企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷管理-資料下載頁(yè)
2025-01-10 07:07本頁(yè)面
【正文】 ?大市場(chǎng)營(yíng)銷構(gòu)成 產(chǎn)品（ product） 價(jià)格（ price） 渠道（ place） 促銷（ promotion） 4ps + 2ps 權(quán)力 (Power) 公共關(guān)系 (Public Relations) ?大市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn) ? 使企業(yè)增強(qiáng)了影響和控制外部環(huán)境的能力。 ? 營(yíng)銷目標(biāo)上，重點(diǎn)是讓公眾接受新產(chǎn)品，形成新時(shí)尚，或是進(jìn)入新的市場(chǎng)。 ? 除了溝通、說(shuō)服和進(jìn)行影響以外，還要能夠協(xié)調(diào)、滿足各有關(guān)方面的利益，使它們自愿合作。 ? 大市場(chǎng)營(yíng)銷難度大、時(shí)間長(zhǎng)，需要更多的專業(yè)人才合作。 + 產(chǎn)品 （ product） 價(jià)格 （ price） 渠道 （ place） 促銷（ promotion） 4ps 戰(zhàn)術(shù) + 2ps 權(quán)力 (Power) 公共關(guān)系 (Public Relations) + 人（ people） 4ps 戰(zhàn)略 市場(chǎng)調(diào)研 （ probing） 市場(chǎng)細(xì)分（ partitioning） 目標(biāo)市場(chǎng)選擇（ prioritizing） 市場(chǎng)定位（ positioning ） + C. 4P、 4C到 4R 4P 產(chǎn)品 (product) 價(jià)格 (price) 渠道 (place) 促銷 (promotion) 4C 顧客 (customer) 成本 (cost) 便利 (conveni ence) 溝通 (mun ication) 4R 關(guān)聯(lián) (relevance) 反應(yīng) (response) 關(guān)系 (relation ships) 回報(bào) (returns) 本章重點(diǎn) ? 名詞解釋：戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位、市場(chǎng)營(yíng)銷管理、市場(chǎng)營(yíng)銷組合、大市場(chǎng)營(yíng)銷 ? 簡(jiǎn)答： 企業(yè)總體戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的評(píng)價(jià)方法 新增業(yè)務(wù)戰(zhàn)略 ★★ 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的過(guò)程
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