top500-江蘇市場開拓總體策劃案(編輯修改稿)
2024-09-26 12:04 本頁面
【文章內容簡介】 總體策略： “vc花旗參含片 ”作為一個專門針對腦力勞動者，特別是白領 女性 階層因勞心勞神導致的各項 皮膚、心理 癥狀的調理治療型保健藥品，面對的是一群具有良好知識水準的人群，他們有智慧，重品位，討厭說教。所以我們在產品廣告的創(chuàng)意、文案、制作方面一定要堅持攻心為上，以情感訴求為主線的原則。廣告的檔次與水準要和產品自身的價格水準相契合，要有良好的美學素養(yǎng)、文化品味、真情實感。用感性的文字婉轉傳遞理成功經理人 提供 大量企業(yè)管理資源 下載 以知識鋪就成功之道，用智慧編織美好人生 . 第 頁 共 13 頁 6 性的產品信息，抓住消費者的心，從而將廣告的意圖用最合適的形式送達給消費者。 階段性廣告計劃（ 蘇州 市場啟動期）： A、策劃思路： 以 日 報 為主， 晚報 為輔在近期內（１ 2月下旬到１月份）主打功效訴求，讓消費者充分認識到 vc花旗參含片的功效、作用； 啟動期發(fā)起公關攻勢，舉辦主題為 關愛社會良知，關注行業(yè)自律 的 vc花旗參含片 向 蘇州 新聞工作者傾情贈送儀式暨新聞發(fā)布會 ； 以四個 女人 篇 硬版情感訴求廣告來切入消費者的心理；（廣告文稿附后） 公關媒體造勢，發(fā)起 什么 樣 的 女性 最累？ 、 女性 累，誰來疼？ 的討論與征文； 附加軟文形式宣傳 各種癥狀 的概念與成因，以及 vc花旗參含片 產品的相關知識； 從 12月下旬開始，用一個系列 四篇的禮品訴求廣告來配合圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)和情人節(jié)的禮品市場；（禮品廣告文稿附后） B、實施方案： （ 1） 12月 18日：報紙廣告，整版；。 軟文：特刊發(fā)布： vc花旗參含片 世紀宣言 （硬版）主題：來自 美國上等花旗參 說明： 12月 18日：舉辦 向 蘇州 新聞工作者傾情贈送儀式 暨 vc花旗參含片 新 聞發(fā)布會。主題為 關愛社會良知，關注行業(yè)自律 并發(fā)布相關新聞 報道。 軟文：請記者刊發(fā)新聞發(fā)布會相關文稿和 男人累 話題的相關討論文 章（紅包操作）。炒作和延續(xù)發(fā)布會熱度。 （ 2） 12月 20日：報紙廣告。 （硬版）主題： 疲勞的你，快樂嗎？ 說明：開設 現代都市論壇 專版，發(fā)布 什么 樣的女人 最累 ？ 女人 累，誰來疼 ？的話題討論，向社會征稿，所有來稿選擇發(fā)布。引發(fā)社會大眾對 vc花旗參含片 的關注和認知。 （ 3） 12月 27日：報紙廣告。 成功經理人 提供 大量企業(yè)管理資源 下載 以知識鋪就成功之道，用智慧編織美好人生 . 第 頁 共 13 頁 7 （硬版）主題：這里是午夜 1點 38分的 蘇州 。 軟文： 展開 什么 樣的女人 最累 的討論并同步刊發(fā)關于產品知識和 維生素 C抗氧三劍客 闡述的系列軟文。 （ 4） 2020年 1月 2日：報紙廣告； （硬版）主題： 你注意到孩子的健康了嗎 軟文：發(fā)布 面臨中、高考的孩子需要關懷 的話題并向全社會征文，讓大眾參與相關；同步發(fā)布關于產品知識和 維生素 C抗氧三劍客 闡述的系列軟文。 （ 5）車體廣告： 2020年 10月 1日前后完成制作，正式發(fā)布。 （ A）傳播上市信息； （ B）宣傳以 增強生命動力，激發(fā)飛揚神采 的主題廣告語為核心內 容的產品信息。 C、節(jié)假日前后發(fā)布的禮品訴求廣告： （ 1） 12月 23日：報紙廣告。 圣誕節(jié)禮品訴求（硬版）： 圣誕 節(jié)到了， 老婆 卻還在 上班 ，我要給 她 一個驚喜，?? vc花旗參含片 ，給 女人 無微不至的關懷?? （ 2） 12月 26日：報紙廣告。 硬版主題：圣誕節(jié)后，我想對你說： 我只在乎你！ 軟文： 刊登讀者投稿 關于產品知識和 維生素 C抗氧三劍客 闡述的系列軟文。 刊登消費者對產品功效的反饋形成的案例系列。 （ 3） 12月 28日：報紙廣告。 元旦禮品廣告： 元旦節(jié)到了，新的一年要有一個新的開始，見到 老婆 因工作疲勞引發(fā) 滿臉無光 ??我的心都碎了，我要讓我老 婆 充滿活力！? vc花旗參含片 ，健康活力之寶，?? 39。好 男 人 怎能讓心愛的 女人 受一點點傷39。 （ 4）春節(jié)禮品廣告：新年到，?；丶铱纯?， 老爸身體最近越來不好，人衰老 了 很多。 聽說，市場上推出一種成功經理人 提供 大量企業(yè)管理資源 下載 以知識鋪就成功之道，用智慧編織美好人生 . 第 頁 共 13 頁 8 能有效又徹底消除的產品，叫? vc花旗參含片 ?，何不??，新年到，財神到，健康到，什么都到！ （ 5）情人節(jié)禮品廣告： ，每年 老婆 都會定時為我 送上不少禮物 ，并深情地說：我愛你，今年我也要給 她 一個驚喜： vc花旗參含片 ，要記得喝喲！ （ 6）征稿和軟文： ￠在他鄉(xiāng)漂泊的日子征文（以第一人稱敘述一個在 蘇州 打工者的那種緊張而疲憊的心。 ￠我的父親母親征文（倡導年青 人對父母的一種關愛，反哺心理） vc花旗參含片 ，恢復我的自信（補腎功能，提高患者的性功能） ￠ vc花旗參含片 ，安心的感覺真好（ 養(yǎng)顏美容 ，以女人為主角，服用后， 皮膚好， 心情不再煩躁） 四、地面促
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