梁豐牛奶20xx年度南通市區(qū)推廣方案(修正版-資料下載頁(yè)
2024-10-25 11:40本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】果、乳固體飲料等產(chǎn)品的大型綜合食品企業(yè)集團(tuán)。2020年5月，梁豐集團(tuán)進(jìn)軍。液態(tài)奶市場(chǎng)，在母公司梁豐食品集團(tuán)下成立梁豐乳業(yè)公司。經(jīng)過(guò)五年的持續(xù)性發(fā)?，F(xiàn)代化乳牛場(chǎng)，奶牛存欄數(shù)達(dá)3000頭。梁豐乳制品被評(píng)為“江蘇省名牌產(chǎn)品”。2020年，梁豐乳業(yè)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)區(qū)域性擴(kuò)張，欲大舉進(jìn)軍一江之隔的南通市場(chǎng)，度及居民消費(fèi)水平與蘇南地區(qū)幾乎一致。到2020年底，市區(qū)居民人均可支配收。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市有70%的家庭長(zhǎng)期飲用牛奶，25%的家庭經(jīng)常飲用。南通市區(qū)至少有90萬(wàn)人口，以每人平均。品牌紅梅乳業(yè)在低端市場(chǎng)的防御。為梁豐牛奶的忠實(shí)用戶，成為本次推廣方案需要解決的關(guān)鍵點(diǎn)。2020年2020年南通市場(chǎng)完成銷售收入600萬(wàn)元。指定生產(chǎn)企業(yè)之一，安全性更有保證。的水草和遠(yuǎn)離污染的生態(tài)環(huán)境，為梁豐牛奶提供了純天然的優(yōu)質(zhì)奶源。百?gòu)?qiáng)企業(yè)”，年銷售額達(dá)5個(gè)億，為梁豐牛奶的推廣提供了實(shí)力保障。目前南通市學(xué)生奶市場(chǎng)尚屬空白，缺乏領(lǐng)導(dǎo)性品牌，
【正文】 活動(dòng)單頁(yè)和往返車票到梁豐牛奶南通辦事處予以報(bào)效往返費(fèi)用。 “黃梅天，送雨傘 —— 梁豐真情大行動(dòng)”活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 2020 年 6 月 6 日 2020 年 7 月 17 日 活動(dòng)地點(diǎn)：有梁豐牛奶進(jìn)入的所有終端 活動(dòng)內(nèi)容：凡購(gòu)買(mǎi) 1 箱以上（含 1 箱）梁豐牛奶的消費(fèi)者，均可憑發(fā)票在超市收銀中心領(lǐng)取印有梁豐牛奶宣傳圖案的 雨傘 1 把。 活動(dòng)宗旨：該活動(dòng)將尋常的贈(zèng)品促銷與黃梅雨 天氣結(jié)合起來(lái)，為消費(fèi)者提供便利的同時(shí)，也獲得了消費(fèi)者的好感。而人們打著該雨傘在街上行走，這本身又是一道活動(dòng)的廣告。此活動(dòng)可收到一舉三得的效果。 “相約七月七，甜蜜大放送”活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 2020 年 7 月 24 日 7 月 31 日（鵲橋會(huì)） 活動(dòng)地點(diǎn)：大潤(rùn)發(fā)、新一佳 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，兩大賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的每盒利樂(lè)磚包裝上均捆綁 1 小袋 “梁豐”牌 牛奶巧克力贈(zèng)送；利樂(lè)枕外箱上捆綁相應(yīng)的 “梁豐”牌 大袋 牛奶 巧克力贈(zèng)送 。 11 活動(dòng)宗旨： 農(nóng)歷七月七作為中國(guó)的情人節(jié) ，越來(lái)越受到國(guó)人重視，小小巧克力，不但傳遞了濃濃浪漫情懷，還為梁豐巧 克力做了宣傳，具有良好的品牌相關(guān)性。 “中秋慶團(tuán)圓，奶鮮禮更鮮”有獎(jiǎng)促銷活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 2020 年 10 月 1 日 10 月 6 日 活動(dòng)地點(diǎn)：有梁豐牛奶進(jìn)入的所有終端 活動(dòng)內(nèi)容： 凡購(gòu)買(mǎi)梁豐牛奶超過(guò)１０元，送鑰匙扣１只；超過(guò)２０元，送圍裙１條；超過(guò)５０元，送精美水杯１只。凡購(gòu)買(mǎi)梁豐牛奶者，俱可獲得一本冰箱貼。 活動(dòng)宗旨：此項(xiàng)活動(dòng)旨在進(jìn)一步擴(kuò)大梁豐品牌影響力，拉動(dòng)銷售。 ５、“先飲為快”特價(jià)大酬賓活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間：每周周六 或不定期 活動(dòng)地點(diǎn)：有梁豐牛奶進(jìn)入的所有終端 活動(dòng)內(nèi)容：將貨架上臨近有效期仍沒(méi)有售出 的牛奶３袋 １ 組或４袋 １ 組款綁在一起，進(jìn)行買(mǎi)２送１或買(mǎi)３送１優(yōu)惠促銷。 活動(dòng)宗旨：通過(guò)此舉將滯銷產(chǎn)品盡快處理掉， 有助于快速回款。 小區(qū)免費(fèi)品嘗活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 2020 年 5 月 1 日 —— 6 月 30 日 活動(dòng)地點(diǎn)：全市所有生活小區(qū)大門(mén)口或社區(qū)廣場(chǎng) 活動(dòng)內(nèi)容：分組深入各小區(qū)，一桌一椅一太陽(yáng)傘， 配以現(xiàn)場(chǎng)宣傳資料（易拉寶、單頁(yè)等） 每組兩人，一方面開(kāi)展牛奶知識(shí)宣傳，一方面邀請(qǐng)居民免費(fèi)品嘗梁豐牛奶，并贈(zèng)送一些小禮品。 老年人晨練大賽活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間：５月 活動(dòng)地點(diǎn)：社區(qū)廣場(chǎng)、大賣(mài)場(chǎng)門(mén)口廣場(chǎng) 活動(dòng)內(nèi)容：與老年協(xié)會(huì) 合作，組織全市 60 歲以上老年人參加該比賽。活動(dòng)先以社區(qū)為單位進(jìn)行，最后決賽在大賣(mài)場(chǎng)門(mén)口。參賽老人統(tǒng)一著梁豐牛奶宣傳性服裝， 凡參與比賽的老人均可獲得不同數(shù)量的梁豐牛奶。比賽期間，還開(kāi)展“買(mǎi)梁豐奶，抽開(kāi)心獎(jiǎng)”活動(dòng)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)促銷。 12 針對(duì)經(jīng)銷商（終端）的促銷活動(dòng) 為了刺激經(jīng)銷商進(jìn)貨，提高其銷售積極性，我們還建議針對(duì)經(jīng)銷商開(kāi)展一些促銷活動(dòng)。 如：對(duì)于銷售績(jī)效良好的經(jīng)銷商，可以獎(jiǎng)勵(lì)他們免費(fèi) 港澳游。 年終評(píng)選銷售大獎(jiǎng)，進(jìn)行相應(yīng)的巨額獎(jiǎng)勵(lì)。等等。 第十 部分：公關(guān)活動(dòng) 活動(dòng)名稱：“牽手夕陽(yáng)紅，梁豐送溫暖（人間 四月天，夕陽(yáng)更溫暖）” 公益 活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 2020 年 4 月中旬 活動(dòng)地點(diǎn)：南通市 活動(dòng)對(duì)象：南通市區(qū)百歲以上老人 合作對(duì)象：南通市政府、南通市老年協(xié)會(huì) 活動(dòng)內(nèi)容： 配合南通市政府“夕陽(yáng)紅”工程的實(shí)施，與南通市老年協(xié)會(huì)合作，尋找市區(qū)范圍內(nèi)百歲老人，每天為他們免費(fèi)提供 1 袋牛奶。圍繞該活動(dòng)，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)仉娨暋?bào)紙等新聞媒體予以跟蹤報(bào)道，借此樹(shù)立梁豐牛奶的良好社會(huì)形象，并打通與當(dāng)?shù)卣块T(mén)的關(guān)系，為產(chǎn)品進(jìn)入南通市場(chǎng)創(chuàng)造更好的輿論氛圍。 由于本次產(chǎn)品上市時(shí)間較緊，以上推廣方案的制訂略顯倉(cāng)促，難免有不足 之處 ，懇請(qǐng)貴公司領(lǐng)導(dǎo)給 予 批評(píng)指正，以便于我們更好的合作！ 我們期待著與貴公司攜手走向成功！謝謝！ 百鴻廣告公司 2020 年 3 月 7 日
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