sem優(yōu)化：品牌詞管理閑談(編輯修改稿)
2025-05-04 06:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 門來。這就不僅是對(duì)品牌詞投放的打擊了，而是對(duì)整個(gè)搜索營(yíng)銷的打擊—即使在電子商務(wù)中，展示廣告對(duì)零售業(yè)的重要性也超過了搜索。我們常?；煊镁W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和數(shù)字營(yíng)銷這兩個(gè)名詞。比起空手套白狼的營(yíng)銷前輩們，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理員幾乎武裝到了牙齒，全身滿載的彈藥都是一個(gè)商標(biāo)：“數(shù)據(jù)”。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所能獲得的數(shù)據(jù)資源是最大的優(yōu)勢(shì)，但我也經(jīng)常碰到極度迷戀數(shù)據(jù)的營(yíng)銷管理員，往往一開口就是“你有數(shù)據(jù)支持你的論點(diǎn)嗎”？本來是好事，但問題往往出在這里：一旦拿出數(shù)據(jù)來，他們就欣然笑納信以為真了。我不是說數(shù)據(jù)可以弄虛作假，但即使最真實(shí)的數(shù)據(jù)，也有它的采集背景和前提。忽略這些背景前提來應(yīng)用數(shù)據(jù)，那么歷史沒法不變成神話。我們要相信科學(xué)的數(shù)據(jù)采集，但首先要有獨(dú)立的思維判斷！RKG 的總裁 George Michie （這是我非常尊敬的一位 PPCer），看到 Nielsen 報(bào)告后覺得這與實(shí)踐有很大的差距，于是在 平臺(tái)上與 Nielsen 在線部門的 VP Ken Cassar 進(jìn)行了對(duì)話，澄清了這個(gè)報(bào)告引發(fā)最大爭(zhēng)議的內(nèi)容部分。盡管 Nielsen 的數(shù)據(jù)采集是可信的，但要看到，在這200個(gè)網(wǎng)絡(luò)零銷商中，包含了 Amazon, Ebay, Walmart 這樣的巨頭。這三巨頭中任何一家的交易量都要超出其余商家的總和，所以 Nielsen 的結(jié)論基本就是這三巨頭的結(jié)論。這三巨頭的數(shù)據(jù)有什么問題呢？什么問題也沒有，只是我們都知道，這三家實(shí)在是太有名了！我自己在線買東西，差不多八成是通過這三家買的，還需要搜索么？再看 Travelocity 的那個(gè)研究，看對(duì)了報(bào)表數(shù)據(jù)
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