西安top辦公sem策劃方案(編輯修改稿)
2025-06-06 18:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ③不能惡意飄紅，為了使創(chuàng)意飄紅多，就亂使用通配符。 附加創(chuàng)意 1）推廣電話：點(diǎn)擊即可通話 2）蹊徑子鏈：展現(xiàn)不同的關(guān)鍵詞，增加點(diǎn)擊率 高級(jí)樣式高級(jí)樣式分為網(wǎng)站頭像、優(yōu)惠頁(yè)推廣、微博附加創(chuàng)意、新鳳巢系統(tǒng)、門(mén)店推廣、第三方評(píng)價(jià)。監(jiān)控文件夾 它能將不同百度推廣單元內(nèi)的某些關(guān)鍵詞放在同一文件夾內(nèi)進(jìn)行監(jiān)控。而且不必打開(kāi)各單元關(guān)鍵詞列表，通過(guò)監(jiān)控文件夾就可以了解重點(diǎn)關(guān)鍵詞的推廣情況。 監(jiān)控文件夾一般都會(huì)選擇添加一些高點(diǎn)擊高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。 數(shù)據(jù)分析、優(yōu)化搜索營(yíng)銷漏斗模型我們進(jìn)行數(shù)據(jù)分析主要是依據(jù)營(yíng)銷漏斗中的指標(biāo)進(jìn)行分析。依照百度三大賬戶報(bào)告，賬戶報(bào)告、關(guān)鍵詞報(bào)告、搜索詞報(bào)告進(jìn)行具體分析。 1）搜索推廣轉(zhuǎn)化分析a） 從展現(xiàn)量到點(diǎn)擊量的轉(zhuǎn)化來(lái)分析 有一些關(guān)鍵詞，展現(xiàn)量高，點(diǎn)擊率卻很低，或者是展現(xiàn)量不高，點(diǎn)擊率卻很高。 這其中的原因大致有兩個(gè)，一是由于關(guān)鍵詞排名，雖然展現(xiàn)量高，但是排名靠后，客戶點(diǎn)擊的概率就會(huì)低很多，導(dǎo)致點(diǎn)擊率低。還有一個(gè)原因是創(chuàng)意不佳，創(chuàng)意不夠吸引客戶，或者與排名比自己靠前的創(chuàng)意重復(fù)，就會(huì)導(dǎo)致客戶點(diǎn)擊的欲望降低，失去客戶。相同的，如果展現(xiàn)量不是很高，但是排名靠前，創(chuàng)意非常吸引人，那么點(diǎn)擊率也不會(huì)太低。 所以，我們需要設(shè)法提高排名和優(yōu)化創(chuàng)意，帶來(lái)更高的點(diǎn)擊率。b)從點(diǎn)擊量到訪問(wèn)量的轉(zhuǎn)化來(lái)分析 如果點(diǎn)擊量到訪問(wèn)量數(shù)量相差太多，就說(shuō)明網(wǎng)站訪問(wèn)速度太慢，客戶在等待過(guò)程中，失去耐心，關(guān)掉了訪問(wèn)頁(yè)面，或是由于頁(yè)面丟失和頁(yè)面發(fā)生錯(cuò)誤，進(jìn)入了404頁(yè)面。所以我們應(yīng)該提高網(wǎng)站的訪問(wèn)速度，以防在這一環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化中流失客戶。 C）訪問(wèn)量到咨詢量的轉(zhuǎn)化來(lái)分析 如果關(guān)鍵詞的訪問(wèn)量到咨詢量的轉(zhuǎn)化率太低，是由于頁(yè)面的相關(guān)不強(qiáng)，說(shuō)明著陸頁(yè)面做的不是很帖切，根據(jù)著陸頁(yè)面的具體情況具體分析，盡量增加著陸頁(yè)面的相關(guān)性和黏性。d）咨詢量到訂單量的轉(zhuǎn)化來(lái)分析 轉(zhuǎn)化率如果偏低，就說(shuō)明客服人員的溝通技巧和能力有待提高。 所以我們需要對(duì)客服人員進(jìn)行專業(yè)性的培訓(xùn)，提高客服的溝通能力和技巧，從而提高其銷售能力。 2）關(guān)鍵詞報(bào)告分析a）部分關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率都低于2%，大部分都不到1%，從一個(gè)月的搜索量來(lái)看這些關(guān)鍵詞都不太不符合人們的搜索習(xí)慣?？梢韵冗M(jìn)行暫停，如果一段時(shí)間后對(duì)賬戶沒(méi)有什么影響，就可以進(jìn)行刪除。因此需要?jiǎng)h除重新添加關(guān)鍵詞，對(duì)賬戶的關(guān)鍵詞再次進(jìn)行細(xì)分和添加。b）有的關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率低，而消費(fèi)卻特別高。這些關(guān)鍵詞是需要重點(diǎn)優(yōu)化的。可以從關(guān)鍵詞的排名，關(guān)鍵詞的針對(duì)性，創(chuàng)意的撰寫(xiě)這幾個(gè)方面入手進(jìn)行優(yōu)化。還可以通過(guò)適當(dāng)?shù)慕档统鰞r(jià)來(lái)進(jìn)行調(diào)整。盡量達(dá)到低消費(fèi)高點(diǎn)擊率的效果。關(guān)鍵詞分類： 高消費(fèi)高轉(zhuǎn)化A：這部分關(guān)鍵詞要進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注。優(yōu)化方法：擴(kuò)大推廣時(shí)段監(jiān)控該象限的關(guān)鍵詞數(shù)量和質(zhì)量 高消費(fèi)低轉(zhuǎn)化B：這部分關(guān)鍵詞是需要重點(diǎn)優(yōu)化的。優(yōu)化方法：網(wǎng)站的打開(kāi)速度線下咨詢的能力關(guān)鍵詞的針對(duì)性 低消費(fèi)低轉(zhuǎn)化C：這部分關(guān)鍵詞是需要放量測(cè)試的。優(yōu)化方法：提高排名提升創(chuàng)意質(zhì)量度擴(kuò)大推廣區(qū)域 低消費(fèi)高轉(zhuǎn)化D：這部分關(guān)鍵詞是需要重點(diǎn)支持的。優(yōu)化方法：合理擴(kuò)大推廣時(shí)段擴(kuò)充相關(guān)關(guān)鍵詞 合理擴(kuò)大推廣區(qū)域 3）關(guān)鍵詞指數(shù)報(bào)告 百度指數(shù)、七天指數(shù)等是正面反映每天關(guān)鍵詞的變化趨勢(shì)，更是用戶體驗(yàn)度關(guān)注度的集中表現(xiàn)，往往是做關(guān)鍵詞流量的核心數(shù)據(jù)，所以我們必須將百度指數(shù)低的關(guān)鍵詞進(jìn)行細(xì)致的優(yōu)化，從而增加流量的導(dǎo)入，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成有效的業(yè)績(jī)，提高轉(zhuǎn)化率。現(xiàn)在很多公司都是利用KR值和KPI值進(jìn)行數(shù)據(jù)分析報(bào)表的，這兩個(gè)參數(shù)是非常重要的。如果KR值超過(guò)了5，這部分關(guān)鍵詞是可以前期不做太多的優(yōu)化的，往往這部分的詞競(jìng)爭(zhēng)壓力是很大的，百度競(jìng)價(jià)的出價(jià)會(huì)很高，質(zhì)量度也不一定很好，不一定會(huì)有個(gè)很好的展位。KPI值分析：，所以我們需要對(duì)這部分的關(guān)鍵詞重點(diǎn)關(guān)注和優(yōu)化。對(duì)于KPI在0的大多數(shù)關(guān)鍵詞，我們是需要整改的，盡量刪去沒(méi)有必要的相關(guān)關(guān)鍵詞。 最終優(yōu)化：將我們的百度指數(shù)、KR、KPI相結(jié)合共同作用于這部分的關(guān)鍵詞優(yōu)化才是最終的目的和任務(wù)，將他們都優(yōu)化到
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