【正文】 只能使消費(fèi)對(duì)包裝產(chǎn)生不信任感，歪曲形象，降低商品身份?！边@表明我們應(yīng)加強(qiáng)這方面的重視，因?yàn)槊恳粋€(gè)目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)消費(fèi)者都有對(duì)文字字體及排列的喜好和特殊要求，所以我們進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)要有針對(duì)性和適應(yīng)性。3) 外文翻譯應(yīng)準(zhǔn)確加入WTO后，設(shè)計(jì)也應(yīng)與國(guó)際接軌，特別是外文字體在包裝中應(yīng)用越來(lái)越多。對(duì)于出口包裝，正確將表達(dá)的內(nèi)容翻譯成目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的語(yǔ)言是建立信任感、正確傳遞信息的關(guān)鍵之一。翻譯中應(yīng)考慮到語(yǔ)法、習(xí)慣用法以及意譯等問(wèn)題?！?) 文字說(shuō)明應(yīng)符合國(guó)家的規(guī)定在文字說(shuō)明方面，不同的國(guó)家和地區(qū)有不同的習(xí)慣和規(guī)定。下面列舉幾個(gè)國(guó)家的具體規(guī)定以供參考：①美國(guó)規(guī)定：要求進(jìn)口食品和藥品包裝上除注明成份外，還規(guī)定小包裝的商標(biāo)、品名和說(shuō)明各占1/3，必須寫上英制計(jì)量單位。②韓國(guó)規(guī)定：要求進(jìn)口食品包裝上所附標(biāo)簽的文字說(shuō)明必須用韓語(yǔ)。標(biāo)簽的內(nèi)容包括：產(chǎn)品的名稱、成份、生產(chǎn)日期和使用方法，生產(chǎn)廠家的名稱和地址，企業(yè)及產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)許可證號(hào)碼、數(shù)量、容量和型號(hào)，以及一旦發(fā)生質(zhì)量問(wèn)題時(shí)的處理程序。③日本規(guī)定：對(duì)于食品和藥品，其內(nèi)容和用法必須用日文說(shuō)明，食品類還得說(shuō)明是否含有人工顏料或防腐劑，并說(shuō)明進(jìn)口商的名稱和地址。④澳大利亞規(guī)定：規(guī)定進(jìn)口產(chǎn)品的包裝標(biāo)簽必須用英文標(biāo)明，并采用標(biāo)準(zhǔn)的英文字體，文字應(yīng)做到鮮明易認(rèn)，色彩和背景色具有反差。⑤加拿大規(guī)定：要求任何地方銷售的所有預(yù)先包裝的產(chǎn)品標(biāo)簽，須用英語(yǔ)和法語(yǔ)表示。選擇恰當(dāng)?shù)纳蚀_定包裝裝潢設(shè)計(jì)的效果好壞，最終是由色彩來(lái)體現(xiàn)。在琳瑯滿目的商品世界中，在市場(chǎng)特定的空間里，要想使出口商品具有強(qiáng)烈的貨架沖擊力，除考慮色彩的整體效果外，還得與同類商品有較強(qiáng)的對(duì)比效果，只有這樣才能獨(dú)具一幟，迅速抓住人們視線，從而達(dá)到銷售目的。設(shè)計(jì)師除考慮上述因素外，還得關(guān)注不同年齡、性別、階層、職業(yè)、地區(qū)、民族乃至宗教信仰和興趣愛(ài)好的人，對(duì)色彩的愛(ài)好是不同的。熟悉各國(guó)消費(fèi)者對(duì)顏色的不同喜好和禁忌，對(duì)搞好銷售包裝的設(shè)計(jì)是有意義的，否則是要吃虧的。不同國(guó)家喜好與禁忌的色彩洲別國(guó)家與地區(qū)喜好的顏色禁忌的顏色亞洲日本柔和的色調(diào)黑、深灰、黑白相間韓國(guó)紅、綠、黃、鮮艷顏色黑、灰印度紅、綠、黃、橙、藍(lán)、鮮艷色黑、白、灰中東地區(qū)綠、深藍(lán)與紅白相間粉紅、紫、黃歐洲德國(guó)鮮艷色黑、深藍(lán)、紅法國(guó)藍(lán)、紅、高雅的灰色墨綠意大利鮮艷色紫色為消極色希臘綠、藍(lán)、黃黑非洲埃及紅、橙、綠、淺藍(lán)、明顯色暗淡色、紫色摩洛哥綠、紅、黑、鮮艷色白北美洲美國(guó)無(wú)特別愛(ài)好無(wú)特別禁忌加拿大靜素色拉丁美洲墨西哥紅、白、綠無(wú)特別禁忌阿根廷黃、綠、紅黑紫、紫褐相間選用合適的圖案　　圖案作為包裝裝潢設(shè)計(jì)的三大要素之一，在包裝中往往能喚起消費(fèi)者的感情，具有明確的視覺(jué)傳達(dá)功能。由于世界各國(guó)文化的不同，形成了不同的價(jià)值觀和宗教信仰，尤其是在出口商品的包裝中，應(yīng)窺探各國(guó)居民對(duì)圖案的喜好和厭惡，千萬(wàn)不能采用各國(guó)居民禁忌的圖案。下面列舉一些國(guó)家的禁忌圖案：1）日本：視荷花為不吉利、菊花為葬禮用品，狐貍、獾則代表狡詐和貪婪，對(duì)以如來(lái)佛為瓶或罐的造型視為不敬。2）英國(guó)：把雄雞視為下流之物，白色百合用于葬禮，視大象為無(wú)用之物、令人作嘔的東西，忌用人體作商品裝潢。法國(guó)：認(rèn)為核桃為不吉利之物，菊花為葬禮用品，黑桃為喪事象征。3）意大利：禁止在產(chǎn)品標(biāo)簽圖案上使用修女圖案。4）伊斯蘭教國(guó)家：對(duì)豬的圖形和關(guān)于豬的文字絕對(duì)禁用，十字架視為異教標(biāo)志，并且禁用女人體做商品廣告和包裝圖案。４、考慮包裝的形式、數(shù)量和材料等方面的影響除考慮文字、色彩和圖案外，選擇合適的包裝形式、數(shù)量和材料，對(duì)于包裝裝潢設(shè)計(jì)同等重要。商品往往在其運(yùn)輸中存在顛簸破壞性，因而需要良好的包裝保護(hù)性，選擇合適的包裝形式是必要的。同時(shí)，作為系列化包裝時(shí)，包裝數(shù)量選用的數(shù)字，不要觸犯消費(fèi)者的禁忌，在西方，如“4”和“13”等代表不吉利。包裝材料的選擇不當(dāng)也會(huì)惹上麻煩，比如有一家美國(guó)企業(yè)將商品出口到沙持阿拉伯，由于采用豬皮當(dāng)包裝材料，結(jié)果不言而喻，因?yàn)槟滤沽謬?guó)家是不沾豬身上東西的。 總而言之，只有充分考慮不同國(guó)家的市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者的偏愛(ài)和文化差異等方面的因素，才能使包裝設(shè)計(jì)成為增加商品附加值的一種手段，才能使商品跨步走向世界。案例二 羅林洛克啤酒獨(dú)特的新產(chǎn)品包裝策略隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)的下降，美國(guó)啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越殘酷。像安豪斯布希公司和米勒公司這樣的啤酒業(yè)巨人正在占據(jù)越來(lái)越大的市場(chǎng)份額，從而把一些小的地區(qū)性啤酒排擠出了市場(chǎng)。出產(chǎn)于賓夕法尼亞洲西部小鎮(zhèn)的羅林洛克啤酒在八十年代后期勇敢地進(jìn)行了反擊。營(yíng)銷專家約翰夏佩爾通過(guò)他神奇的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)使羅林洛克啤酒擺脫了困境，走上了飛速發(fā)展之路。而在夏佩爾的營(yíng)銷策略中，包裝策略則發(fā)揮了關(guān)鍵性作用。包裝在重新樹立羅林洛克啤酒的形象時(shí)，扮演了重要角色。夏佩爾為了克服廣告預(yù)算不足，決定讓包裝發(fā)揮更大的作用。他解釋道：“我們不得不把包裝變成牌子的廣告?！痹摴緸榱_林洛克啤酒設(shè)計(jì)了一種綠色長(zhǎng)頸瓶，并漆上顯眼的藝術(shù)裝飾，使包裝在眾多啤酒中很引人注目。夏佩爾說(shuō)：“有些人以為瓶子是手繪的，它跟別的牌子不一樣，獨(dú)特而有趣，人們?cè)敢獍阉鼣[在桌子上?！笔聦?shí)上，許多消費(fèi)者堅(jiān)持裝在這種瓶子里的啤酒更好喝。公司也重新設(shè)計(jì)了啤酒的包裝箱?！拔覀兿胪怀龅乃木G色長(zhǎng)頸瓶，與羅林洛克啤酒是用山區(qū)泉水釀制的這個(gè)事實(shí)相匹配”。夏佩爾解釋道：“包裝上印有放在山泉里的這些綠瓶子照片，質(zhì)量很高，色彩鮮艷、圖像清晰。消費(fèi)者很容易從30英尺外認(rèn)出羅林洛啤酒。”夏佩爾很喜歡用魅力這個(gè)詞來(lái)形容羅林洛克啤酒的新形象?！镑攘?，這意味著什么呢？我們認(rèn)為瓶子和包裝造成了這種討人喜歡的感覺(jué)?？瓷先ニ幌翊蟊娀漠a(chǎn)品，是有一種高貴的品質(zhì)感。而且這種形象在很大程度上也適合啤酒本身。羅林洛啤酒出品于賓州西部的小鎮(zhèn)，它只有一個(gè)釀造廠，一個(gè)水源。這和安豪斯布希啤酒或庫(kù)爾斯啤酒完全不同，我們知道，并非所有的庫(kù)爾斯啤酒都是在科羅拉多州的峽谷中釀造的?！卑b對(duì)增加羅林洛克啤酒的銷量有多大作用呢？夏佩爾說(shuō)：“極為重要。那個(gè)綠瓶子是確立我們競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵?！眳⒖紩浚骸栋b設(shè)計(jì)研究》，曾景祥、肖禾，長(zhǎng)沙：湖南，美術(shù)出版社，2002?！兑曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)》，曾憲楷，北京：北京理工大學(xué)出版社，2000?！懂a(chǎn)品經(jīng)理手冊(cè)》，郭義峰，北京：企業(yè)管理出版社，2001?！栋b設(shè)計(jì)》，高中羽，沈陽(yáng)：遼寧美術(shù)出版社，1997?！渡虡I(yè)包裝設(shè)計(jì)》，龍冬陽(yáng)，臺(tái)北：美工圖書社，1982?！栋b是無(wú)聲推銷員》，詹姆士皮迪奇（英），吉林：中國(guó)包裝協(xié)會(huì)出版社社，1986。《包裝設(shè)計(jì)的文化策略》，胡俊紅，包裝工程，2001?！栋b設(shè)計(jì)的心理策略》，中華品牌管理網(wǎng)，2004?！缎庐a(chǎn)品開發(fā)》，MBA必修核心課程編譯組，北京：中國(guó)國(guó)際廣播出版社，2003。47 / 16