品牌服裝店鋪陳列培訓(xùn)教材-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 品信息內(nèi)容也有略有不同的側(cè)重點(diǎn)。比如我們可以將上面清單中的商品按“主推款”項(xiàng)目進(jìn)行分類(lèi)與組合，將商品分成“主推款”、“可選款”、“其它”三類(lèi)，然后根據(jù)這三類(lèi)的重要性對(duì)它們?cè)谫u(mài)場(chǎng)和道具上的位置、展示形態(tài)進(jìn)行排序與分配。 C．考慮訂貨與日常銷(xiāo)售。造成這個(gè)結(jié)果主要原因除了現(xiàn)場(chǎng)陳列管理外，還和訂貨、店鋪日常銷(xiāo)售有關(guān)。 店鋪的日常經(jīng)營(yíng)中，還會(huì)進(jìn)行其它的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，比如商品促銷(xiāo)、主題宣傳或公關(guān)活動(dòng)等等，商品進(jìn)行分類(lèi)時(shí)，也要考慮這方面的因素。 性別分類(lèi)常分為男裝、女裝、童裝、老年等等。人們識(shí)別事物很大程度上是通過(guò)色彩來(lái)區(qū)分的，和諧的色彩能迅速吸引顧客的視線，同時(shí)能讓顧客通過(guò)色彩快速的區(qū)分和選擇自己所喜愛(ài)的商品。 C．系列分類(lèi)： E．風(fēng)格分類(lèi)： 在服飾賣(mài)場(chǎng)中，常見(jiàn)到的材質(zhì)有植物纖維面料如棉、化工面料如滌綸、動(dòng)物纖維面料如羊毛等等。 G．價(jià)格分類(lèi)： 尺碼分類(lèi)方法是將賣(mài)場(chǎng)中的商品根據(jù)商品的尺碼大小進(jìn)行商品分類(lèi)的一種方法。 對(duì)商品進(jìn)行分類(lèi)后的結(jié)果是，賣(mài)場(chǎng)商品更加清晰明了，也便于顧客選購(gòu)和方便日常店鋪的管理。貨品的區(qū)域位置分配，其實(shí)就是指經(jīng)過(guò)分類(lèi)后，某一類(lèi)的商品要分配到哪個(gè)區(qū)域的道具上，這是比較理解的。某體育用品店鋪在新品上市時(shí)，對(duì)商品的分類(lèi)方法順序依次是：性別分類(lèi)、品類(lèi)分類(lèi)、系列分類(lèi)……等等，那么賣(mài)場(chǎng)的商品就是根據(jù)這些分類(lèi)的順序進(jìn)行布置的。而哪個(gè)系列位置要放在哪個(gè)位置主要是由商品計(jì)劃策略、店鋪日常的其它營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以及店鋪空間規(guī)劃的作來(lái)決定的。 因此商品經(jīng)過(guò)分類(lèi)后，應(yīng)當(dāng)先確定每個(gè)類(lèi)別的商品在店鋪所分配的區(qū)域，再進(jìn)行每類(lèi)商品的陳列圖設(shè)計(jì)。 在賣(mài)場(chǎng)的實(shí)際商品分類(lèi)中，并非只按照某一種方法進(jìn)行分類(lèi)。也有一些專(zhuān)門(mén)以價(jià)格做為競(jìng)爭(zhēng)手段的賣(mài)場(chǎng)采用這種分類(lèi)方法。風(fēng)格分類(lèi)方法是根據(jù)商品的風(fēng)格特點(diǎn)對(duì)商品進(jìn)行區(qū)分的一種分類(lèi)方法。 UNIQLO店鋪的將這個(gè)區(qū)域分為T(mén)恤區(qū)。比如在許多賣(mài)場(chǎng)中，由于商品的品類(lèi)中有褲子、T恤、襯衫、風(fēng)衣等等，因此賣(mài)場(chǎng)就根據(jù)這些品類(lèi)，把它們分別配置在不同的區(qū)域，從而形成了褲子區(qū)、T恤區(qū)、風(fēng)衣區(qū)等等。系列分類(lèi)方法對(duì)于故事性、系列性比較強(qiáng)的品牌都比較適用，一些設(shè)計(jì)師品牌的賣(mài)場(chǎng)也常用這種分類(lèi)方法，但這種方法不利于對(duì)商品的管理。 B．色彩分類(lèi)： 第一步：進(jìn)行賣(mài)場(chǎng)商品分類(lèi) ARMANI COLLEZIONI店鋪將服裝、領(lǐng)帶、包、鞋等形成專(zhuān)門(mén)的區(qū)域，店鋪人員管理起來(lái)就非常的方便，同時(shí)部份商品形成組合，易于店鋪人員的銷(xiāo)售與推廣。導(dǎo)購(gòu)員在日常的店鋪管理中，經(jīng)常要整理或盤(pán)點(diǎn)貨品，貨品經(jīng)過(guò)規(guī)劃后方便了營(yíng)業(yè)員的這些工作。相反，因?yàn)榉椧话闶怯行詣e的，如果你的品牌或店鋪的服飾也是有性別的，而賣(mài)場(chǎng)又沒(méi)有根據(jù)性別對(duì)商品進(jìn)行配置規(guī)劃，那么顧客就不知道往哪邊走，甚至有些顧客看到男女不分的情景，由于分辨不出商品性別，賣(mài)場(chǎng)就會(huì)讓他們感覺(jué)零亂，有的顧客扭頭就走了。 對(duì)于多數(shù)顧客來(lái)說(shuō)，他們都用一雙明亮的眼睛，掃視著賣(mài)場(chǎng)，再不斷的探索著自己感到興趣的商品，一旦找到，便會(huì)眼睛一亮，想開(kāi)始觸摸和了解商品，大部分人如果特別感興趣就會(huì)試穿或直接購(gòu)買(mǎi)。 根據(jù)賣(mài)場(chǎng)商品配置規(guī)劃的含義，我們可以將賣(mài)場(chǎng)商品配置規(guī)劃工作的主要內(nèi)容歸納為以下三個(gè)方面： 商品配置規(guī)劃也稱(chēng)Merchandise configuration，我們簡(jiǎn)稱(chēng)MC。在進(jìn)行視覺(jué)陳列設(shè)計(jì)或操作前之所以要了解商品規(guī)劃（Merchandising），是因?yàn)槲覀冊(cè)谶M(jìn)行視覺(jué)陳列設(shè)計(jì)或賣(mài)場(chǎng)陳列時(shí)需要對(duì)賣(mài)場(chǎng)的商品進(jìn)行配置，而對(duì)賣(mài)場(chǎng)商品進(jìn)行配置的基礎(chǔ)就是要了解商品規(guī)
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