廣告策劃學(xué)試題-資料下載頁
2025-03-25 01:36本頁面
【正文】 用。 簡述衡量備選媒介是否適合廣告策略的要求的標(biāo)準(zhǔn)。 什么是整合傳播？ 簡述新聞策劃的步驟。五、論述題：（30%）廣告策劃書一份?！稄V告策劃與創(chuàng)意》試卷（九） 填空題：（10%） 策劃人的金三角指策劃人應(yīng)具有：________、________、________的個性。 廣告策劃的特征是________、________。廣告媒介計劃的實施指的是________。企業(yè)在市場中的角色可以被分為：市場的領(lǐng)導(dǎo)者、市場的挑戰(zhàn)者、 ? 、 ? 。廣告策劃者關(guān)于產(chǎn)品廣告的觀念經(jīng)歷了三個時代：產(chǎn)品至上的時代、____________ 、________?? 。 二、選擇題：（20%）（不定項）策劃者有意將新聞作品作為最主要或比較主要的宣傳推廣手段，并分別在每個宣傳階段推出不同創(chuàng)意的新聞策劃，此策略被稱為（ ）。A、突發(fā)性策略? B、漸進性策略? C、集中性策略? D、分散性策略“康師傅，好吃看得見?！钡亩ㄎ恍问綄儆冢╛_______）。功效定位? B、品質(zhì)定位? C、價格定位? D、觀念定位 廣告發(fā)布總的持續(xù)時間由（ ??）決定的。廣告活動的持續(xù)時間 B、廣告主支付的廣告費 C、廣告訴求重點 D、廣告表現(xiàn)策略常見的廣告媒介排期方式有（ ?? ）等。A、連續(xù)式? B、漸進式? C、集中式? D、時段式接觸媒介的具有廣告訴求對象的特點的受眾人數(shù)叫（ ?? ）。視聽眾? B、目標(biāo)市場? C、有效受眾? D、有效暴露頻次 廣告表現(xiàn)可運用的兩大符號系統(tǒng)是（ ?? ）。語言符號? B、構(gòu)圖? C、聲音? D、非語言符號 三、判斷并改正：（10%）連接廣告策略和廣告實施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是廣告媒體。 在媒介選擇和組合出現(xiàn)偏差的廣告活動中，訴求對象完全包含在廣告受眾之中。 廣告最終的訴求對象一般根據(jù)產(chǎn)品的實際購買者決定的。廣告在各媒介發(fā)布的時段要按照廣告表現(xiàn)的原則來確定。企業(yè)選擇一個細分市場作為目標(biāo)市場進行營銷的策略是市場專門化策略。四、簡述題：（20%）簡述與藝術(shù)表現(xiàn)相比，廣告表現(xiàn)的特點有哪些方面。 什么是USP理論？ 廣告策劃與廣告計劃辨析。 什么是CI 。 簡述現(xiàn)代策劃所包含的要素。 五、論述題：（30%）廣告策劃書一份。 《廣告策劃與創(chuàng)意》試卷（十） 填空題：（10%） 中國大陸最早導(dǎo)入CI戰(zhàn)略的是________年，由________公司實施。廣告策劃的原則是指導(dǎo)性、整體性、效益性、團隊性________、________。廣告表現(xiàn)計劃的實施指的是________?，F(xiàn)有消費者的消費行為分析內(nèi)容包括購買的動機、購買的時間、________、________、________。廣告發(fā)布的時點是指________。產(chǎn)品的品牌形象分析包括企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象和________。二、選擇題：（20%）（不定項）廣告策劃程序中，（ ?? ）是廣告策劃成功與否的前提與基礎(chǔ)。A、廣告計劃? B、廣告策略? C、廣告表現(xiàn)? D、廣告調(diào)查金霸王電池在廣告中宣稱：“比一般電池耐用多至七倍。”這一定位形式屬于（ ?? ）。A、觀念定位? B、市場定位? C、品質(zhì)定位? D、比附定位廣告媒介策略主要包括媒介的（________?? ）三個組成部分。A、選擇和組合? B、排期策略? C、發(fā)布時機策略? D、發(fā)布的時序策略制約廣告訴求重點策略的因素有（________?? ）。A、廣告目標(biāo)? B、訴求方法? C、產(chǎn)品定位? D、訴求對象的需求在媒介選擇和組合出現(xiàn)偏差的廣告活動中出現(xiàn)的是（ ?? ）。A、受眾的數(shù)量稍少于訴求對象的數(shù)量。? B、訴求對象完全包含在廣告受眾之中。?? C、廣告受眾和廣告訴求對象互相交叉。? D、受眾的數(shù)量稍大于訴求對象的數(shù)量。三、判斷并改正：（10%）美國AVIS出租車汽車公司在廣告中稱“當(dāng)你排在第二位時，你只有更加努力``````”這種定位形式稱為品質(zhì)定位。 廣告表現(xiàn)的對象就是廣告主。 廣告在某種媒介發(fā)布的具體的時間和時段稱為廣告發(fā)布的時點策略。 CI即整合傳播。廣告表現(xiàn)可運用的兩大符號系統(tǒng)是構(gòu)圖和音響。四、簡述題：（30%）何謂廣告表現(xiàn)？簡述衡量備選媒介是否適合廣告策略的要求的標(biāo)準(zhǔn)。簡述感性廣告策略的含義。 簡述CI 企業(yè)調(diào)查與分析的內(nèi)容。 簡述策劃與計劃的區(qū)別。 五、論述題：（30%）廣告策劃書一份。 14 /
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