sem如何借力大數(shù)據(jù)(編輯修改稿)
2025-01-29 15:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 長(zhǎng)尾詞新的拓展空間。 鷹擊長(zhǎng)空 魚(yú)翔淺底 品牌識(shí)別：品牌價(jià)值分析 tag 品牌觀察 品牌識(shí)別 內(nèi)核 價(jià)值 意識(shí) 品牌 核心競(jìng)爭(zhēng)力 在廣告創(chuàng)意的表現(xiàn) 品牌帶給消費(fèi)者的 利益 在廣告創(chuàng)意的表現(xiàn) 品牌為消費(fèi)者提供 附加服務(wù) 在廣告創(chuàng)意的表現(xiàn) 品牌識(shí)別的重要意義 ? 分析品牌創(chuàng)意基因 ? 確定品牌創(chuàng)意要點(diǎn) 核心發(fā)現(xiàn)： ? 本行業(yè)廣告主更主張展示品牌內(nèi)核與品牌價(jià)值的部分，在品牌意識(shí)上比較薄弱； ? 黑桃 9在行業(yè)中更側(cè)重于展現(xiàn)品牌價(jià)值和品牌意識(shí)的部分，而在品牌內(nèi)核的表現(xiàn)欠佳； ? 競(jìng)品詞根的展示值得黑桃 9借鑒。 ? 策略指導(dǎo)： ? 黑桃 9應(yīng)加強(qiáng)品牌內(nèi)核展示，適時(shí)調(diào)整策略，多展現(xiàn)刺激性和服務(wù)語(yǔ)句引導(dǎo)用戶 。 品牌識(shí)別應(yīng)用案例 * 本案例以裝修家居建材行業(yè)為例；為保護(hù)品牌利益，案例所涉品牌均為代號(hào)；研究主體廣告主代號(hào)“黑桃 9” 知己知彼 百戓不殆 品牌角逐力：品牌展現(xiàn)分析 pete 品牌表現(xiàn)力 品牌攻擊力 品牌防御力 品牌角逐力 觀察品牌表現(xiàn)欲望和與用戶溝通急迫程度 明確品牌主被動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系 確保品牌充分準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng) 品牌角逐力 核心發(fā)現(xiàn)： ? 全天投放，爭(zhēng)奪激烈的是第一名，第 28名需求各不相同； ? 黑桃 9對(duì)于前 3名的需求強(qiáng)烈，黑桃 3對(duì)于前 6名的需求強(qiáng)烈； ? 紅桃 3和紅桃 A只爭(zhēng)第一位，漠然對(duì)待其他排名； 紅桃 紅桃 J、黑桃 6對(duì)于第 36名的爭(zhēng)奪激烈。 ? 策略指導(dǎo)： 黑桃 9對(duì)亍第一名的競(jìng)爭(zhēng)需要有取舍，可以重點(diǎn)選擇核心詞，但是位居首屏的 25名有巨大空間可挖掘，既可節(jié)省成本，又可有效展現(xiàn)。 品牌角逐力 品牌表現(xiàn)力應(yīng)用案例 * 本案例以裝修家居建材行業(yè)為例；為保護(hù)品牌利益，案例所涉品牌均為代號(hào)；研究主體廣告主代號(hào)“黑桃 9” 品牌角逐力 品牌攻擊力應(yīng)用案例 核心發(fā)現(xiàn)： ? 紅桃 K的品牌攻擊力最強(qiáng)，它購(gòu)買了 80%競(jìng)品的品牌詞； ? 黑桃 9的攻擊力處于中間水平，可見(jiàn)它是有側(cè)重的關(guān)注競(jìng)品； ? 競(jìng)品中紅桃 A攻擊力位居第二，其他競(jìng)
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