sem優(yōu)化：品牌詞管理閑談-資料下載頁
2025-04-07 06:37本頁面
【正文】 其普遍的。SEO 也好，SEM 也好，任何一個渠道都會有這個問題。有表現(xiàn)才能獲得資源。有表現(xiàn)才能獲得肯定。因此不同部門爭效果，乃至互不配合，在我的實踐中都看到過。實際上，品牌詞的 SEM, SEO 管理效果是屬于 SEM 或者 SEO 的嗎？不是，搜索這些詞的用戶大多已經(jīng)有了品牌認同。放大一點說， SEM 和 SEO 本身都是捕獲轉(zhuǎn)化動機的手段，經(jīng)營的最成功的 SEM 也不過是盡可能抓獲市場上已經(jīng)存在的動機，而不能起到多少培育動機的作用。從這個角度說， SEM 或者 SEO 更像是銷售，而非市場。而 SEM 中的 Content 部分，則與 Display 廣告類似，很大意義上是品牌的廣告，我們應(yīng)該用同樣的 ROI 標(biāo)準(zhǔn)來考核么？對于平面廣告，電視廣告，促銷活動，又要用什么指標(biāo)來考核？整合營銷在北美也是一個難題，不同渠道的營銷效果要跟蹤要考核，要一詞分配渠道投入，以目前的技術(shù)來說，還是有相當(dāng)難度的。尤其掌握最大資源的4A 公司，在技術(shù)和思維上都還比較保守。但另一方面，營銷效果如何跟蹤，這是一個技術(shù)問題；如何看待不同渠道的貢獻，則是一個策略問題。2009 年代中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場，不提整合營銷你都不好意思說自己是做網(wǎng)絡(luò)營銷的，可是看來看去，絕大多數(shù)也就是把“整合營銷”這四個字掛在嘴皮子上晃而已。整合營銷是個自上而下的東西，必須上面有認識，才能指揮貫徹下來。下一個帖子考慮討論一下實現(xiàn)整合營銷所需要的一些工具，這是個熱門的話題，但我一直試圖說明的是：工具是服從于策略的。認識網(wǎng)絡(luò)營銷本身，比認識工具的意義要大得多得多。3 /
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