戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程-資料下載頁(yè)
2025-04-13 23:08本頁(yè)面
【正文】 吉利 奔馳 需求 顧客 技術(shù) 三、 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略計(jì)劃 （ 1） 機(jī)會(huì) (opportunity)與威脅（ threat） ?機(jī)會(huì)是指市場(chǎng)上所存在的尚未滿足的需求 ?威脅是指在環(huán)境變化的趨勢(shì)中對(duì)企業(yè)的生存與發(fā)展不利的、消極的因素 （ 2）優(yōu)勢(shì)（ strength）與劣勢(shì)（ weakness） ?優(yōu)勢(shì)是指在執(zhí)行策略、完成計(jì)劃以及達(dá)到確立的目標(biāo)時(shí)可以利用的能力、資源以及技能。 ?劣勢(shì)是指能力和資源方面的缺乏或者缺陷。 三、 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略計(jì)劃 （ 1） 目標(biāo)必須按照輕重緩急進(jìn)行排序。 （ 2）層次化 （ 3） 一致 （ 4）適中 （ 5） 量化 三、 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略計(jì)劃 （ 1） 總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 一個(gè)企業(yè)通過采取一系列措施使其總成本達(dá)到行業(yè)最低水平 （ 2） 差異化戰(zhàn)略 將公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別開來，樹立起一些全產(chǎn)業(yè)范圍中具有獨(dú)特性的東西。 ?品牌 ?設(shè)計(jì) ?技術(shù) ?服務(wù) 三、 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略計(jì)劃 （ 3） 聚焦戰(zhàn)略 聚焦戰(zhàn)略則是只為某個(gè)特殊的顧客群、某產(chǎn)品線的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)或某一地區(qū)市場(chǎng)服務(wù)。 三、 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略計(jì)劃
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