁忌，對搞好銷售包裝的設(shè)計(jì)是有意義的，否則是要吃虧的。不同國家喜好與禁忌的色彩洲別國家與地區(qū)喜好的顏色禁忌的顏色亞洲日本柔和的色調(diào)黑、深灰、黑白相間韓國紅、綠、黃、鮮艷顏色黑、灰印度紅、綠、黃、橙、藍(lán)、鮮艷色黑、白、灰中東地區(qū)綠、深藍(lán)與紅白相間粉紅、紫、黃歐洲德國鮮艷色黑、深藍(lán)、紅法國藍(lán)、紅、高雅的灰色墨綠意大利鮮艷色紫色為消極色希臘綠、藍(lán)、黃黑非洲埃及紅、橙、綠、淺藍(lán)、明顯色暗淡色、紫色摩洛哥綠、紅、黑、鮮艷色白北美洲美國無特別愛好無特別禁忌加拿大靜素色拉丁美洲墨西哥紅、白、綠無特別禁忌阿根廷黃、綠、紅黑紫、紫褐相間選用合適的圖案　　圖案作為包裝裝潢設(shè)計(jì)的三大要素之一，在包裝中往往能喚起消費(fèi)者的感情，具有明確的視覺傳達(dá)功能。由于世界各國文化的不同，形成了不同的價值觀和宗教信仰，尤其是在出口商品的包裝中，應(yīng)窺探各國居民對圖案的喜好和厭惡，千萬不能采用各國居民禁忌的圖案。下面列舉一些國家的禁忌圖案：1）日本：視荷花為不吉利、菊花為葬禮用品，狐貍、獾則代表狡詐和貪婪，對以如來佛為瓶或罐的造型視為不敬。2）英國：把雄雞視為下流之物，白色百合用于葬禮，視大象為無用之物、令人作嘔的東西，忌用人體作商品裝潢。法國：認(rèn)為核桃為不吉利之物，菊花為葬禮用品，黑桃為喪事象征。3）意大利：禁止在產(chǎn)品標(biāo)簽圖案上使用修女圖案。4）伊斯蘭教國家：對豬的圖形和關(guān)于豬的文字絕對禁用，十字架視為異教標(biāo)志，并且禁用女人體做商品廣告和包裝圖案。４、考慮包裝的形式、數(shù)量和材料等方面的影響除考慮文字、色彩和圖案外，選擇合適的包裝形式、數(shù)量和材料，對于包裝裝潢設(shè)計(jì)同等重要。商品往往在其運(yùn)輸中存在顛簸破壞性，因而需要良好的包裝保護(hù)性，選擇合適的包裝形式是必要的。同時，作為系列化包裝時，包裝數(shù)量選用的數(shù)字，不要觸犯消費(fèi)者的禁忌，在西方，如“4”和“13”等代表不吉利。包裝材料的選擇不當(dāng)也會惹上麻煩，比如有一家美國企業(yè)將商品出口到沙持阿拉伯，由于采用豬皮當(dāng)包裝材料，結(jié)果不言而喻，因?yàn)槟滤沽謬沂遣徽簇i身上東西的。 總而言之，只有充分考慮不同國家的市場環(huán)境、消費(fèi)者的偏愛和文化差異等方面的因素，才能使包裝設(shè)計(jì)成為增加商品附加值的一種手段，才能使商品跨步走向世界。案例二 羅林洛克啤酒獨(dú)特的新產(chǎn)品包裝策略隨著競爭的加劇和消費(fèi)的下降，美國啤酒行業(yè)的競爭變得越來越殘酷。像安豪斯布希公司和米勒公司這樣的啤酒業(yè)巨人正在占據(jù)越來越大的市場份額，從而把一些小的地區(qū)性啤酒排擠出了市場。出產(chǎn)于賓夕法尼亞洲西部小鎮(zhèn)的羅林洛克啤酒在八十年代后期勇敢地進(jìn)行了反擊。營銷專家約翰夏佩爾通過他神奇的經(jīng)營活動使羅林洛克啤酒擺脫了困境，走上了飛速發(fā)展之路。而在夏佩爾的營銷策略中，包裝策略則發(fā)揮了關(guān)鍵性作用。包裝在重新樹立羅林洛克啤酒的形象時，扮演了重要角色。夏佩爾為了克服廣告預(yù)算不足，決定讓包裝發(fā)揮更大的作用。他解釋道：“我們不得不把包裝變成牌子的廣告?！痹摴緸榱_林洛克啤酒設(shè)計(jì)了一種綠色長頸瓶，并漆上顯眼的藝術(shù)裝飾，使包裝在眾多啤酒中很引人注目。夏佩爾說：“有些人以為瓶子是手繪的，它跟別的牌子不一樣，獨(dú)特而有趣，人們愿意把它擺在桌子上?！笔聦?shí)上，許多消費(fèi)者堅(jiān)持裝在這種瓶子里的啤酒更好喝。公司也重新設(shè)計(jì)了啤酒的包裝箱?！拔覀兿胪怀龅乃木G色長頸瓶，與羅林洛克啤酒是用山區(qū)泉水釀制的這個事實(shí)相匹配”。夏佩爾解釋道：“包裝上印有放在山泉里的這些綠瓶子照片，質(zhì)量很高，色彩鮮艷、圖像清晰。消費(fèi)者很容易從30英尺外認(rèn)出羅林洛啤酒?！毕呐鍫柡芟矚g用魅力這個詞來形容羅林洛克啤酒的新形象?！镑攘?，這意味著什么呢？我們認(rèn)為瓶子和包裝造成了這種討人喜歡的感覺。看上去它不像大眾化的產(chǎn)品，是有一種高貴的品質(zhì)感。而且這種形象在很大程度上也適合啤酒本身。羅林洛啤酒出品于賓州西部的小鎮(zhèn)，它只有一個釀造廠，一個水源。這和安豪斯布希啤酒或庫爾斯啤酒完全不同，我們知道，并非所有的庫爾斯啤酒都是在科羅拉多州的峽谷中釀造的。”包裝對增加羅林洛克啤酒的銷量有多大作用呢？夏佩爾說：“極為重要。那個綠瓶子是確立我們競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵?！眳⒖紩浚骸栋b設(shè)計(jì)研究》，曾景祥、肖禾，長沙：湖南，美術(shù)出版社，2002?！兑曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)》，曾憲楷，北京：北京理工大學(xué)出版社，2000。《產(chǎn)品經(jīng)理手冊》，郭義峰，北京：企業(yè)管理出版社，2001?！栋b設(shè)計(jì)》，高中羽，沈陽：遼寧美術(shù)出版社，1997?！渡虡I(yè)包裝設(shè)計(jì)》，龍冬陽，臺北：美工圖書社，1982。《包裝是無聲推銷員》，詹姆士皮迪奇（英），吉林：中國包裝協(xié)會出版社社，1986?！栋b設(shè)計(jì)的文化策略》，胡俊紅，包裝工程，2001?！栋b設(shè)計(jì)的心理策略》，中華品牌管理網(wǎng)，2004?！缎庐a(chǎn)品開發(fā)》，MBA必修核心課程編譯組，北京：中國國際廣播出版社，2003。47 / 16