品牌管理-品牌規(guī)劃-資料下載頁(yè)
2025-07-20 12:44本頁(yè)面
【正文】 老品牌特征市場(chǎng)容量風(fēng)險(xiǎn)機(jī)會(huì)誰(shuí)在這里品牌資產(chǎn)品牌判斷現(xiàn)在的位置問(wèn)題方法知名是什么加強(qiáng)傳播力度延伸產(chǎn)品線鮮明識(shí)別系統(tǒng)品質(zhì)認(rèn)知為什么提高產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品功能的啟蒙教育聯(lián)想怎么樣挖掘文化內(nèi)涵喜好程度想怎樣公關(guān)贊助忠誠(chéng)情感提高客戶滿意度規(guī)劃品牌成長(zhǎng)步驟（將核心價(jià)值稀釋到每個(gè)成長(zhǎng)階段）目的：和產(chǎn)品一樣，品牌需要不斷成長(zhǎng)。在品牌的成長(zhǎng)期，應(yīng)該制定嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某砷L(zhǎng)計(jì)劃，在堅(jiān)持品牌核心的前提下，核心價(jià)值由不同的品牌成長(zhǎng)階段來(lái)分擔(dān)，建立品牌成長(zhǎng)階梯,一步一個(gè)臺(tái)階地讓品牌逐漸豐滿,積累企業(yè)的品牌資產(chǎn)。內(nèi)容或步驟：需求性質(zhì)基本需要品質(zhì)需要情感需要價(jià)值需要消費(fèi)者狀態(tài)基本認(rèn)知引起注意建立好感形成忠誠(chéng)價(jià)值（感受）利益（發(fā)散）功能、屬性（差異化）物理構(gòu)成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)性產(chǎn)品差異性產(chǎn)品附加值產(chǎn)品品牌價(jià)值發(fā)展階段建立期豐滿期深入期維護(hù)期品牌的表現(xiàn)和管理（一）品牌的維護(hù)與管理內(nèi)容內(nèi)部控制核查所有新產(chǎn)品行為與品牌核心關(guān)系研究品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系創(chuàng)造新產(chǎn)品和創(chuàng)新服務(wù)的方式以積累有效的品牌資產(chǎn)不斷評(píng)估和診斷品牌和企業(yè)、產(chǎn)品行為，動(dòng)態(tài)的根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者的變化外部控制控制聯(lián)想。 控制符號(hào)和調(diào)性就控制了品牌的基本動(dòng)作，謹(jǐn)防品牌在時(shí)尚符號(hào)面前迷失了自己要界定品牌傳播邊界規(guī)劃傳播的步驟和階段，確定每一階段的主題。（二）品牌更新管理（解決品牌老化和落伍問(wèn)題）（1）原因外部環(huán)境技術(shù)創(chuàng)新文化演變競(jìng)爭(zhēng)加劇內(nèi)部理念識(shí)別過(guò)時(shí)產(chǎn)品識(shí)別單一陳舊組織識(shí)別不佳符號(hào)識(shí)別落伍（2）品牌更新方法改變符號(hào)識(shí)別品牌標(biāo)志的改變品牌象征物的改變品牌名稱的改變識(shí)別語(yǔ)的改變改變產(chǎn)品識(shí)別新品牌提升老品牌新產(chǎn)品提升品牌改變組織識(shí)別新角度闡述企業(yè)識(shí)別改變系統(tǒng)改變定位8 / 8
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