某國(guó)際酒店?duì)I銷推廣管理策略-資料下載頁(yè)
2025-04-09 00:54本頁(yè)面
【正文】 生活頻道《第一時(shí)間》、上海電視臺(tái)、《市有線電視臺(tái)》●移動(dòng)媒體：——（主動(dòng)性高）可以根據(jù)目標(biāo)對(duì)象的生活形態(tài),針對(duì)特定區(qū)域及線路安排廣告投放,有效且精準(zhǔn)的溝通,發(fā)揮廣告效果的最大化效益.（目標(biāo)對(duì)象覆蓋范圍廣）可以根據(jù)車種的屬性,有效將廣告信息傳至區(qū)域范圍.（長(zhǎng)時(shí)間的廣告暴光）每天平均12小時(shí)的廣告信息暴露時(shí)間（視角沖擊力強(qiáng)）適合企業(yè)形象建立,.●分眾傳媒：——?jiǎng)?chuàng)意表現(xiàn)空間較大，較全面；傳遞受眾精準(zhǔn)，受眾文化層次較高。●雜志廣告：——品位高，樹立長(zhǎng)期、持續(xù)品牌有利；素質(zhì)高，傳播針對(duì)性強(qiáng)；根據(jù)項(xiàng)目具體情況，投放少量雜志廣告。譬如《金領(lǐng)生活》●電臺(tái)廣告：——頻率重復(fù)度高，受眾針對(duì)性相對(duì)強(qiáng)一點(diǎn)；●網(wǎng)絡(luò)廣告：——新型媒體，知識(shí)階層受眾，國(guó)際性受眾成為可能；（例如：上海論壇、百度竟價(jià)排名）●小區(qū)戶外廣告：——高檔小區(qū)燈箱、廣告牌導(dǎo)示等長(zhǎng)期品牌形象的維持；●自有媒體：自有媒體指的是廣告主自己創(chuàng)造的廣告載體。酒店行業(yè)鑒于自身的優(yōu)勢(shì)，可以說(shuō)是自有媒體應(yīng)用得最廣泛的行業(yè)。這種媒體大致上可分為以下幾類：（1） 印刷類：***國(guó)際酒店品牌形象畫冊(cè)、產(chǎn)品手冊(cè)、新品推薦單張、手提袋等；通過(guò)商業(yè)信函投遞、賣場(chǎng)發(fā)送、報(bào)刊雜志夾送、活動(dòng)資料派送形式使單張廣告進(jìn)入每一個(gè)意向客戶手中，從而擴(kuò)大項(xiàng)目自身的影響范圍。 （2） 定點(diǎn)類：商務(wù)會(huì)館及戶外等；（3） 會(huì)員類：娛樂(lè)企業(yè)為了更好地服務(wù)客戶和打造企業(yè)品牌，建立客戶數(shù)據(jù)庫(kù)，并成立俱樂(lè)部或其它團(tuán)體，內(nèi)部發(fā)行會(huì)員卡或品牌刊物等載體，（5） 其它類：還有一種也屬自有媒體，就是服務(wù)企業(yè)發(fā)行的書刊雜志，比如《安徽酒店》等，當(dāng)然，這種媒體對(duì)***國(guó)際酒店產(chǎn)品銷售沒(méi)有直接幫助，卻對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)有著大功。廣告宣傳階段建議把***國(guó)際酒店的廣告宣傳分為四個(gè)階段：①***國(guó)際酒店導(dǎo)入階段品牌市場(chǎng)預(yù)熱期：時(shí)間：推廣形式：形象廣告（硬廣告+軟文）媒體選擇：報(bào)紙：《版新安晚報(bào)）②***國(guó)際酒店產(chǎn)品上市階段（引爆）：時(shí)間：開業(yè)：初定在（待定）推廣形式：利用密集的報(bào)紙、電視、電臺(tái)、專業(yè)雜志等媒體、路牌、橫幅戶外廣告打造***國(guó)際酒店優(yōu)越優(yōu)雅的產(chǎn)品形象，同時(shí)，利用一些公關(guān)和促銷活動(dòng)來(lái)促進(jìn)服務(wù)產(chǎn)品的銷售。媒體安排：報(bào)紙：（市版新安晚報(bào)）電視：經(jīng)濟(jì)生活《第一時(shí)間》欄目電臺(tái)：交通臺(tái)、生活調(diào)頻形象口播廣告網(wǎng)絡(luò)媒體：上海論壇③保溫階段：時(shí)間： 目的：根據(jù)前期市場(chǎng)反映和銷售狀況，有針對(duì)性地對(duì)銷售狀況進(jìn)行跟蹤報(bào)告,并對(duì)***國(guó)際酒店系列產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)析和系列報(bào)道,為售價(jià)提供制定依據(jù)和心理期待,積蓄準(zhǔn)客戶群。推廣形式：適當(dāng)選用上海市各主流媒體宣傳（硬廣告+軟文）外，來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。報(bào)紙：《新安晚報(bào)》電視：經(jīng)濟(jì)生活《第一時(shí)間》欄目④維護(hù)階段：時(shí)間：目的：為拓展下一步特許網(wǎng)點(diǎn)做鋪墊推廣形式：適當(dāng)利用媒體宣傳外，通過(guò)活動(dòng)、優(yōu)惠政策等手段來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。報(bào)紙：《新安晚報(bào)》電視：經(jīng)濟(jì)生活《第一時(shí)間》欄目15 /
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