【正文】 ，通過(guò)顏色來(lái)表達(dá)熱情，喜慶的商業(yè)建筑性格。圖 310北京京新旅大廈（圖片來(lái)源:）圖 311廣州天河城廣場(chǎng)(圖片來(lái)源：作者拍攝）廣州天河城廣場(chǎng)（圖311），其立面設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)單，線條較少，外墻采用了鋁塑板材料，該材料表現(xiàn)為銀灰色，屬于中性偏冷色調(diào)，使整個(gè)建筑具有簡(jiǎn)明、現(xiàn)代的風(fēng)格，令人輕快，科技感十足。而其廣場(chǎng)上的裝飾性構(gòu)件，則采用了紅，藍(lán)，黃，橙，綠等顏色，色彩歡快鮮明，富有活力，足以吸引小朋友及年輕人的目光。泰州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)及萬(wàn)達(dá)金街（圖31114）在色彩上的搭配亦是如此，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)主體建筑以銀色與灰色搭配形成有趣的紋理作為建筑立面的主色調(diào)，入口處采用深青色玻璃幕墻對(duì)主入口進(jìn)行色彩強(qiáng)調(diào)。廣場(chǎng)上的標(biāo)志性金屬構(gòu)件，及萬(wàn)達(dá)金街的立面均采用了金色。這樣的色彩搭配使得整個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)充滿一種時(shí)尚、華麗的商業(yè)氛圍。圖 312泰州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)（圖片來(lái)源：作者拍攝）圖 313泰州萬(wàn)達(dá)金街（圖片來(lái)源：作者拍攝）圖 314泰州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)色彩構(gòu)成（圖片來(lái)源：作者繪制）商場(chǎng)的材質(zhì)，是一種非常重要的表現(xiàn)手段。選用合適的材質(zhì)可體現(xiàn)出商場(chǎng)的定位、檔次和風(fēng)格。商業(yè)建筑的材質(zhì)按其使用位置可分為室外用材質(zhì)和室內(nèi)用材質(zhì) [M].北京:機(jī)械工業(yè)出版社,。傳統(tǒng)商業(yè)建筑室外用材質(zhì)基本以石材和玻璃幕墻為主，單純從此兩種材料來(lái)說(shuō)，玻璃帶來(lái)更多現(xiàn)代與時(shí)尚的觀感，而石材則是傳達(dá)了西式與復(fù)古的風(fēng)味。具體看來(lái)，對(duì)不同類型的玻璃與石材的靈活、組合運(yùn)用也可以形成許多新的風(fēng)格。位于日本東京青山區(qū)的Prada旗艦店（圖315）外觀是一座由菱形構(gòu)成的透明水晶柱，外墻由840塊“凹”、“凸”、平整的菱形玻璃窗組成，隨著陽(yáng)光照射角度的變化，凹凸不平的玻璃窗表面會(huì)演變出豐富多彩的光影效果。圖316為南京河西奧體新城廣場(chǎng)立面局部，該項(xiàng)目位于南京市河西奧體新城，國(guó)際會(huì)展中心東北角，是一個(gè)結(jié)合地鐵交通系統(tǒng)、商業(yè)零售、餐飲娛樂(lè)設(shè)施、社交場(chǎng)所的多功能商業(yè)綜合體，同時(shí)也是河西奧體CBD中央商務(wù)區(qū)的標(biāo)志性公共場(chǎng)所之一。其外表皮則采用石化玻璃和鋼化玻璃材質(zhì)，以體現(xiàn)極強(qiáng)的國(guó)際化和現(xiàn)代感。位于北京王府井商業(yè)街的王府井百貨大樓（圖317），該商業(yè)建筑采用大量石材作為外立面主要元素。百貨大樓工程的設(shè)計(jì)方案先后由我國(guó)兩位著名建筑設(shè)計(jì)大師楊廷寶和楊寬麟主持，經(jīng)過(guò)反復(fù)的探討、多次的修改，才最后確定下來(lái)的。其設(shè)計(jì)手法可謂匠心獨(dú)運(yùn)、別具一格，使得該建筑成為上世紀(jì)五六十年代北京的標(biāo)志性建筑之一。該建筑在建材使用和內(nèi)外裝飾上也十分講究，每隔十米一根的獸頭型房檐柱頭，外墻面的窗下檐和窗盤心上的雕花，具有民族特點(diǎn)的裝飾圖案等等，使整座建筑看上去典雅古樸，具有濃郁的民族特色。在九十年代，百貨大樓經(jīng)歷了兩次規(guī)模不小的裝修與改造，外觀樣式仍保留著原有的風(fēng)格，最為重要的原因便是這棟建筑承載了鮮明民族特色和時(shí)代特征?，F(xiàn)階段金屬及其他材料也在商業(yè)建筑中有所運(yùn)用，伊東豐雄設(shè)計(jì)Mikimoto Ginza2館(又稱御本木銀座2號(hào)店，圖318)就應(yīng)用了一種被稱為“有限元素分析方法” 有限元分析是使用有限元方法來(lái)分析靜態(tài)或動(dòng)態(tài)的物理物體或物理系統(tǒng)。在這種方法中一個(gè)物體或系統(tǒng)被分解為由多個(gè)相互聯(lián)結(jié)的、簡(jiǎn)單、獨(dú)立的點(diǎn)組成的幾何模型。的結(jié)構(gòu)分析技術(shù)，創(chuàng)造出一種新型的管狀結(jié)構(gòu)系統(tǒng)。建筑的四個(gè)墻面均是由雙層人造金屬板薄墻包裹。圖 315東京青山區(qū)Prada旗艦店(圖片來(lái)源：)圖 316南京河西奧體新城廣場(chǎng)(圖片來(lái)源：)圖 317王府井百貨大樓（圖片來(lái)源：作者拍攝）圖 318御本木銀座2號(hào)店（圖片來(lái)源:) 內(nèi)部功能及空間對(duì)商業(yè)氛圍影響 商業(yè)建筑功能處理商業(yè)建筑功能空間對(duì)于商業(yè)氛圍的營(yíng)造有決定性的影響。商業(yè)建筑功能空間由三個(gè)部分組成（圖319）：營(yíng)業(yè)空間、倉(cāng)儲(chǔ)空間、輔助空間 來(lái)源：王曉，[M].北京:中國(guó)建筑工業(yè)出版社,。營(yíng)業(yè)空間是商業(yè)建筑中最核心的空間，也是比重最大的空間，負(fù)責(zé)商品的展示與銷售。倉(cāng)儲(chǔ)空間是商業(yè)建筑中不可缺少的空間，其功能在于商品的整理和存放，商業(yè)建筑根據(jù)自身規(guī)模，確定倉(cāng)儲(chǔ)空間的大小，可以設(shè)在建筑內(nèi)部，也可單獨(dú)建設(shè)。輔助空間是商業(yè)運(yùn)營(yíng)的重要功能空間，包括了內(nèi)部人員的管理、休息及商業(yè)建筑設(shè)備用房等。圖 319商業(yè)建筑主要功能空間構(gòu)成圖（圖片來(lái)源：作者繪制）圖 320大阪Grand Front綜合體鳥(niǎo)瞰（圖片來(lái)源：《建筑技藝》2014年第7期129頁(yè)）Grand Front是目前日本大阪市中心最具規(guī)模的商業(yè)綜合體（圖320），囊括了購(gòu)物中心、標(biāo)準(zhǔn)寫字樓、五星級(jí)酒店、銷售型公寓等多種物業(yè)類型，總建筑面積約合56萬(wàn)平方米。其功能雖然復(fù)雜，但各功能都有條不紊地運(yùn)作且相互關(guān)聯(lián)。筆者對(duì)其功能空間處理做了簡(jiǎn)單的分析（圖321），建筑底層為地下停車，裙樓部分除了與上層連接必要的辦公門廳空間，其它均為營(yíng)業(yè)功能空間，有商店、餐廳、體驗(yàn)店等。裙樓頂端與高層相連處為輔助空間，盡量避免占用寶貴的營(yíng)業(yè)空間。高層部分則作為辦公、酒店及公寓空間。合理的功能布局，營(yíng)造出一種高端、專業(yè)的商業(yè)氛圍，使得消費(fèi)者輕松地體驗(yàn)各空間的功能。圖 321大阪Grand Front綜合體功能分析圖（圖片來(lái)源：作者依據(jù)立面繪制） 商業(yè)建筑空間處理 商業(yè)建筑空間處理是商業(yè)建筑氛圍營(yíng)造成敗的關(guān)鍵要素之一，商業(yè)建筑空間處理包含兩個(gè)方面：一方面是空間尺度設(shè)計(jì)，這其中主要包括中庭的寬度、走廊進(jìn)深、商場(chǎng)每層凈高，頂棚的高度、入口大小等基本尺寸設(shè)計(jì)。這些尺寸的設(shè)計(jì)能夠直接對(duì)消費(fèi)者身心產(chǎn)生影響。如北京王府井商業(yè)街（圖322），整條街全長(zhǎng)810米，街道寬近40米。一般說(shuō)來(lái)步行商業(yè)街的街道寬會(huì)控制在20米內(nèi)，可是由于該商業(yè)街地處北京市中心，潛在消費(fèi)人群數(shù)量巨大，所以街道寬度被設(shè)計(jì)為40米。筆者在旅游淡季前去調(diào)研，實(shí)地測(cè)量了王府井商業(yè)街新東安市場(chǎng)一段的街道寬度（圖323），街道最窄處為42米，最寬處為60米。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)消費(fèi)人群仍然很多，但大多數(shù)消費(fèi)者包括筆者均只行走于街道一側(cè)，原因是街道太寬削弱了兩側(cè)商業(yè)的聯(lián)系?？v然地理位置極佳，空間尺度的處理也是營(yíng)造商業(yè)氛圍的重要因素之一。圖 322王府井商業(yè)街街道（圖片來(lái)源：作者拍攝）圖 323王府井商業(yè)街局部平面（圖片來(lái)源：作者實(shí)測(cè)繪制）另一方面是空間形態(tài)設(shè)計(jì)，空間形態(tài)設(shè)計(jì)也可分為內(nèi)部空間形態(tài)設(shè)計(jì)和外部空間形態(tài)設(shè)計(jì)。內(nèi)部空間形態(tài)設(shè)計(jì)包含了中庭，樓梯，走廊等空間形態(tài)的設(shè)計(jì)，外部空間形態(tài)設(shè)計(jì)主要是商業(yè)廣場(chǎng)的設(shè)計(jì)，廣場(chǎng)作為人群的集散空間，能夠給消費(fèi)者生理及心理帶來(lái)很多益處。以下為商業(yè)建筑中的廣場(chǎng)、中庭、樓梯的空間形態(tài)設(shè)計(jì)（圖32226），通過(guò)透明的頂棚，曲折的走廊和螺旋式的樓梯等手段，增加商業(yè)建筑的開(kāi)放性和趣味性。圖 324泰州萬(wàn)達(dá)內(nèi)部廣場(chǎng)頂棚（圖片來(lái)源：作者拍攝）圖 325泰州萬(wàn)達(dá)中庭空間（圖片來(lái)源：作者拍攝）圖 326瑞典Emporia城市綜合體樓梯（圖片來(lái)源：） 商業(yè)建筑動(dòng)線設(shè)計(jì)消費(fèi)者去商場(chǎng)買東西的行為，我們稱作“購(gòu)物”，也可稱作“逛商場(chǎng)”。也就是說(shuō)商業(yè)建筑的存在是為了擺放商品，也是為了給消費(fèi)者一個(gè)“逛”商場(chǎng)來(lái)選擇商品的空間。商業(yè)建筑動(dòng)線是否便捷明了也是決定消費(fèi)者是否愿意“逛”商場(chǎng)的重要因素。商業(yè)建筑內(nèi)部動(dòng)線設(shè)計(jì)，可分為建筑內(nèi)部水平動(dòng)線和垂直動(dòng)線。常見(jiàn)的水平動(dòng)線有“一”字形動(dòng)線、循環(huán)動(dòng)線、復(fù)合動(dòng)線?！耙弧弊中蝿?dòng)線最為簡(jiǎn)潔、高效，泰州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)是“U”字形動(dòng)線，它是“一”字形動(dòng)線的簡(jiǎn)單變化（圖327）。廣州太古匯商業(yè)綜合體則采用了“十”字形動(dòng)線（圖328），四面都有出入口，使得交通流暢，四通八達(dá)。還有杭州萬(wàn)象城首層所采用的流線為“T”字形動(dòng)線（圖329），所有的動(dòng)線設(shè)計(jì)都是為了符合消費(fèi)者的行為習(xí)慣，盡可能照顧到所有店面的經(jīng)營(yíng)。圖 327泰州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)一層平面動(dòng)線分析（圖片來(lái)源：作者依據(jù)廣場(chǎng)一層內(nèi)的區(qū)位圖繪制）圖 328廣州太古匯一層平面動(dòng)線分析（圖片來(lái)源：作者依據(jù)）圖 329杭州萬(wàn)象城一層平面動(dòng)線分析（圖片來(lái)源：作者依據(jù)）垂直動(dòng)線設(shè)計(jì)主要是垂直電梯、自動(dòng)扶梯，還有樓梯。商業(yè)建筑的樓梯一般是作為緊急情況疏散通道，而垂直電梯及自動(dòng)扶梯是商業(yè)建筑必備的常用交通工具，不僅要做到連續(xù)、均勻、高效，還需要有一定的美感，才能有效地滿足消費(fèi)者的需求。圖330為杭州萬(wàn)象城內(nèi)部手扶電梯的構(gòu)造,圖331為泰州茂業(yè)天地手扶電梯的構(gòu)造，圖332為泰州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的垂直電梯設(shè)計(jì)。圖 330杭州萬(wàn)象城手扶電梯（圖片來(lái)源：作者拍攝）圖 331泰州茂業(yè)天地手扶電梯（圖片來(lái)源：作者拍攝）圖 332泰州萬(wàn)達(dá)垂直電梯（圖片來(lái)源：作者拍攝） 標(biāo)識(shí)系統(tǒng)引導(dǎo)性與商業(yè)廣告效應(yīng) 標(biāo)識(shí)系統(tǒng)引導(dǎo)性標(biāo)識(shí)是指一種符號(hào)，既可以是文字符號(hào)，也可以是數(shù)字符號(hào)、方向符號(hào)等，在各個(gè)領(lǐng)域都有使用。商業(yè)建筑中的標(biāo)識(shí)包含了地面標(biāo)志物、企業(yè)標(biāo)識(shí)、入口標(biāo)識(shí)、功能指示牌、商鋪品牌標(biāo)識(shí)、方位標(biāo)識(shí)等。這些標(biāo)識(shí)共同組成了商業(yè)建筑的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，對(duì)消費(fèi)者起到特定的方式吸引消費(fèi)者的注意，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)的整個(gè)過(guò)程。如北京前門商業(yè)步行街旁的鮮魚(yú)口美食街，在美食街的入口處設(shè)置了品牌平面標(biāo)識(shí)圖（圖333）。圖中將每家店名進(jìn)行編號(hào)，并標(biāo)在平面圖相對(duì)應(yīng)的位置，從圖中可以清晰地看到各家美食店的具體位置。如北京新東安市場(chǎng)，其立面設(shè)置了商鋪品牌標(biāo)識(shí)牌（圖334），標(biāo)識(shí)牌上有品牌名稱及具體樓層號(hào)。再如萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)入口處的入口標(biāo)識(shí)、企業(yè)標(biāo)識(shí)及廣場(chǎng)標(biāo)志物（圖335）、廣場(chǎng)內(nèi)部的引導(dǎo)標(biāo)識(shí)（圖336），這些標(biāo)識(shí)系統(tǒng)有的幫助消費(fèi)者迅速找到需求品牌貨商品的位置，有的提示休息區(qū)與服務(wù)區(qū)的路線，給消費(fèi)者所需的引導(dǎo)，減少了不必要的時(shí)間消耗，給消費(fèi)者構(gòu)建一個(gè)輕松愉快的商業(yè)氛圍。圖 333北京鮮魚(yú)口美食街平面標(biāo)識(shí)（圖片來(lái)源：作者拍攝）圖 334北京新東安市場(chǎng)立面標(biāo)識(shí)牌（圖片來(lái)源：作者拍攝并繪制）圖 335萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)1（圖片來(lái)源：作者拍攝并繪制） 圖 336萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)2（圖片來(lái)源：作者拍攝并繪制） 商業(yè)廣告效應(yīng)商品營(yíng)銷，一定離不開(kāi)廣告媒介的宣傳。信息技術(shù)發(fā)達(dá)的今天有各式各樣的廣告宣傳媒介，電視，電腦，手機(jī)，報(bào)紙，廣告牌都能很好的為商家的產(chǎn)品做宣傳。商業(yè)建筑本身也需要有廣告媒介的宣傳，比如立面安置廣告牌，播放廣告的顯示屏還有投影廣告。現(xiàn)如今商業(yè)建筑一般都會(huì)配有地下停車場(chǎng)，在地下車庫(kù)的墻面上，柱子上擺放廣告牌也成為必要的做法（圖337），這樣大大的擴(kuò)大了廣告媒體的影響范圍，也使消費(fèi)者在地下車庫(kù)就能漸漸感受到商業(yè)建筑的熱情與專業(yè)。車停在地面的消費(fèi)者就更能感受到廣告的宣傳力度（圖338），現(xiàn)代商業(yè)建筑在設(shè)計(jì)過(guò)程中已經(jīng)考慮到廣告媒介與建筑立面的融合問(wèn)題，所以商業(yè)建筑立面的廣告有動(dòng)態(tài)的LED廣告屏，也有靜態(tài)的燈箱廣告，這些色彩斑斕的大面積廣告，具有更強(qiáng)的品牌推廣力，通過(guò)一些特殊的技術(shù)手段，能夠有效的吸引路人的視線，為商業(yè)建筑帶來(lái)人氣。 圖 337地下車庫(kù)入口及柱子上的廣告牌（圖片來(lái)源：作者拍攝并繪制） 圖 338燈箱廣告、LED廣告屏（圖片來(lái)源：作者拍攝并繪制）第4章 意大利商貿(mào)城設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)氛圍的營(yíng)造在上一章節(jié)筆者對(duì)商業(yè)氛圍的營(yíng)造方式做了分析，在項(xiàng)目的實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，筆者從這幾個(gè)方面對(duì)商業(yè)氛圍的營(yíng)造進(jìn)行了研究，通過(guò)建筑設(shè)計(jì)的形式來(lái)表現(xiàn)商業(yè)氛圍的營(yíng)造。 外部環(huán)境及整體關(guān)系的把握 建筑總體設(shè)計(jì)圖 41基地與城市道路關(guān)系（圖片來(lái)源：作者繪制）營(yíng)造商業(yè)氛圍，首先需要對(duì)商業(yè)建筑進(jìn)行一個(gè)整體規(guī)劃，來(lái)解決商業(yè)建筑最基本的問(wèn)題，比如建筑采取何種形式構(gòu)成、出入口與城市道路關(guān)系、商業(yè)建筑群體間的距離、道路的寬度等。通過(guò)對(duì)基地與城市道路的關(guān)系分析（圖41），發(fā)現(xiàn)基地北側(cè)為城市主干道“車站路”，東側(cè)為次干道“南二路”，西側(cè)緊鄰火車站站前廣場(chǎng)?；啬蟼?cè)也有道路，但不屬城市干道，僅供基地使用。因此設(shè)計(jì)者確定將建筑主入口設(shè)計(jì)在“車站路”一側(cè)，次入口設(shè)計(jì)在東側(cè)。根據(jù)地形及規(guī)劃要求：建設(shè)用地面積為25330m2，容積率為13，建筑密度小于45%。為使項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益最大化，，如設(shè)計(jì)為建筑單體，底層面積太大，建筑整體感覺(jué)笨重，且造型生硬，不符合商業(yè)建筑的基調(diào)。所以建筑設(shè)計(jì)成群組的形式，這樣使得建筑能夠有更多變化。項(xiàng)目設(shè)計(jì)初期的首輪方案如下：圖 42總平面初步設(shè)計(jì)1（圖片來(lái)源：作者繪制） 圖42中（a）方案是將建筑做成“U”形，盡頭為高層辦公樓，(b)、（c）方案是沿街商鋪圍成一圈，中間單獨(dú)存在，形成商業(yè)內(nèi)街。（d）、（e）方案是沿街商鋪半包圍式，中間單獨(dú)存在，形成商業(yè)內(nèi)街。高層辦公樓在右下方，無(wú)裙房。經(jīng)過(guò)比較分析，發(fā)現(xiàn)這些建筑構(gòu)成或是界面冗長(zhǎng)、缺乏美感，或是體塊零碎、缺乏聯(lián)系，其空間構(gòu)成比較失敗。次輪方案設(shè)計(jì)結(jié)合了一期的建筑空間形態(tài)，建筑形態(tài)融入部分曲線，并增加各建筑單體之間的聯(lián)系： 圖43中（a）方案將建筑分為三個(gè)單體，增加了一些曲面，使建筑產(chǎn)生柔美之感，（b）方案將北面的沿街建筑單體設(shè)計(jì)了2層的高差，豐富建筑空間感，經(jīng)過(guò)修改后的（c）方案，適當(dāng)降低了多層建筑的層數(shù)，提高其商業(yè)利用率，將北面的沿街建筑劃分為幾個(gè)體塊，但又互相緊密聯(lián)系，且通過(guò)連廊將3個(gè)建筑單體進(jìn)行了連接，給人感覺(jué)該建筑為一個(gè)完整的商業(yè)建筑綜合體，內(nèi)部各建筑之間合而不分，相對(duì)統(tǒng)一。圖 43總平面初步設(shè)計(jì)2（圖片來(lái)源：作者繪制） 意大利知名設(shè)計(jì)師Marcello Marchesini先生（意大利商貿(mào)城一期的設(shè)計(jì)者）對(duì)二期項(xiàng)目我方的方案設(shè)計(jì)作了合作設(shè)計(jì)（圖44），主入口設(shè)在站前廣場(chǎng)一側(cè)，次入口在基地東側(cè)，形成一個(gè)開(kāi)放式的廣場(chǎng)與一期建筑的廣場(chǎng)巧妙地融為一體，流通性較好。高層辦公樓也采用了退臺(tái)的效果，充分考慮日照間距，并使立面造型更富沖擊力。該方案的不足之處在于容積率過(guò)小，建筑密度較低，在一期已有大面積廣場(chǎng)的情況下，無(wú)需再考慮類似大小的廣場(chǎng)，對(duì)于寸土寸金的中國(guó)土地來(lái)講，土地資源利用率低，略顯不經(jīng)濟(jì)，各方的利益受到影響。圖 44Marcello Marchesini方案設(shè)計(jì)圖（圖片來(lái)源：委托方提供）