品牌服裝店鋪陳列培訓教材-資料下載頁
2025-04-01 23:30本頁面
【正文】 區(qū)”，類似這樣的分類方法一般都出現(xiàn)在促銷打折或者節(jié)假日的活動中。也有一些專門以價格做為競爭手段的賣場采用這種分類方法。 超市里，促銷時，將根據(jù)價格對商品進行分布，并且把價格標明得很清楚，很容易讓顧客一下了解現(xiàn)實商品的價格情況。 H．尺碼分類： 尺碼分類方法是將賣場中的商品根據(jù)商品的尺碼大小進行商品分類的一種方法。尺碼分類方法很少成為首要優(yōu)先的分類方法，因為一般人購物都是先選擇好性別、款式、色彩、價格后才來選擇尺碼。所以尺碼分類方法常用于輔助的分類方法，但在一些大型賣場中的童裝、嬰兒用品、量販式男裝中，這種方法的運用會比較重要，如果是家長給孩子挑選商品時，常常著裝考慮尺碼的問題。 量販式男裝賣場，由于商品特別的多，商品通過尺碼的分類，顧客可以根據(jù)自己的特點，迅速找到所要的尺碼。 在賣場的實際商品分類中，并非只按照某一種方法進行分類。而是根據(jù)分類的出發(fā)點對分類方法進行先后優(yōu)先排序。 第二步：根據(jù)分類的結(jié)果確定各類商品在賣場和道具上的位置與展示形態(tài) 對商品進行分類后的結(jié)果是，賣場商品更加清晰明了，也便于顧客選購和方便日常店鋪的管理。經(jīng)過分類后的商品要根據(jù)賣場空間的情況進行配置，不同的分類方法對貨品的區(qū)域位置以及在道具上的展示形態(tài)和排面分配有著不同的影響，大部分情況下，賣場貨品的空間布局是由商品分類的結(jié)果決定的。 貨品的區(qū)域位置分配，其實就是指經(jīng)過分類后，某一類的商品要分配到哪個區(qū)域的道具上，這是比較理解的。而不同的個體商品要在已分配的區(qū)域里進行陳列，就需了解哪些個體商品要以怎么樣的形態(tài)展示或演示。如下圖，“海島的新娘”系列可能被分配到某一區(qū)域，這些區(qū)域的道具大小如下圖所示，那么這個系列的商品以什么樣的形式陳列在這個道具上，就是商品在道具上的展示形態(tài)和排面分配。 “海島的新娘”系列各商品在道具上的排面圖 上面的商品是根據(jù)系列來劃分的，這個系列叫“海島的新娘”，當然它還有其它系列。這個系列的商品在道具上的排面圖，我們屬稱商品陳列圖，設計商品陳列圖可以說是許多陳列設計師必需掌握的一項技能。但只從這張圖，我們并不知道整個系列陳列在店鋪的哪個位置。因此商品經(jīng)過分類后，應當先確定每個類別的商品在店鋪所分配的區(qū)域，再進行每類商品的陳列圖設計。 我們舉一個相對比較完整的例子來說明商品分類后，商品在賣場位置和道具上的位置與展示形態(tài)的分配。某體育用品店鋪在新品上市時，對商品的分類方法順序依次是：性別分類、品類分類、系列分類……等等，那么賣場的商品就是根據(jù)這些分類的順序進行布置的。 （某體育用品根據(jù)賣場商品配置圖1） A．該店的商品分類首先按性別分類，因此賣場要區(qū)分為男子區(qū)域和女子區(qū)域。 B．接著商品按品類分類，賣場又細分為鞋類區(qū)域、服裝區(qū)域、配件區(qū)域。 （某體育用品新品上市賣場商品配置圖） C．品類分類后，就要分別對男女服裝區(qū)域進行系列分類，對鞋類和配件進行再次的品類分類，并分配細分后的各類商品的位置，如上圖男女區(qū)域又根據(jù)系列的分類方法對商品進行了細分和空間位置的配置。而哪個系列位置要放在哪個位置主要是由商品計劃策略、店鋪日常的其它營銷活動以及店鋪空間規(guī)劃的作來決定的。 D．男女服裝商品按系列分類并確定賣場位置后，就要確定各系列里的商品在道具上的排面、位置與展示形態(tài)；鞋類和配件也一樣，經(jīng)品類再細分后，要確定細分后的商品在道具上的位置與展示形態(tài)，這個環(huán)節(jié)就是進行實際的在貨架上進行陳列了。 男子運動生活炫彩系列+核心系列（10月上市) 某體育用品男子籃球系列商品在道具上的配置圖 43 / 43
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