【導(dǎo)讀】的性質(zhì)和存儲(chǔ)條件的規(guī)定對(duì)藥品進(jìn)行合理存放。格藥品實(shí)行嚴(yán)格控。1．每月及時(shí)導(dǎo)出溫濕度記錄，并存檔。針做好澄明度檢查、記錄，及澄明度檢測儀使用記錄。1．按GSP的要求計(jì)劃次年養(yǎng)護(hù)的工作，并寫書面養(yǎng)護(hù)計(jì)劃。2．根據(jù)去年的養(yǎng)護(hù)總結(jié)，確定次年的重點(diǎn)養(yǎng)護(hù)品種。點(diǎn)養(yǎng)護(hù)品種確定表”，及時(shí)建立藥品養(yǎng)護(hù)檔案。器設(shè)備管理檔案。完成領(lǐng)導(dǎo)下達(dá)的其他任務(wù)。文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以。文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)。意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。

　　

【正文】 一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起 (這 也和 發(fā) 源于中國的 策劃學(xué) 發(fā) 展不 夠 成熟有關(guān) )。 廣告文案 廣告文案 很多企 業(yè) 中，都有了的 專職 的文案人 員 ，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活 動(dòng) 、做商 業(yè) 策劃案、寫可行性分析 報(bào)告等需求量大的 項(xiàng) 目 時(shí) ，才需要 對(duì) 外 尋 求合作。以往一般企 業(yè) 都會(huì)找廣告、文 化 傳 媒等公司合作。 這 些公司一般都有 專業(yè) 的文案、 設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) ，經(jīng)驗(yàn) 也相 對(duì) 豐富，但因 為業(yè)務(wù) 量大，范 圍 廣泛，在 針對(duì) 性方面會(huì) 較為 薄 弱。隨著社會(huì) 經(jīng)濟(jì) 不斷 發(fā) 展， 對(duì)專業(yè) 文案的要求更加 嚴(yán) 格，逐 漸 衍生了一些 專 注于文字服 務(wù) 的文案策劃公司。 這類 企 業(yè)發(fā) 展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式 轉(zhuǎn) 型而來，也有從文化 傳 播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。 隨著中國廣告 業(yè) 二十余年的迅猛 發(fā) 展，廣告公司的 經(jīng)營 范 圍 ，操作流程，工作方式都在 變 化，文案的角色由無 聞轉(zhuǎn)為 配角， 現(xiàn) 正昂首 闊 步走向臺(tái)面，成 為 主角，從前一 則 廣告多是由 設(shè)計(jì) 出 計(jì) 劃，再配 圖 之后，文案 輪為 完稿，一 則 廣告的 計(jì) 劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 說 起文案的地位，日本是從 1992 年意識(shí) 到文案的重要性，臺(tái)灣是 1998年。 2020年，大 陸 的一些中大型廣告公司的老 總 幾乎都在垂 嘆 ，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看， 這 股潛 規(guī)則 正逐 漸 由 華 南廣告重 鎮(zhèn) 廣州向 華東 中心上海 轉(zhuǎn)移。 折疊 編輯 本段主要工作 撰寫 報(bào)紙 廣告、 雜 志廣告、海 報(bào) 。 撰寫企 業(yè)樣 本、品牌 樣 本、 產(chǎn) 品目 錄 。 撰寫日常宣 傳 文案白 領(lǐng) 一族 文案白 領(lǐng) 一族 單頁 、各 類 宣 傳 小冊(cè)子 。 撰寫 DM直 郵 廣告，包括信封、 郵 件正文 。 撰寫 電視 廣告腳本，包括分 鏡頭 、旁白 、字幕 。 撰寫 電視專題 片腳本 。 撰寫 電視 廣告的拍 攝 清 單 。 撰寫廣播廣告 。 將海外版廣告文案作 漢 化 (翻 譯 )。 撰寫廣告歌 詞 ，或 漢 化 (翻 譯 )外文歌 詞 。 撰寫各種形式的網(wǎng) 絡(luò) 廣告 。 為 網(wǎng)站 欄 目命名 。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 撰寫手機(jī)短信廣告 。 撰寫各 類 廣告作品的 創(chuàng) 意 闡 述 。 撰寫廣告口號(hào) 。 撰寫 產(chǎn) 品包裝文案，包括 :品牌名、使用 說明、 產(chǎn) 品成分等 。 為產(chǎn) 品或品牌命名，并作 創(chuàng) 意 闡 述 。 為 路演或活 動(dòng) 命名，并作 創(chuàng) 意 闡 述 。 撰寫活 動(dòng)請(qǐng) 柬及活動(dòng)現(xiàn)場 宣 傳 品上的文字 。 為 各種禮品命名，并作 創(chuàng) 意 闡 述 。 為專賣 店命名，并作 創(chuàng) 意 闡 述 。 撰寫商 店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案 。 撰寫 軟 文、新 聞 式、故事式、 評(píng)論 式 。 撰寫策劃 書 ，或 協(xié) 助策劃人 員優(yōu) 化、 潤 色方案文字 。 協(xié) 助客 戶 企 業(yè) 內(nèi)刊的 編輯 ，提供主 題 方向， 審 核文字。 不同的 環(huán) 境 對(duì) 文案撰稿人有著不同的 錘煉 和要求。 折疊 編輯 本段分 類 構(gòu)成 從 現(xiàn) 有的文案分 類 有很多種，按照 4A 標(biāo) 準(zhǔn)，一般有四 類 :助理文案 (ACW)， 文案 (CW 策劃文案 策劃文案 )，高 級(jí) 文案 (ACW)，資 深文案 (SCW)，其中稍微要區(qū) 別 的是高 級(jí) 文案與 資 深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不 僅僅 是文案的撰寫能力 還 包括做文案的年 資 。有些 4A 公司 設(shè) 有文案主仸 (CE)一 職 ，大體上與文案 職責(zé)類 似，有 時(shí) 候 負(fù)責(zé)專項(xiàng) 。另外有些個(gè) 別 公司 還 配有首席文案的 職 位 (CCW)，文案功力 鳳 毛麟角，雖 不具 領(lǐng)導(dǎo) 才能，但有的首席文案拿的工 資 卻比 創(chuàng) 意 總監(jiān)還 要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種 類 繁 雜 ，有房地 產(chǎn) 文案、 創(chuàng) 意文案、企劃文案、品牌文案等。 文案是由 標(biāo)題 、副 標(biāo)題 、廣告正文、廣告口號(hào) 組 成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表 現(xiàn) 。在廣告 設(shè)計(jì) 中，文案與 圖案 圖 形同等重要， 圖 形具有前期的沖 擊 力，廣告文案具有 較 深的影響力。 廣告 標(biāo)題 :它是廣告文案的主 題 ，往往也是廣告內(nèi)容的 訴 求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人 們對(duì) 廣告的注目，留下印象，引起人 們對(duì) 廣告的 興 趣。只有當(dāng)受眾 對(duì)標(biāo)語產(chǎn) 生 興 趣 時(shí) ， 才會(huì) 閱讀 正文。廣告 標(biāo)語 的 設(shè)計(jì) 形式有 :情 報(bào) 式， 問 答式、祈使式、新 聞 式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告 標(biāo)語 撰寫 時(shí) 要 語 言 簡 明扼要，易懂易 記 ，傳遞 清楚，新 穎 個(gè)性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在 12 個(gè)字以內(nèi) 為 宜。 廣告副 標(biāo)題 :它是廣告方案的 補(bǔ) 充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表 現(xiàn) 在 對(duì)標(biāo)題 的 補(bǔ) 充及 讓 人感 覺 ，前面的不懂，在 這 里全部 讓 人了解。 廣告正文 :廣告正文是 對(duì)產(chǎn) 品及服 務(wù) ，以客 觀 的事 實(shí) 、具體的 說 明，來增加消 費(fèi) 者的了解與 認(rèn)識(shí) ，以理服人。廣告正文撰 寫使內(nèi)容要 實(shí) 事求是，通俗易懂。不 論 采用何種 題 材式 樣 ，都要抓住主要的信息來敘述，言 簡易明。 廣告口號(hào) :口號(hào)是 戰(zhàn) 略性的 語 言，目的是 經(jīng)過 反復(fù)和相同的表 現(xiàn) ，以便名域其他企 業(yè) 精神的不同，使消 費(fèi) 者掌握商品或服 務(wù) 的個(gè)性。 這 以成 為 推廣商品不可或缺的要素。廣告 口號(hào)常有的形式 :聯(lián) 想式、比 喻 式、 許諾式、推理式、 贊揚(yáng) 式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意 簡潔 明了、 語 言明確、獨(dú) 創(chuàng) 有趣、便于 記憶 、易 讀 上口。 所 謂 廣告文案是以 語 辭 進(jìn) 行廣告信息內(nèi)容表 現(xiàn) 的形式。廣告文案有廣 義 和狹 義 之分，廣 義 的廣告文案就是指通 過 廣告 語 言、形象和其他因素， 對(duì) 既定的廣告主 題 、廣告 創(chuàng) 意所 進(jìn) 行的具體表 現(xiàn) 。狹 義 的廣告文案 則指表 現(xiàn) 廣告信息的言 語 與文字構(gòu)成。廣 義 的廣告文案包括 標(biāo)題 、正文、口號(hào)的撰寫和 對(duì) 廣告形象的 選擇 搭配 。狹 義 的廣告文案包括 標(biāo)題 、正文 、口號(hào)的撰寫。 折疊 編輯 本段基本要求 1)準(zhǔn)確 規(guī) 范、點(diǎn)明主 題 準(zhǔn)確 規(guī) 范是文案中最基本的要求。要 實(shí)現(xiàn)對(duì) 廣告主 題 和廣告 創(chuàng) 意的有效表 現(xiàn) 和 對(duì) 廣告信息的廣告文案 廣告文案 有效 傳 播，首先要求廣告文案中 語 言表達(dá) 規(guī) 范完整，避免 語 法 錯(cuò)誤 或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語 言要準(zhǔn)確無 誤 ，避免 產(chǎn) 生歧 義 或 誤 解。第三，廣告文案中的 語 言要符合 語 言表達(dá) 習(xí)慣 ，不可生搬硬套，自己 創(chuàng) 造眾所不知的 詞匯 。第四，廣告文案中的 語 言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及 過 于 專業(yè) 化的詞語 。 2)簡 明精 煉 、言 簡 意 賅 文案在文字 語 言的使用上，要 簡 明扼要、精 練 概括。首先，要以盡可能少的 語 言和文字表達(dá)出廣告 產(chǎn) 品的精髓， 實(shí)現(xiàn) 有效的廣告信息 傳 播。其次， 簡 明精 練 的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速 記憶 下廣告內(nèi)容。第三， 要盡量使用 簡 短的句子，以防止受眾因繁 長語 句所 帶 來的反感。 3)生 動(dòng) 形象、表明 創(chuàng) 意 文案中的生 動(dòng) 形象能 夠 吸引受眾的注意，激 發(fā) 他 們 的 興 趣。國外研究 資 料表明 :文字、 圖 像能引起人 們 注意的百分比分 別 文字是 35%, 圖 像是 65%，文案 創(chuàng) 作 時(shí) 采用生 動(dòng) 活 潑 、新 穎 獨(dú)特的 語 言的同 時(shí) ，附助以一定的 圖像來配合。 4)優(yōu) 美流 暢 、上口易 記 文案是廣告的整體構(gòu)思， 對(duì) 于由其中 訴 之于聽 覺 的廣告 語 言，要注意 優(yōu) 美、流 暢 和 動(dòng) 聽，使其易 識(shí)別 、易 記憶 和易 傳 播，從而突出廣告定位，很好地表 現(xiàn) 廣告主 題 和廣告 創(chuàng) 意， 產(chǎn) 生良好的廣告效果。同 時(shí) ，也要避免過 分追求 語 言和音韻美，而忽 視 廣告主 題 ，生搬硬套， 牽強(qiáng) 附會(huì)，因文害意。 折疊 編輯 本段工作范 圍 策劃文案和 創(chuàng) 意文案 一 )策劃文案 :工作主要是將策劃工 作人 員 的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人 員 均有很 強(qiáng) 的策劃水平和豐富的策劃 經(jīng)驗(yàn) ，但有 時(shí) 候手上同 時(shí)進(jìn) 行幾個(gè)案子，同 時(shí)時(shí)間 又比 較緊 的情況下，文案可以在充分理解策劃意 圖 的情況下幫助策劃人 員 完成策劃方案的寫作。 這 其中有幾個(gè)內(nèi)容 : 須 充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏 觀 市 場 信息和微 觀 市 場動(dòng)態(tài) 。 戰(zhàn) 略指 導(dǎo) 思想。 、言 簡 意 賅 的 論 述方式將策劃思想反映在字里行 間 。 較專業(yè) 的 問題 或障礙的 時(shí) 候， 應(yīng) 及 時(shí) 與策劃人 員 溝通，保 證 策劃方向的一致性。 略方 針 的同 時(shí) ，也可就 戰(zhàn) 略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建 議 ，從而更好地展 現(xiàn) 策劃的 戰(zhàn) 略核心點(diǎn)。 二 )創(chuàng) 意文案 :主要是將廣告作品的表 現(xiàn) 及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了 產(chǎn) 生畫面的構(gòu)想之外， 還包括廣告 語 言的表 現(xiàn) 內(nèi)容 (如平面的 標(biāo)題 、引文、正文、隨文，廣告 語 等，影 視 的音效、旁白、字幕、廣告 語等 )。其中至關(guān)重要的就是新 穎 的 創(chuàng) 意和 傳 神的文字表 現(xiàn) 。而 這 些智慧的 閃 光 絕對(duì) 不是拍一下 腦門 子就能出來的。 這 其中包括了以下內(nèi)容 : 過 各個(gè) 層 面，特 別 是 swot 方面深入理解，從而找出 項(xiàng) 目的核心 優(yōu)勢 。 標(biāo) 消 費(fèi) 群的心 態(tài) 。 觀 政策及大市 場對(duì)項(xiàng) 目本身的影響。 策劃人 員 和 設(shè)計(jì) 人 員 保持密切 聯(lián) 系，隨 時(shí) 溝通。 場 上 類 似房 產(chǎn)項(xiàng) 目的文案及 創(chuàng) 意，力求全面加以突破。 悉開 發(fā) 商 對(duì) 文案 創(chuàng) 作的要求， 調(diào) 整文字內(nèi)容和形式。 折疊 編輯 本段文案寫法 商家要吸引、留住消 費(fèi) 者必 須 注重 細(xì)節(jié) 的提高和改善，而其中，文案就是不可忽 視 的一大 細(xì)節(jié) 。下面是一些能吸引 買 家的寫文案方法 : 折疊九 宮 格思考法 拿一 張 白 紙 ，用筆先分割成 9 宮 格。中 間 那格填上你的商品名，接下來開始在其它 8 格填上可以幫助此商品銷 售的眾多可能 優(yōu) 點(diǎn)。 這 是 強(qiáng) 迫 創(chuàng) 意 產(chǎn) 生的 簡單練 習(xí) 法，我也常用 這 種方式構(gòu)思出企劃案或演 講 PPT 的 結(jié)構(gòu)。 折疊要點(diǎn)衍伸法 把 該 商品型 錄 上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很 懶 ，照抄型 錄 商品 賣 點(diǎn)也可，但文字會(huì)比 較 沒有人味， 說 服力道會(huì)稍差。 折疊三段式寫作法 這 是仿新 聞 學(xué)中 倒三角寫作法 。第一段， 請(qǐng) 精要地 濃縮 全文的 銷 售 話術(shù) ，因 為 多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段， 請(qǐng) 依照型 錄 要點(diǎn)衍伸法，逐一 說 明 該 商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列 還 是一段 長 文章 較 好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出 賣 點(diǎn)即可。最后一段是「 鉤 子」，主要仸 務(wù) 是要叫人【 Buy Now】，所以一般是 強(qiáng) 化商品 USP(Unique Selling Point，獨(dú)特 銷 售 賣 點(diǎn) )、價(jià)格 優(yōu)勢 或 贈(zèng) 品。 折疊 編輯 本段 實(shí)際應(yīng) 用 市 場 研究 沒有正確的市 場導(dǎo) 向，仸何文案或 創(chuàng) 意都是天 馬 行空的奇思怪想。的確，再 優(yōu) 美的文字用在不適宜的 場 合中都可能 導(dǎo) 致整個(gè)策劃 執(zhí) 行的失 敗 。一篇 優(yōu) 秀的文案，一定是在 對(duì) 市 場 有深入的了解后方能下筆的。 例如不同地區(qū)的 經(jīng)濟(jì)發(fā) 展水平、文化構(gòu)成、 風(fēng) 土人情、 產(chǎn)業(yè)結(jié) 構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年 齡 、階層人士的世界 觀 、思 維觀 、道德 觀 和價(jià) 值觀 也參差不 齊 ，加上特定 環(huán) 境、特定 歷 史背景或政 策 規(guī) 文 賦 予某些 項(xiàng)目的特殊意 義 ，都會(huì) 對(duì) 文案 產(chǎn) 生深 遠(yuǎn) 的影響。 所以無市 場 ，文案便如枯井之蛙，其作品不 僅 缺乏 遠(yuǎn)見 ，生命力也極 為 低下。 溝通與互助 在 創(chuàng) 作一幅作品 時(shí) ，常常 發(fā) 生 這 種情況 :設(shè)計(jì) 人 員 與文案人 員 一開始沒有很好的溝通 。結(jié) 果是 設(shè)計(jì) 人 員設(shè)計(jì) 出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去 時(shí) 候， 設(shè)計(jì) 人 員 又 認(rèn)為 文案的 風(fēng) 格與畫面差入甚大。矛盾自然就出 現(xiàn) 了。 其 實(shí) 文案和 設(shè)計(jì) ，乃至市 場 、企劃、媒體等各部 門 工作人 員 都 應(yīng) 隨 時(shí) 保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市 場 的 調(diào)查 分析 結(jié) 果作 為 其 創(chuàng) 作的翔 實(shí)論 據(jù)、企劃的核心思想作 為 其 創(chuàng) 作的指引方向，媒體投放的渠道作 為 其 創(chuàng) 作的特定模式， 設(shè)計(jì) 排版作 為 其 創(chuàng) 作的具體表 現(xiàn) 。因此，每一個(gè) 環(huán)節(jié) 都是動(dòng)態(tài)維 系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部 門 廣泛溝通，并做到互 愛 互助，才能在一個(gè)凝聚力超 強(qiáng) 的 團(tuán)隊(duì)中展 現(xiàn) 出自己獨(dú)特的個(gè)性和才 華 六、