sem優(yōu)化：品牌詞管理閑談-wenkub
2023-04-22 06:37:39 本頁面
【正文】 者自然搜索結(jié)果）。那么沿著神話倒推回去，我們是否還可以看見真實的歷史？如果確實在討論歷史，這當然非常困難，因為我們不知道在歷史長河中湮滅的到底是哪些相關(guān)因素。SEM優(yōu)化：品牌詞管理閑談（下）而在品牌關(guān)鍵詞的討論中，這是可以做到的 ——所有至關(guān)重要的因素只是被忽視或者隱藏了，卻從來沒有丟失。因為你希望通過攜程來訂房，你會跳過其他的廣告，直接點擊攜程的廣告（或者自然搜索結(jié)果）進入攜程網(wǎng)站來完成你的預(yù)訂。之前提到過，北美的大客戶通常把品牌詞系列從代理商管理的 SEM 關(guān)鍵詞中抽離，或者自行管理，或者委托代理商管理但不將品牌詞系列的效果列入考核標準。 Gleuck 承認這是一個烏龍，他看錯了報表數(shù)據(jù)，實際的非品牌詞轉(zhuǎn)化占到24%。在 SearchEngineLand 或者 SearchEngineWatch 上，關(guān)于品牌詞效果的討論幾乎每年都要熱烈上一兩回。這就不僅是對品牌詞投放的打擊了，而是對整個搜索營銷的打擊—即使在電子商務(wù)中，展示廣告對零售業(yè)的重要性也超過了搜索。我不是說數(shù)據(jù)可以弄虛作假，但即使最真實的數(shù)據(jù)，也有它的采集背景和前提。這三巨頭中任何一家的交易量都要超出其余商家的總和，所以 Nielsen 的結(jié)論基本就是這三巨頭的結(jié)論。我不能在此披露前客戶的具體戰(zhàn)略，但很顯然，級別不同的玩家，玩法是完全不同的。攜程的品牌詞，藝龍的品牌詞值，春秋旅游的品牌詞，廈門海外的品牌詞，乃至三鹿奶粉的品牌詞……它們代表著不同的購買動機，因此需要與之相稱的管理手段。要回答這些問題，首先要回答最根本的一個問題：我的網(wǎng)絡(luò)營銷策略到底是
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