【正文】 步入店堂內(nèi)，從主流向視角觀察到的衣架衣鉤缺口朝向一律向內(nèi)或向左.★同一展示區(qū)域內(nèi)，不得同時(shí)使用不同種類的上裝衣架或下裝衣架。★橫賂掛裝陳列時(shí)需考慮與其他 陳列展示方式的配合使用，如正面掛或疊裝等，以避免造成視覺壓力?！锿徽故緟^(qū)域內(nèi)，同款下裝不得同時(shí)正面夾掛和側(cè)面夾掛?！锿徽故緟^(qū)域內(nèi)，同款下培育不得同時(shí)全幅展開和半幅展開夾掛。展示區(qū)下部基線（即展區(qū)下半部分的上平線應(yīng)保持平直、均衡。★掛裝尺碼序列應(yīng)為：自前向后，由小碼至大碼；自外賂內(nèi)，由小碼至大碼?！锿粧旒芎蛼煦^上每一掛裝間距為3cm?！锂?dāng)套裝搭配襯衣展示時(shí)，一般將其中長(zhǎng)褲側(cè)面夾掛?！锓棐煅b陳列時(shí)，距離地面高度不得少于15cm?！飩?cè)列掛裝區(qū)域的就近位置，應(yīng)擺放全高或半高模特展示側(cè)列掛裝中有你表性的款式或其組合。同時(shí)需注意配置宣傳海報(bào)。★掛在衣架上的衣服要整理平坦，收起掛牌和外露的繩子。★從左至右，尺寸應(yīng)從小至大（陳列兩款時(shí)亦然）。正面掛裝陳列規(guī)范正面掛裝的陳列是突出展示某一款服裝，展示的第一伯要做搭配式展示，以強(qiáng)調(diào)本商品的風(fēng)格，吸引顧客購買。掛裝陳列時(shí)要注意以下幾點(diǎn)：★正列式掛裝色彩漸變從外向內(nèi)，從前向后，由淺至深?！飹煅b水平方向色調(diào)漸變應(yīng)依據(jù)顧客流向視角，自外場(chǎng)向內(nèi)場(chǎng)，由淺至深。★避免滯銷貨品單一的掛裝展示，可適當(dāng)配以陪襯品以形成趣味和賣點(diǎn)聯(lián)想，并顯示出搭配格調(diào)?！锿?、同系列貨品應(yīng)首先計(jì)劃掛列在同一展示區(qū)域內(nèi)。男女服飾群應(yīng)明確界定并分列掛示。★過季品掛裝應(yīng)選擇獨(dú)立區(qū)域單元進(jìn)行掛列，并應(yīng)同時(shí)配置有明確標(biāo)志?！镒裱瓎柼?hào)原則。★服裝排列時(shí)應(yīng)從前至后，尺寸應(yīng)從小至大。配件品陳列規(guī)范配件商品陳列的成功與否，直接決定了它的銷售。配件商品較小，而且款式多、色彩多，在陳列的時(shí)候要積點(diǎn)成面，強(qiáng)調(diào)它的整體、序列感?！镞x用固定的整塊面積墻面進(jìn)行展示，可安排在收銀臺(tái)旁邊，以方便顧客連帶購買。★同一款或同一系列的商品應(yīng)在一起展示?！镏貜?fù)陳列可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊?！锟申惲杏诜b區(qū)，完善產(chǎn)品的組合陳列與空間規(guī)劃。★可用于模特的搭配陳列第四節(jié) 店鋪陳列的道具使用商品展示追求生活化，是現(xiàn)代陳列展示設(shè)計(jì)中的共同趨勢(shì)，它和傳統(tǒng)的商品陳列有顯著的不同，人們?yōu)樽非蟾咂焚|(zhì)的生活，對(duì)于商品的選購，除要求商品本身質(zhì)量的提高外，還應(yīng)借助商品展示的視覺效果來充實(shí)對(duì)商品的認(rèn)同。換言之，透過商品展示的積極作用來豐富自己對(duì)商品的認(rèn)識(shí)和對(duì)它的使用范圍的了解。如使用人體模特來穿著服飾品，一方面可以使服飾的樣式、色彩表露無疑；另一方面也指點(diǎn)了顧客穿著的整體美感受，或款式搭配的技巧等。因此道具和器架即成為強(qiáng)調(diào)商品印象的裝飾物。諸葛亮如泳裝的展示，以海灘為背景、棕櫚樹、折疊躺椅等增添展示場(chǎng)面的道具，使得泳裝能獲得更突出的效果。商品展示的道具眾多，因商品的類型不同，使用的功能也不同。展示道具的功能服飾商品展示器架是現(xiàn)代店鋪陳列不可缺少的一項(xiàng)，如果沒有它，商品的個(gè)性必?zé)o法表現(xiàn)，甚至?xí)诒姸嗌唐返寞B置中消失，所以如何做好展示，器架的配合是不容忽視的。商品展示中的器架可分為兩種，一種是完全為展示商品而做的器架；另一種是強(qiáng)調(diào)商品的同時(shí)也展示器架。前者常見于百貨公司的商品展示賣場(chǎng)所用的器架。服飾陳列展示用的器架，除了輔助商品展示外，器架本身也是一種室內(nèi)裝潢要件，是目前百貨業(yè)者頗受重視的一個(gè)內(nèi)容。單獨(dú)展示商品用的器架，是單機(jī)能器架。如設(shè)計(jì)優(yōu)良的器架，它可以代替售貨員推銷商品，這種功能我們不能忽視。此外，隨著空間的改變，在器架以外，還可以利用有變化的展示臺(tái)面，來呈現(xiàn)服飾的美感。道具和器架都是強(qiáng)調(diào)商品印象的飾物，如用躺椅、牛車輪、圣誕樹等增添展示場(chǎng)面的物品，我們稱為道具，它和影劇界所用的道具意義相同。為了講求展示的氣氛，道具有時(shí)使用日常生活中的實(shí)物，如石膏像、簸箕等等；有時(shí)使用特制的道具，其具有實(shí)物所沒有的夸張?jiān)煨秃蜕剩靡砸痤櫩偷淖⒁饬?。道具的?yīng)用，可使展示場(chǎng)面增加現(xiàn)實(shí)感，突出生活化的氣氛，同時(shí)也可強(qiáng)調(diào)商品的特征及用途，因此選擇恰當(dāng)?shù)牡谰呖稍鰪?qiáng)商品的視覺效果。具有陳列展示設(shè)計(jì)觀念的企業(yè)或展示設(shè)計(jì)師，會(huì)為特定的櫥窗親自督導(dǎo)手工藝師傅制作獨(dú)一無二的道具，借此創(chuàng)造店鋪的形象名環(huán)境。選用道具是必須謹(jǐn)慎，不可喧賓奪主，選用恰當(dāng)會(huì)使展示的商品給人深刻的印象，重復(fù)和反復(fù)的使用相同道具易產(chǎn)生印象累積的不佳效果。使用道具一定要把握住一個(gè)原則：時(shí)時(shí)考慮商品的存在，不能像一般陳列古董似的單獨(dú)存在，必須借助道具的襯托來提高商品的價(jià)值。陳列器架的功能（1）有助于促銷幫助商品的促銷，同時(shí)也是創(chuàng)造獨(dú)特的店面形象的工具。為幫助銷售活動(dòng)，利用器架，將商品人顏色、花紋、規(guī)格、質(zhì)料、外型、價(jià)格、用途、廠商、商標(biāo)、產(chǎn)地、機(jī)能等進(jìn)行分類配置，讓顧客迅速找出想要的東西。（2）展示商品的使用方法向消費(fèi)者展示服裝的穿著方法及服裝搭配方式，例如夾克、上衣、裙子搭配在一起展示的器架。展示商品多樣性的、具有相當(dāng)容量的器架，如雙面器架、H形器架等，能使顧客在選擇時(shí)容易挑選自己需要的商品。尤其在服飾方面，利用不同的器架來區(qū)分不同的商品種類的方法已經(jīng)很普遍了。選擇器架的條件服飾器架的選擇應(yīng)包括器架的造型、機(jī)能、構(gòu)造等是否和商品相配等；如果能靈活掌握，器架的設(shè)置仿佛選用了一位精明能干的售貨員一樣。器架的構(gòu)造可以分固定式和組合式兩種。強(qiáng)調(diào)個(gè)性的器架，設(shè)計(jì)上都彩固定式，當(dāng)然也可以做有限度的微調(diào)整，只是和一般可以自由改組的器架相比較，就不能說是組合式了。組合式器架可以視需要做大幅的更改，具有機(jī)動(dòng)性。選擇器架的重點(diǎn)要考慮商品的質(zhì)量是否與器架的造型相配，高品質(zhì)的商品當(dāng)然不適合使用粗糙或造型不美的器架，因此，器架的選用必須和商品質(zhì)量成正比。器架的發(fā)展趨勢(shì)，已由小而散，走向大而整體，構(gòu)造則又愈求精簡(jiǎn)，因?yàn)檎故咎囟ǖ纳唐放艥M視線所及的廣大空間，易構(gòu)成大的視覺面來吸引消費(fèi)者。重視機(jī)能的精簡(jiǎn)器架已成為銷售活動(dòng)中的好幫手。模特道具的功能與搭配方法人體模特常被服飾業(yè)用來展示新流行的服裝款式或色彩。人體模特有具象型和抽象型兩種，為了介紹商品和提高商品的價(jià)值，人們可以配合不同目的選用具象型和抽象型的模特。我們常說，人最關(guān)心的還是人，這句話從視覺方面來衡量也是正確的，即使是抽象型的模特也能夠替代人的作用。過去所用的人體模特都是標(biāo)準(zhǔn)的俊男美女，但是今天，許多模特都以常見的面孔出現(xiàn)，姿態(tài)自然、動(dòng)作逼真、手腳均符合人的關(guān)節(jié)活動(dòng)原理，可站、坐、蹲等等。人體模特的使用要配合商品的目的和潮流，人體模特有三種類型：★與人體樣的模特?！飳?shí)體模特★抽象模特。服飾品展示講求整體搭配的效果，選擇同一姿勢(shì)的幾個(gè)模特來展示商品的方式，強(qiáng)調(diào)性很強(qiáng)，但使用不當(dāng)就會(huì)造成很大困擾。例如同一姿勢(shì)的幾個(gè)模特，通常要穿上同一造型、同一系列的服飾，而且顏色要協(xié)調(diào)，不宜采用過多的顏色。材料也要選同類產(chǎn)品，如果各種面料款式混雜在一起，就失去了強(qiáng)調(diào)的效果，造成混亂的印象。由于人體模特的造型變化多，可以做出各種不同姿勢(shì)，如果采用群體展示的方式，三個(gè)或三個(gè)以上的模特組群，放置的方向也需要加以考慮，正反側(cè)三面應(yīng)均能兼顧，這樣，空間展示會(huì)顯得更大、更深遠(yuǎn)。 第五節(jié) 店鋪櫥窗的規(guī)劃商業(yè)櫥窗的魅力櫥窗的作用在于展示品牌的格調(diào)，吸引過往的行人。服裝的種類不同，櫥窗的設(shè)計(jì)也各具特色。但總體來說，櫥窗可以稱得上是店鋪的臉面。櫥窗的位置可設(shè)在店鋪的左右兩側(cè)或是中央，形式上也有很大的差異。其中最重要的是，櫥窗要如何裝飾才能發(fā)揮最大效果。櫥窗展示是當(dāng)今世界各國(guó)零售業(yè)普遍采用的一種立體廣告形式，也是商業(yè)美術(shù)的重要類型。由于它同銷售地點(diǎn)緊密結(jié)合在一起，在廣告?zhèn)鬟_(dá)中，不僅意味著櫥窗空間里展示商品的存在，也意味著大量?jī)?chǔ)存的信息即商店內(nèi)更多商品的存在。因此，人們又把它稱為“銷售現(xiàn)場(chǎng)的立體廣告”。從本質(zhì)上撲克，櫥窗展示的目的是為了銷售。它是商家為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，及時(shí)地傳達(dá)商品信息或介紹商品特性，方便消費(fèi)者選購的一種宣傳方式。通過在櫥窗空間里對(duì)商品進(jìn)行巧妙的布置、陳列，借助于展具、裝飾物和背景處理以及運(yùn)用色彩、照明等手段，賦予商品生命力，創(chuàng)造一種良好的視覺效果，以其招徠顧客，喚起他們對(duì)商品和商店的興趣，激發(fā)他們的購買欲望，從而達(dá)到銷售的目的。因此，促銷是櫥窗展示的重要前提，也是櫥窗設(shè)計(jì)的重要理念在整個(gè)商店中，櫥窗處在門面中最突出的位置，它既如同一塊“大文章”的標(biāo)題，又如同人臉面上的眼睛，作為“標(biāo)題”各眼睛，櫥窗展示對(duì)商品銷售和商店效益應(yīng)負(fù)有責(zé)任。它在將商品信息和銷售主題傳達(dá)出去的同時(shí)，還起著提高商品注目率和形象感染力的作用。當(dāng)潛在的客戶路經(jīng)店前，櫥窗中的展示即應(yīng)成為最有力的視覺凝聚點(diǎn)，以得到顧客的青睞。因此，商品的陳列技巧和展示設(shè)計(jì)創(chuàng)意，對(duì)取得這種效果至關(guān)重要的，好的展示形式可以引人入勝，使顧客更多地注意商品并對(duì)商品產(chǎn)生興趣，進(jìn)而決定進(jìn)入店中。櫥窗展示以高效的信息接常受為根本宗旨，這種將商品擺出來供人們觀看的形式，體現(xiàn)了一種相互交流、相互溝通，它不僅僅是疝家傳達(dá)室達(dá)信息能力的傳達(dá)信息宗旨的展示，更是使顧客認(rèn)知、認(rèn)可、認(rèn)同品牌的展示。因此，它涵蓋著商店與顧客的雙向意義，體現(xiàn)了疝家不僅要注重信息的可靠性、針對(duì)性及有效、高質(zhì)量地傳達(dá)，還要考慮顧客對(duì)所傳達(dá)內(nèi)容的反饋。因而，櫥窗商店和消費(fèi)者之間搭起了一座橋梁，承擔(dān)了相互溝通的角色。它通過完美的展示，傳達(dá)信息，宣傳商品，樹立商店形象，提高商店的地位和榮譽(yù)，促進(jìn)服務(wù)質(zhì)量，從而把顧客購買商品的主動(dòng)性和積極性調(diào)動(dòng)起來，最后達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。因此，櫥窗展示起著無聲推銷員的作用，它也是一種更為經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷手段，能以低廉的經(jīng)費(fèi)獲得高額利益，并真正體現(xiàn)了商店的形象和企業(yè)的省略。商業(yè)櫥窗的特征櫥窗展示作為一種訴諸于視覺感受的廣告形式，其特征同看板、招貼等形式一樣都是用具體的圖形和形象來傳達(dá)的。但不同之處是，櫥窗展示不是平面化的符號(hào)和圖案形象，而是立體化的形象，即通過實(shí)實(shí)在在的商品在三維的空間來進(jìn)行傳達(dá)。因此，它可謂是一種最直接，最有效的廣告形式。其具備以下幾具突出特征：（1）實(shí)物性櫥窗展示是直接通過商品來達(dá)到廣告效應(yīng)的。因此，能更容易地吸引顧客的注意力。俗話說，“百聞不如一見”，說明了眼撲克比耳聽或傳聞要可信，親眼“目睹”而得來的知識(shí)比較直接，也更真實(shí)。所以，用實(shí)物來宣傳商品，用實(shí)物來說明商品的特性，比抽象的概念或圖形符號(hào)更具說服力消費(fèi)者通過自己眼睛的識(shí)別，能主動(dòng)地判斷和選擇自己鐘情的東西，并且對(duì)購買行為更充滿自信（2）立體性櫥窗展示是在三維空間里立體化地傳達(dá)商品信息，這與平面型廣告通過圖形、文字、符號(hào)和音像型廣告通過聲音、圖像來傳達(dá)商品信息的方式截然不同，平面型和音像型廣告雖然也是通過訴諸于人的視覺或聽覺來宣傳商品，但卻是在假設(shè)的二維空間里進(jìn)行。立體化展示的特征在于人們可以通過遠(yuǎn)近、上下、左右的視線挪動(dòng)，游歷于展示空間中，通過角度和位置的變化，全方位地觀看和感覺商品，從而可以對(duì)商品有更細(xì)致深入的了解（3）藝術(shù)性櫥窗展示是通過訴諸于美感的形式來呈現(xiàn)的。無論商品本身的形狀、色彩、質(zhì)地如何美妙，如果沒有好的展示形式，也很難給消費(fèi)者完美的視覺感受。因此，這里的商品陳列，絕不是隨心所欲地簡(jiǎn)單地堆砌和擺設(shè)，而是通過對(duì)商品自身特性的認(rèn)識(shí)、了解，通過組合、配置、構(gòu)圖的形式，并借助背景、展具、裝飾物、照明以及適合的廣告主題來創(chuàng)造一種和諧統(tǒng)一、真實(shí)感人的氣氛。因此，其藝術(shù)感染力是不言而喻。（4）科學(xué)性現(xiàn)代櫥窗的展示是運(yùn)用新的觀念和技術(shù)手段，對(duì)商品的市場(chǎng)供求情況、消費(fèi)者需求和消費(fèi)心理演變情況進(jìn)行認(rèn)真細(xì)致的調(diào)查研究，然后做出判斷，得出可靠的市場(chǎng)信息，在此基礎(chǔ)上制定出銷售計(jì)劃和展示計(jì)劃。最后展示、陳列出對(duì)應(yīng)于市場(chǎng)需求和消費(fèi)者的商品。這種以市場(chǎng)為依據(jù)、以策劃為主導(dǎo)、以創(chuàng)意為中心，以促銷為目的的方法和過程是富有邏輯性和科學(xué)性的?？茖W(xué)性是櫥窗展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，是櫥窗展示能否取得成功的前提。商業(yè)櫥窗的展示原則（1）重視櫥窗內(nèi)展示商品的選擇櫥窗陳列展示的成功與否，商品的選擇占很大的分量。選擇的商品要依店不同★商品與展示計(jì)劃是滯吻合。★服裝種類的搭配是否本著平衡的原則。★顏色的搭配是否和諧?！锷唐返膬r(jià)格是否確實(shí)。（2）考慮顧客的視線人在看東西的時(shí)候，很自然地由上往下看。因此，要抓住視覺焦點(diǎn)，以捕捉顧客的視線。（3）明確介紹商品一定要讓顧客明確商品的款式設(shè)計(jì)、顏色、質(zhì)量及穿著感覺。（4）簡(jiǎn)單的構(gòu)成在櫥窗空間中商品的量不要過多，商品的種類和色彩的配合不要太雜，要簡(jiǎn)單構(gòu)成。依據(jù)簡(jiǎn)單構(gòu)成，把視線集中在想被看見的商品上，才具有說服力。（5）賦予商品立體感表現(xiàn)商品的深度、高低、把褶飾放入，使人看到顏色的變化。在款式的搭配上注重穿著的層次感，富于變化而產(chǎn)生立體感，就可使展示有深度、有魅力。（6）空白的重要性要使商品清楚地被看見，空白很重要，困為空白可以把其他東西隔斷，使視線集中于商品。為了留有空白，設(shè)計(jì)師和經(jīng)營(yíng)者常常發(fā)生沖突，經(jīng)營(yíng)者主張即使一點(diǎn)點(diǎn)窨也要用多一點(diǎn)的商品去填充，設(shè)計(jì)師則希望能考慮空白美而形成對(duì)立。商品使用過多和一點(diǎn)沒被看見，效果是一樣的，這點(diǎn)要注意。（7）櫥窗內(nèi)要整潔為了使閉店后櫥窗看起來更漂亮，要在關(guān)店前打掃櫥窗、檢查燈光。作為一個(gè)精彩的展示，垂下來的吊線、玻璃模糊或櫥窗一角堆積污垢等都會(huì)破壞一切。一定要以常檢查，以常保持清潔。另外，展示的道具或器架，無論何時(shí)都要像剛拿出來一樣整潔，才能增加工作效率，這也是日常店鋪運(yùn)營(yíng)工作的一部分。（8）不要忘記標(biāo)示價(jià)格在有些國(guó)家，櫥窗中商品一定要標(biāo)示價(jià)格，附上商品的價(jià)格可以求得心安，使顧客對(duì)商品的屬性一目了然，方便選擇。（9）“美”既是櫥窗陳列展示的屬性，也是重要原則美是櫥窗展示功能的突出體現(xiàn)，一切非美的展示對(duì)櫥窗來講都難以取得效應(yīng)，因?yàn)樗茈y吸引人們的視線，更無法感染人和激發(fā)人們對(duì)商品的興趣，故而也失卻了櫥窗廣告的作用。4商業(yè)櫥窗展示的色彩計(jì)劃在櫥窗陳列展示的色彩配置中，色彩美感是人們所追求的，而色彩美感必須建立在和諧的基礎(chǔ)之上，所謂和諧是指組合在一起的顏色作用于人的視覺，在心理上所引起的快感反應(yīng)，也就是欣賞色彩時(shí)產(chǎn)生的愉快心理，這種愉快最終引發(fā)出美的感受。單個(gè)的色彩無所謂美丑，美丑在于它和什么色彩組合在一起，即體現(xiàn)在色彩