sem優(yōu)化：品牌詞管理閑談-資料下載頁(yè)
2025-04-07 06:37本頁(yè)面
【正文】 其普遍的。SEO 也好，SEM 也好，任何一個(gè)渠道都會(huì)有這個(gè)問(wèn)題。有表現(xiàn)才能獲得資源。有表現(xiàn)才能獲得肯定。因此不同部門(mén)爭(zhēng)效果，乃至互不配合，在我的實(shí)踐中都看到過(guò)。實(shí)際上，品牌詞的 SEM, SEO 管理效果是屬于 SEM 或者 SEO 的嗎？不是，搜索這些詞的用戶大多已經(jīng)有了品牌認(rèn)同。放大一點(diǎn)說(shuō)， SEM 和 SEO 本身都是捕獲轉(zhuǎn)化動(dòng)機(jī)的手段，經(jīng)營(yíng)的最成功的 SEM 也不過(guò)是盡可能抓獲市場(chǎng)上已經(jīng)存在的動(dòng)機(jī)，而不能起到多少培育動(dòng)機(jī)的作用。從這個(gè)角度說(shuō)， SEM 或者 SEO 更像是銷(xiāo)售，而非市場(chǎng)。而 SEM 中的 Content 部分，則與 Display 廣告類(lèi)似，很大意義上是品牌的廣告，我們應(yīng)該用同樣的 ROI 標(biāo)準(zhǔn)來(lái)考核么？對(duì)于平面廣告，電視廣告，促銷(xiāo)活動(dòng)，又要用什么指標(biāo)來(lái)考核？整合營(yíng)銷(xiāo)在北美也是一個(gè)難題，不同渠道的營(yíng)銷(xiāo)效果要跟蹤要考核，要一詞分配渠道投入，以目前的技術(shù)來(lái)說(shuō)，還是有相當(dāng)難度的。尤其掌握最大資源的4A 公司，在技術(shù)和思維上都還比較保守。但另一方面，營(yíng)銷(xiāo)效果如何跟蹤，這是一個(gè)技術(shù)問(wèn)題；如何看待不同渠道的貢獻(xiàn)，則是一個(gè)策略問(wèn)題。2009 年代中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，不提整合營(yíng)銷(xiāo)你都不好意思說(shuō)自己是做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的，可是看來(lái)看去，絕大多數(shù)也就是把“整合營(yíng)銷(xiāo)”這四個(gè)字掛在嘴皮子上晃而已。整合營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)自上而下的東西，必須上面有認(rèn)識(shí)，才能指揮貫徹下來(lái)。下一個(gè)帖子考慮討論一下實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷(xiāo)所需要的一些工具，這是個(gè)熱門(mén)的話題，但我一直試圖說(shuō)明的是：工具是服從于策略的。認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)本身，比認(rèn)識(shí)工具的意義要大得多得多。3 /
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