【正文】 1200元，按月支付。購(gòu)置設(shè)備及裝修等花了 11,000元。前四個(gè)月的收入扣除租金、水電后余額為零。于是廣而告之?門面轉(zhuǎn)讓?，標(biāo)價(jià)30000元，半個(gè)月后降價(jià)為 100000，再降至 6000元。五個(gè)月過(guò)后，門面轉(zhuǎn)讓依然不成功，月收入接近門面租金與水電費(fèi)之和。家人朋友建議其將門面退回給房主，但醫(yī)生認(rèn)為，至少要收回 6000元門面轉(zhuǎn)讓費(fèi)。 ?請(qǐng)用機(jī)會(huì)成本和沉沒(méi)成本分析醫(yī)生的決策。 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 短期成本理論：一個(gè)簡(jiǎn)單例子 ?群賢制衣公司生產(chǎn) T恤，管理者以每周 2 0美元租賃一臺(tái)機(jī)器，一個(gè)工人操作這臺(tái)機(jī)器，工資 1美元 /時(shí)（每周至多 40小時(shí)）；周末 2 美元（至多 8小時(shí)）；該機(jī)器生產(chǎn)率為 1 件 /時(shí)。一件 T恤消耗的衣料、鈕扣、線等合計(jì) 4美元。假設(shè)群賢制衣公司當(dāng)前的產(chǎn)量是每周40件。管理者工資每周 20美元。 ?群賢制衣公司一周 40件 T恤的 固定 成本、變動(dòng)成本、平均成本、平均可變成本、邊際成本是多少？ 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 短期成本的類型 ?固定成本總額 (TFC) are those costs invariant with respect to output in the short run。 ?可變成本總額 (TVC) are the amounts spent for each of variable inputs used。 ?總成本 (STC) is the sum of total variable and total fixed costs. ?平均固定成本 (AFC) is total fixed cost divided by output. ?平均可變成本（ AVC） is total variable cost divided by output. ?平均總成本（ SAC） is total cost divided by output。 ?短期邊際成本（ SMC） is the change in shortrun total cost attributable to a small change in output(usually one unit). 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 生產(chǎn)技術(shù)的合理選擇 ?利用平均成本曲線可以分析企業(yè)如何合理選擇生產(chǎn)技術(shù)。某企業(yè)有 A、 B 兩種生產(chǎn)技術(shù)可供使用。A具有較高固定成本但較低的變動(dòng)成本（如機(jī)械生產(chǎn)、核電）；而 B 具有較低的固定成本但較高的變動(dòng)成本（如人工技術(shù)、燃?xì)怆姡?，如下圖。電力公司采用核電滿足基礎(chǔ)負(fù)荷的需求，而用燃?xì)怆?、火電或水電滿足超基礎(chǔ)負(fù)荷的需求。 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 長(zhǎng)期總成本 LTC, 邊際成本 LMC和平均成本 LAC TC LTC AC (1)LTC rises continually,first at a decreasing rate then at an increasing rate. (2)LAC first declines, reaches a minimum, then rises. When LAC reaches its minimum, LMC=LAC. (3) LMC first declines, reaches a minimum, then rises. When LMCLAC, LAC rises。 when LMCLAC, LAC decreases. 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 規(guī)模經(jīng)濟(jì)和規(guī)模不經(jīng)濟(jì) Definition: a firm is said to have economies of scale if the long run average cost schedule is declining as output increases and diseconomies of scale if the long run average cost schedule is rising. q1 Minimum economic scale Economies of scale diseconomies of scale 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 規(guī)模經(jīng)濟(jì)和規(guī)模報(bào)酬遞增 Increasing(decreasing) returns to scale induces economies (diseconomies) of scale, input prices held unchanged. Units of Labor Units of capital Total Product Total cost Average cost 1 1 1 15 15 2 2 4 30 3 3 9 45 5 4 4 4 60 10 5 5 5 75 15 6 6 6 90 15 Assumed: Pl=$5, Pk=$10, first TP=LK then when L=4, TP=(LK)1/2 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 ?專業(yè)化分工 : 1) 熟能生巧：學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)或?qū)W習(xí)曲線 。 減少勞動(dòng)者在不同崗位及不同勞動(dòng)工具之間轉(zhuǎn)移的時(shí)間 ——產(chǎn)品層次的規(guī)模經(jīng)濟(jì) ?充分利用資本投入的不可分性 : 1) 資本投入間的合理搭配 。 2)設(shè)備的采購(gòu)成本增長(zhǎng)率低于規(guī)模增長(zhǎng)率 。 3)大量采購(gòu)享受的數(shù)量折扣 ——工廠層面的規(guī)模經(jīng)濟(jì) ?技術(shù)改進(jìn)：大廠商才有能力承擔(dān)大量的研發(fā)，大廠商才能降低單位資金籌集成本 ——企業(yè)層面的規(guī)模經(jīng)濟(jì) ?產(chǎn)業(yè)層面的規(guī)模經(jīng)濟(jì)：如產(chǎn)業(yè)集聚可共享交通資源、人力資源等 規(guī)模經(jīng)濟(jì)的原因 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 QC0L ACLAC of a natural monopolist 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 0運(yùn)輸成本長(zhǎng)期平均成本曲線單線蒸汽牽引單線內(nèi)燃牽引復(fù)線內(nèi)燃牽引復(fù)線電力牽引客貨分線單元列車……1 0 0 0 2 0 0 0 3 0 0 0 4 0 0 0 5 0 0 0 6 0 0 0通過(guò)能力（萬(wàn)噸）7 0 0 0重載 、高密度集中指揮（一組短期平均成本曲線）某鐵路線的短期與長(zhǎng)期平均成本曲線 既定生產(chǎn)規(guī)模的最優(yōu)產(chǎn)出量 既定產(chǎn)出量的最優(yōu)工廠規(guī)模 最優(yōu)工廠規(guī)模 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 通過(guò)密度0運(yùn)輸成本大秦線長(zhǎng)期平均成本京滬線長(zhǎng)期平均成本1 億換算噸 2 億換算噸京滬線與大秦線平均運(yùn)輸成本曲線對(duì)比 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 通過(guò)密度0運(yùn)輸成本京滬客運(yùn)專線平均運(yùn)輸成本既有京滬線平均運(yùn)輸成本1 億換算噸 1 . 5 億換算噸0 . 5 億換算噸京滬線與京滬客運(yùn)專線運(yùn)輸成本曲線 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 通過(guò)密度0運(yùn)輸成本京滬客運(yùn)專線平均運(yùn)輸成本既有京滬線平均運(yùn)輸成本1 億換算噸 1 . 5 億換算噸0 . 5 億換算噸現(xiàn)有成本水平未來(lái)貨運(yùn)成本水平未來(lái)客專成本水平京滬線與京滬客運(yùn)專線運(yùn)輸成本示意圖 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 通過(guò)密度0運(yùn)輸成本城際鐵路及客運(yùn)專線平均運(yùn)輸成本既有京滬線平均運(yùn)輸成本1 億換算噸 1 . 5 億換算噸0 . 5 億換算噸現(xiàn)有成本水平只建城際鐵路的成本水平城際鐵路及客運(yùn)專線同時(shí)建成后的平均運(yùn)輸成本京津城際鐵路與客運(yùn)專線同時(shí)建成后運(yùn)輸成本示意圖 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 通過(guò)密度0運(yùn)輸成本城際鐵路及客運(yùn)專線平均運(yùn)輸成本既有京滬線平均運(yùn)輸成本1 億換算噸 1 . 5 億換算噸0 . 5 億換算噸現(xiàn)有成本水平只建城際鐵路的成本水平城際鐵路及客運(yùn)專線同時(shí)建成后的平均運(yùn)輸成本京津城際鐵路與客運(yùn)專線同時(shí)建成后運(yùn)輸成本示意圖（考慮短期曲線） 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 上海家聯(lián)簽下 20億元采購(gòu)大單 ?據(jù) 《 青年報(bào) 》 2022年 12月 25日?qǐng)?bào)道，國(guó)內(nèi)首家由民營(yíng)資本運(yùn)作的跨省區(qū)超市采購(gòu)聯(lián)盟 ——上海家聯(lián)采購(gòu)聯(lián)盟，與 20 多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌的供應(yīng)商（包括寶潔、聯(lián)合利華等）之間簽訂一個(gè)總額約為 20億元的采購(gòu)大單。 ?據(jù)報(bào)道，湖南步步高超市、山東家家悅超市、寧波三江峋物俱樂(lè)部超市、廣西佳用商貿(mào)公司 4家零售企業(yè)共同組建采購(gòu)聯(lián)盟的解衷是希望通過(guò)聯(lián)合采購(gòu)，優(yōu)化供應(yīng)鏈，降低采購(gòu)成本。 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 討論：書(shū)籍折扣 ?書(shū)店買書(shū)時(shí)，什么書(shū)的折扣更高，暢銷書(shū)還是非暢銷書(shū)？為什么？ ?請(qǐng)用規(guī)模經(jīng)濟(jì)和價(jià)格彈性說(shuō)明理由。 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 業(yè)務(wù)剝離與企業(yè)成拆分 ?據(jù)日本媒體報(bào)道，索尼（ Sony ）公司于 2022 年 2 月上旬剝離旗下四家非核心業(yè)務(wù)集團(tuán)，從而更專注于其電子產(chǎn)品核心業(yè)務(wù)。索尼剝離的四家集團(tuán)公司都是已故索尼創(chuàng)始人盛田昭夫一手創(chuàng)辦的，它們是：零售業(yè)公司 Sony Plaza CO.、化妝品制造公司 B amp。C Laboratorles Inc.、法國(guó)馬克希姆酒店日本連鎖店，以及郵件服務(wù)公司 Sony Family Club Inc。 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 第四章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)力量 ?市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是指單個(gè)廠商與整個(gè)相關(guān)市場(chǎng)間的關(guān)系，一般取決于以下因素： ?業(yè)內(nèi)企業(yè)的數(shù)量及相對(duì)規(guī)模 ?業(yè)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品的差異程度 ?企業(yè)進(jìn)入或退出行業(yè)的障礙 ?單個(gè)廠商獨(dú)立決策而非依賴或共謀的程度 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 完全競(jìng)爭(zhēng)或純粹競(jìng)爭(zhēng) ?完全競(jìng)爭(zhēng)：一種無(wú)差異的產(chǎn)品、大量的買主和賣主、幾乎零成本進(jìn)入或退出、所有市場(chǎng)參與者都可自由獲得信息，行業(yè)中的廠商不串謀。 ?完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的廠商沒(méi)有力量自行決定均質(zhì)產(chǎn)品的價(jià)格，他們只能接受市場(chǎng)供需決定的價(jià)格，所以其看到的市場(chǎng)需求曲線是完全富有彈性的水平線。 P Q 0 P0 D S P 0 Q AR=MR=P 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的利潤(rùn)最大化決策 ?Numerical example: ?=TRTC=PQC(Q) To maximize profit, (d ?)/(dQ)=0 that is: PMC=0 or P=MC ( production in stage 2 or MC increasing) Example: STC=Q35Q2+20Q+30 The price of the good is 10, how many is the optimal quantity of output? 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 P=AR=MR SMC SAC P 0 Q Q1 P1 C1 P=AR=MR SMC SAC P 0 Q Q1 P1 C1 (1)Marginal cost tells how much to produce, given the choice of positive output, the firm produces the output for which SMC=P. (2) average variable cost tells whether to produce or not, the firm cease to produce when price falls below minimum AVC。(3)Average total cost tells how much profit or loss is made if the firm decides to produce: profit equals the difference between P and SAC multiplied by the quatity produced and sold Profit=0 Profit?0 短期利潤(rùn)最大化 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 短期利潤(rùn)最大化 P=AR=MR SMC SAC Q Q1 AVC P=AR=MR SMC SAC Q Q1 AVC P=AR=MR SMC SAC Q AVC FC ? 0 a smaller loss is suffered when production takes place. The firm covers all of its variable cost and part of fixed cost, the loss is that part of fixed cost that not covered. FC= ? , the loss is equal to the entire fixed cost when production takes place. The firm covers all of its variable cost and no fixed cost. The firm stop producing