企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理-資料下載頁
2025-01-10 07:07本頁面
【正文】 ?大市場營銷構(gòu)成 產(chǎn)品（ product） 價(jià)格（ price） 渠道（ place） 促銷（ promotion） 4ps + 2ps 權(quán)力 (Power) 公共關(guān)系 (Public Relations) ?大市場營銷的特點(diǎn) ? 使企業(yè)增強(qiáng)了影響和控制外部環(huán)境的能力。 ? 營銷目標(biāo)上，重點(diǎn)是讓公眾接受新產(chǎn)品，形成新時(shí)尚，或是進(jìn)入新的市場。 ? 除了溝通、說服和進(jìn)行影響以外，還要能夠協(xié)調(diào)、滿足各有關(guān)方面的利益，使它們自愿合作。 ? 大市場營銷難度大、時(shí)間長，需要更多的專業(yè)人才合作。 + 產(chǎn)品 （ product） 價(jià)格 （ price） 渠道 （ place） 促銷（ promotion） 4ps 戰(zhàn)術(shù) + 2ps 權(quán)力 (Power) 公共關(guān)系 (Public Relations) + 人（ people） 4ps 戰(zhàn)略 市場調(diào)研 （ probing） 市場細(xì)分（ partitioning） 目標(biāo)市場選擇（ prioritizing） 市場定位（ positioning ） + C. 4P、 4C到 4R 4P 產(chǎn)品 (product) 價(jià)格 (price) 渠道 (place) 促銷 (promotion) 4C 顧客 (customer) 成本 (cost) 便利 (conveni ence) 溝通 (mun ication) 4R 關(guān)聯(lián) (relevance) 反應(yīng) (response) 關(guān)系 (relation ships) 回報(bào) (returns) 本章重點(diǎn) ? 名詞解釋：戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位、市場營銷管理、市場營銷組合、大市場營銷 ? 簡答： 企業(yè)總體戰(zhàn)略計(jì)劃過程 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的評(píng)價(jià)方法 新增業(yè)務(wù)戰(zhàn)略 ★★ 市場營銷管理的過程
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