top榜樣協(xié)和醫(yī)院品牌推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-03-08 06:01 本頁面
【文章內容簡介】 上 ? 從事職業(yè)： IT、金融、貿易、法律、傳媒 ……多是腦力勞動者 ? 生活水平： 薪水優(yōu)渥，收入穩(wěn)定，注重生活品質。喜歡閱讀時尚類讀物，認可健康體魄的重要性，理性消費，關注自我感受和自我價值的實現(xiàn)。 2023/3/8 16 目標消費群的生存狀態(tài) ? 面對激烈的競爭，只有不斷的拼搏奮斗，才能贏得自信、贏的生存的資本。 ? 工作壓力大，供房、買車，必須拼命賺錢。 ? 工作和生活緊張、忙碌，經(jīng)常加班，精力與知識長期透支。 ? 忙于工作而忽略自身的健康狀態(tài)，經(jīng)常受肩周炎、腰肌勞損、胃腸道疾病、失眠等職業(yè)病的困擾，往往直到病癥加劇或惡化才會就醫(yī)。 2023/3/8 17 目標消費群的共同需求 ? 擁有健康的身體與科學的生活方式，從而提高工作效率。 ? 了解一定的健康常識，有目的的預防疾病的產(chǎn)生。 ? 一旦出現(xiàn)病癥，能在值得信賴的醫(yī)療機構里進行有效快速的治療，并享受到高質量的醫(yī)療服務，為此不吝金錢。 2023/3/8 18 如何開辟目標消費群的市場 ? 顯性廣告宣傳（廣告硬插頁宣傳）： ? 。通過宣傳醫(yī)院眾多的特色專科、精湛的醫(yī)療技術、文明的服務態(tài)度、良好的醫(yī)德醫(yī)風、可靠的醫(yī)療質量、完善的服務環(huán)境等，提高社會公眾對醫(yī)院整體形象的認知能力。 ? 。通過渲染健康生活狀態(tài)的精美畫面，引起消費者共鳴，進而關注醫(yī)院。 ? 。提升協(xié)和醫(yī)院美譽度。 2023/3/8 19 如何開辟目標消費群的市場 ? 隱性廣告宣傳（合作欄目宣傳）： ? 利用《 TOP榜樣》的相關欄目，撰文大力宣傳社會公眾的醫(yī)療需求，暗示醫(yī)院能為病人提供的優(yōu)質、高效、便捷的醫(yī)療服務，增強讀者對醫(yī)院的信任感，從而加強醫(yī)院在醫(yī)療服務市場中的影響力。 2023/3/8 20 總體宣傳策略 ? 于《 TOP榜樣》雜志設立健康欄目，以欄目合作形式，每期策劃不同專題，對健康概念進行時尚化包裝，向目標受眾宣傳健康知識，促進醫(yī)療健康消費。 ? 根據(jù)欄目不同主題或特殊節(jié)日（護士節(jié)、世界紅十字日等）推出系列醫(yī)療服務形象主題廣告，用美好創(chuàng)意表現(xiàn)醫(yī)院的服務理念和服務品牌形象。 ? 以關愛健康為主題，不定期刊登公益廣告，體現(xiàn)醫(yī)院關心患者、貼近社會的服務意識。 ? 不定期與《 TOP榜樣》聯(lián)合對外開展社會活動，如與 VIP讀者聯(lián)動，贈送健康體驗等。 2023/3/8 21 宣傳主題 給生命一片綠色，給健康一片陽光。 2023/3/8 22 《 TOP榜樣》健康欄目概述 ? 欄目定位：以醫(yī)療保健、健康生活為主，介紹最新、最快、最具潮流意識的健康資訊，時尚化包裝健康話題，引導讀者樹立“健康是一種時尚”的生活觀念。 ? 欄目特色：融知識性、趣味性、故事性與權威性于一體，加入人文關懷和生活服務的理念，將專業(yè)性強的醫(yī)學內容加工為新鮮有趣的時尚話題，以互動形式面對特定人群。 2023/3/8 23 具體宣傳步驟 ? 一 .造勢階段（ 13月） ——引導目標消費群意識到健康是一種時尚，是一種生活潮流。 版面 簡述 刊例價 折后價 1 月 封三 醫(yī)院整體形象廣告宣傳 ￥ 28000 ￥ 19600 欄目冠名合作 （ 23P） “健康驛站 ”：專題策劃，以與人們生活息
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