sem營銷方案集合(編輯修改稿)
2025-02-05 21:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 升蘭蔻大品牌形象，同時向蘭蔻網(wǎng)上商城導(dǎo)入流量，提高廣告轉(zhuǎn)化率，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。 Page 23 關(guān)聯(lián)廣告 圍繞一個品牌將會有產(chǎn)品、目標(biāo)受眾、事件、訴求、代言人等相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，將這些內(nèi)容相應(yīng)轉(zhuǎn)化為類別詞、衍生詞、事件詞、內(nèi)容詞、明星等關(guān)鍵字進(jìn)行投放，讓受眾在關(guān)聯(lián)需求中得以聚合，直接被覆蓋。 蘭蔻設(shè)置代言人 “安妮 ? 海瑟薇 ”的搜索關(guān)鍵詞，發(fā)揮明星意見領(lǐng)袖的作用，匯聚粉絲力量；結(jié)合熱門節(jié)日圣誕節(jié)投放關(guān)聯(lián)廣告；除網(wǎng)頁檢索以外，蘭蔻還充分應(yīng)用了百度知道平臺，當(dāng)受眾檢索化妝品相關(guān)問題進(jìn)入問答頁面后，即可看到蘭蔻的關(guān)聯(lián)廣告信息。 此外，關(guān)聯(lián)廣告也可以結(jié)合體育賽事、電影、電視劇熱播等重大事件，充分發(fā)揮事件營銷的力量。 Page 24 精準(zhǔn)廣告 為了實現(xiàn)更加精準(zhǔn)的營銷，蘭蔻選擇了精準(zhǔn)廣告的投放。它的最大的特點在于能夠精準(zhǔn)鎖定相關(guān)受眾，從上億的網(wǎng)民中挑選出廣告主的目標(biāo)人群，讓廣告只出現(xiàn)在廣告主想要呈現(xiàn)的人面前，同時也大大節(jié)約了媒體投放費用。 蘭蔻 “七夕情人節(jié)網(wǎng)上特別獻(xiàn)禮活動 ”的精準(zhǔn)廣告，根據(jù)對網(wǎng)民搜索行為分析，即實現(xiàn)只投放在那些曾搜索過 “情人節(jié)、情人節(jié)禮品 ”等相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)民面前。 Page 25 Page 26 Page 27 Page 28 Page 29 執(zhí)行效果與評價 執(zhí)行效果： 百度全面的整合營銷，使蘭蔻的品牌形象和銷售額度獲得了雙效提升。 據(jù)統(tǒng)計顯示，通過整合各種廣告形式，百度貢獻(xiàn)銷售額每個月大于 100萬。 Page 30 市場評價 廣告主評價： ?百度關(guān)鍵字、品牌專區(qū)、關(guān)聯(lián)廣告和精準(zhǔn)廣告是我從事網(wǎng)上商城廣告投放兩年中轉(zhuǎn)化效果（）最好、各項關(guān)鍵指標(biāo)（）最健康，同時也是性價比（）最高的營銷方式。? —— 蘭蔻電子商務(wù)經(jīng)理楊融 Page 31 媒體報道： ?高檔化妝品品牌蘭蔻近期的營銷實踐就是一個很好的例子，其通過百度搜索營銷，為其網(wǎng)上商城帶來了源源不斷的客流 —— 用戶只要登陸百度搜索‘蘭蔻’，出現(xiàn)在第一位的就是蘭蔻網(wǎng)上商城；為配合產(chǎn)品的季節(jié)性促銷，蘭蔻產(chǎn)品的最新消息、代表品牌內(nèi)涵的數(shù)字多媒體資訊也展示在搜索結(jié)果的重要位置，這種搜索和展示的相互結(jié)合為蘭蔻打造了一個數(shù)字化的品牌家園。? —— 千龍網(wǎng) Page 32 Page 33 Page 34 搜索營銷標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范 步驟 Page 35 Page 36 目標(biāo) 營銷目的和策略的確定 受到行業(yè)差異、市場地位、競爭態(tài)勢、產(chǎn)品生命周期、消費人群特性等因素的影響，營銷目的和策略差異很大，但又對后續(xù)工作有著深遠(yuǎn)影響。所以在推廣流程的開始，需要明確以下信息： 推廣定位（提升品牌知名度、提升品牌形象、或產(chǎn)品促銷，等等） 目標(biāo)受眾（白領(lǐng)、學(xué)生、從業(yè)人員等） 推廣策略（要讓公司網(wǎng)站獲得更多的流量、或是注冊、還是帶來更多的訂單）等多個方面。 Page 37 分析 關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)分析 根據(jù)目標(biāo)受眾確定關(guān)鍵詞范
數(shù)學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1