【正文】 斷題 1. (2分)所謂密集分銷(xiāo)，是指制造商在某一地區(qū)僅僅通過(guò)少數(shù)幾個(gè)精心挑選的、最合適的中間商推銷(xiāo)其產(chǎn)品得分： 0 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué),市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 錯(cuò) 解析 2. (2分)通常企業(yè)并不試圖去改變消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品、服務(wù)的態(tài)度，而是使自己的產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)策略符合消費(fèi)者既有態(tài)度。得分： 0 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 對(duì) 解析 3. (2分)同一個(gè)國(guó)家不同地區(qū)的企業(yè)之間營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境基本上是一樣的。得分： 0 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 錯(cuò) 解析 4. (2分)在買(mǎi)方市場(chǎng)條件下，能源供應(yīng)緊張，縮減產(chǎn)品線對(duì)企業(yè)有利。得分： 0 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 對(duì) 解析 5. (2分)企業(yè)采用服務(wù)差別化的市場(chǎng)定位戰(zhàn)略，就可以不再追求技術(shù)和質(zhì)量的提高。得分： 0 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 錯(cuò) 解析 6. (2分)家庭不同成員對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策的影響往往由家庭特點(diǎn)決定。得分： 0 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 對(duì) 解析 7. (2分)恩格爾系數(shù)越大，生活水平越低。反之，恩格爾系數(shù)越小，生活水平越高。得分： 0 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 對(duì) 解析 8. (2分)產(chǎn)品差異化營(yíng)銷(xiāo)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向。得分： 0 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 錯(cuò) 解析 9. (2分)在通常情況下，消費(fèi)者往往根據(jù)其對(duì)產(chǎn)品效用的主觀評(píng)價(jià)來(lái)決定是否購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品得分： 0 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 錯(cuò) 解析 10. (2分)只要企業(yè)制定好營(yíng)銷(xiāo)組合策略，做好內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)就一定能夠取得很好的營(yíng)銷(xiāo)效益。得分： 0 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 錯(cuò) 1. (3分)以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為其座右銘的企業(yè)是——企業(yè) A. 生產(chǎn)導(dǎo)向型 B. 推銷(xiāo)導(dǎo)向型 C. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型 D. 社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型 得分： 3 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 C 解析 2. (3分)對(duì)于擁有良好聲譽(yù)且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略_應(yīng)是 A. 等級(jí)包裝 B. 類(lèi)似包裝 C. 分類(lèi)包裝 D. 配套包裝 得分： 3 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 B 解析 3. (3分)威脅水平高而機(jī)會(huì)水平低的業(yè)務(wù)是_ A. 理想業(yè)務(wù) B. 冒險(xiǎn)業(yè)務(wù) C. 成熟業(yè)務(wù) D. 困難業(yè)務(wù) 得分： 3 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 D 解析 4. (3分) 渠道目標(biāo)是企業(yè)預(yù)期達(dá)到的_以及中間商應(yīng)執(zhí)行的職能。 A. 服務(wù)水平 B. 顧客服務(wù)水平 C. 企業(yè)服務(wù)水平 D. 中間商服務(wù)水平 得分： 0 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 B 解析 5. (3分)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)“革命”的標(biāo)志是提出了_的觀念 A. 以消費(fèi)者為中心 B. 以生產(chǎn)者為中心 C. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合 D. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 得分： 3 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 A 解析 6. (3分)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念與客戶(hù)觀念的最大不同點(diǎn)在于客戶(hù)觀念強(qiáng)調(diào)（ ） A. 滿足每一個(gè)子市場(chǎng)的需要 B. 滿足市場(chǎng)上某一個(gè)子市場(chǎng)的需要 C. 滿足每一個(gè)客戶(hù)的特殊需要 D. 滿足市場(chǎng)上大多數(shù)客戶(hù)的需要 得分： 0 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué),市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 C 解析 7. (3分)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者保護(hù)其市場(chǎng)份額的途徑是_ A. 以攻為守 B. 增加使用量 C. 轉(zhuǎn)變未使用者 D. 尋找新用途 得分： 0 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 A 解析 8. (3分)一般說(shuō)來(lái)，消費(fèi)者經(jīng)由_獲得的信息最多 A. 公共來(lái)源 B. 個(gè)人來(lái)源 C. 經(jīng)驗(yàn)來(lái)源 D. 商業(yè)來(lái)源 得分： 0 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 D 解析 9. (3分) 企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格沒(méi)有變的情況下率先降價(jià)的策略稱(chēng)為_(kāi)策略。 A. 被動(dòng)降價(jià) B. 主動(dòng)降價(jià) C. 撇脂定價(jià) D. 滲透定價(jià) 得分： 0 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 B 解析 10. (3分)同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有_ A. 絕對(duì)的共同性 B. 較多的共同性 C. 較少的共同性 D. 較多的差異性 得分： 3 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 B 解析 11. (3分) 康佳電視中的“康佳”二字是 A. 招牌 B. 品牌名稱(chēng) C. 品牌標(biāo)志 D. 都不是 得分： 0 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 B 解析 12. (3分)與那些強(qiáng)制并影響社會(huì)各種組織和個(gè)人的法律一起構(gòu)成政治和法律環(huán)境的是（　?。?A. 政府機(jī)構(gòu) B. 政府官員 C. 政府機(jī)構(gòu)和壓力集團(tuán) D. 政府官員中的壓力集團(tuán) 得分： 0 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué),市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 A 解析 13. (3分)企業(yè)按照消費(fèi)者的年齡、性別、收入、職業(yè)、受教育程度等因素對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，這屬于( ) A. 地理細(xì)分 B. 心理細(xì)分 C. 人口細(xì)分 D. 行為細(xì)分 得分： 3 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué),市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 C 解析 14. (3分)物流系統(tǒng)中總成本的數(shù)學(xué)公式為D=T+FW+ ，其中T代表 A. 總運(yùn)輸成本 B. 總固定倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi) C. 總變動(dòng)倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi) D. 總成本 得分： 0 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 A 解析 15. (3分)_規(guī)定戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位業(yè)務(wù)和發(fā)展方向 A. 經(jīng)營(yíng)任務(wù) B. 經(jīng)營(yíng)方針 C. 經(jīng)營(yíng)計(jì)劃 D. 經(jīng)營(yíng)目標(biāo) 得分： 0 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 A 解析 16. (3分) 按照單位成本加上一定百分比的加成來(lái)制定產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的定價(jià)方法稱(chēng)之為定價(jià)法。 A. 成本加成 B. 目標(biāo) C. 認(rèn)知價(jià)值 D. 診斷 得分： 3 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 A 解析 17. (3分)產(chǎn)品生命周期由_的生命周期決定 A. 企業(yè)與市場(chǎng) B. 需求與技術(shù) C. 質(zhì)量與價(jià)格 D. 促銷(xiāo)與服務(wù) 得分： 0 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 B 解析 18. (3分)影響消費(fèi)需求變化的最活躍的因素是_ A. 個(gè)人可支配收人 B. 可任意支配收人 C. 個(gè)人收人 D. 人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 得分： 0 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 B 解析 19. (3分)組織市場(chǎng)需求的波動(dòng)幅度_消費(fèi)者市場(chǎng)需求的波動(dòng)幅度 A. 小于 B. 大于 C. 等于 D. 都不是 得分： 0 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 B 解析 20. (3分)工商局為滿足辦公需要購(gòu)買(mǎi)了一批沙發(fā)。從市場(chǎng)構(gòu)成來(lái)說(shuō)，這種需求屬于（ ） A. 消費(fèi)者市場(chǎng) B. 中間商市場(chǎng) C. 生產(chǎn)者市場(chǎng) D. 政府市場(chǎng) 得分： 3 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 收起解析 答案 D 1. (2分) 更新包裝只是改變包裝的形式、材料、顏色、圖案等，并沒(méi)有改變產(chǎn)品內(nèi)在的質(zhì)量和功能。得分： 0 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 對(duì) 解析 2. (2分)一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)占有率越低，這個(gè)單位盈利能力越強(qiáng)。得分： 2 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 錯(cuò) 解析 3. (2分)個(gè)人因素指生產(chǎn)者用戶(hù)內(nèi)部參與購(gòu)買(mǎi)過(guò)程人員的年齡、教育、個(gè)性等因素，它們對(duì)生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為有一定影響。得分： 2 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 對(duì) 解析 4. (2分)盈利最大化總是對(duì)應(yīng)著產(chǎn)品的最高價(jià)格得分： 2 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué),市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 錯(cuò) 解析 5. (2分)擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)，在參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，應(yīng)該盡快注冊(cè)一級(jí)域名。得分： 2 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 對(duì) 解析 6. (2分)企業(yè)一般根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者的現(xiàn)行顧客服務(wù)水平來(lái)確定自己的顧客服務(wù)水平.得分： 2 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 對(duì) 解析 7. (2分)采購(gòu)辦事處的作用與經(jīng)紀(jì)人的相似，而且兩者都是買(mǎi)方組織的一個(gè)組成部分。得分： 0 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 錯(cuò) 解析 8. (2分)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位通常沒(méi)有自己的業(yè)務(wù)。得分： 2 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 錯(cuò) 解析 9. (2分)在通常情況下，消費(fèi)者往往根據(jù)其對(duì)產(chǎn)品效用的主觀評(píng)價(jià)來(lái)決定是否購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品得分： 2 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 錯(cuò) 解析 10. (2分)人員推銷(xiāo)的缺點(diǎn)在于支出較大、成本較高，同時(shí)對(duì)推銷(xiāo)人員的要求較高，培養(yǎng)較困難.得分： 2 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 對(duì) 1. (3分) 規(guī)劃經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵是戰(zhàn)略分析和_ A. 戰(zhàn)略選擇 B. 戰(zhàn)略計(jì)劃 C. 戰(zhàn)略部署 D. 戰(zhàn)略調(diào)查 得分： 0 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 A 解析 2. (3分)對(duì)某些特定的攻擊行為沒(méi)有迅速反應(yīng)或強(qiáng)烈反應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)者屬于 A. 從容型競(jìng)爭(zhēng)者 B. 選擇型競(jìng)爭(zhēng)者 C. 兇狠型競(jìng)爭(zhēng)者 D. 隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者 得分： 0 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 A 解析 3. (3分)產(chǎn)品生命周期由_的生命周期決定 A. 企業(yè)與市場(chǎng) B. 需求與技術(shù) C. 質(zhì)量與價(jià)格 D. 促銷(xiāo)與服務(wù) 得分： 3 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 B 解析 4. (3分)在商業(yè)企業(yè)，很多商品的定價(jià)都不進(jìn)位成整數(shù)，而保留零頭，這種心理定價(jià)策略稱(chēng)為策略。 A. 尾數(shù)定價(jià) B. 招徠定價(jià) C. 聲望定價(jià) D. 習(xí)慣定價(jià) 得分： 0 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 A 解析 5. (3分)某電梯制造廠在北京地區(qū)僅僅通過(guò)2個(gè)精心挑選的、最合適的中間商來(lái)推銷(xiāo)其產(chǎn)品，這種分銷(xiāo)策略是（ ） A. 密集分銷(xiāo) 　 B. 選擇分銷(xiāo) 　 C. 獨(dú)家分銷(xiāo) 　 D. 直復(fù)營(yíng)銷(xiāo) 得分： 0 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué),市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 B 解析 6. (3分)某面粉企業(yè)為了控制和擁有其分銷(xiāo)系統(tǒng)，兼并了面粉經(jīng)銷(xiāo)商店。該種增長(zhǎng)戰(zhàn)略屬于（ ） A. 業(yè)務(wù)一體化 B. 后向一體化 C. 前向一體化 D. 水平一體化 得分： 3 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué),市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 C 解析 7. (3分)下列各項(xiàng)中，(　　)不屬于產(chǎn)品整體范疇。 A. 品牌 B. 包裝 C. 價(jià)格 D. 運(yùn)送 得分： 3 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué),市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 C 解析 8. (3分)市場(chǎng)利基者發(fā)展的關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)_ A. 多元化 B. 避免競(jìng)爭(zhēng) C. 緊密跟隨 D. 專(zhuān)業(yè)化 得分： 0 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 D 解析 9. (3分)企業(yè)按照消費(fèi)者的年齡、性別、收入、職業(yè)、受教育程度等因素對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，這屬于( ) A. 地理細(xì)分 B. 心理細(xì)分 C. 人口細(xì)分 D. 行為細(xì)分 得分： 3 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué),市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 C 解析 10. (3分)與那些強(qiáng)制并影響社會(huì)各種組織和個(gè)人的法律一起構(gòu)成政治和法律環(huán)境的是（　　） A. 政府機(jī)構(gòu) B. 政府官員 C. 政府機(jī)構(gòu)和壓力集團(tuán) D. 政府官員中的壓力集團(tuán) 得分： 3 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué),市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 A 解析 11. (3分)產(chǎn)品組合的_是指一個(gè)產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少 A. 寬度 B. 長(zhǎng)度 C. 關(guān)聯(lián)度 D. 深度 得分： 0 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 D 解析 12. (3分)戰(zhàn)后西方營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者和企業(yè)界采用較多的一種研究方法是 A. 傳統(tǒng)研究法 B. 管理研究法 C. 歷史研究法 D. 系統(tǒng)研究法 得分： 3 知識(shí)點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 B 解析 13. (3分)在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的首要步驟是（ ） A. 尋找和評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì) B. 細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)