豪王眼鏡品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃方案-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】出國(guó)際上頂尖的眼鏡品牌.如果加上太陽(yáng)鏡，市場(chǎng)需求量就更為可觀。自己的身份和品位。檔化的趨勢(shì)日益顯著.中國(guó)眼鏡產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛.術(shù)含量、高附加值的高檔產(chǎn)品不足.設(shè)計(jì)和原創(chuàng)能力薄弱.國(guó)際知名眼鏡廠家和商家紛紛來(lái)華掘金.眼鏡業(yè)的加工利潤(rùn)大致在10％左右.身無(wú)國(guó)際知名品牌。整個(gè)眼鏡框設(shè)計(jì)豪華，人時(shí)髦瀟灑的形象；鏡都是到眼睛品牌專(zhuān)賣(mài)店選購(gòu)，買(mǎi)眼鏡，%選擇到醫(yī)院配眼鏡。內(nèi)廠商漸具品牌意識(shí)，開(kāi)始注重品牌發(fā)展。高檔品牌，分別為豪風(fēng)至炫和碧雅絲兩。牌核心價(jià)值為彰顯尊貴引領(lǐng)時(shí)尚。頂級(jí)品牌保持風(fēng)格，穩(wěn)中求變，設(shè)計(jì)精益求精，實(shí)行全球統(tǒng)一價(jià)格。搭配，情侶搭配等。生中的影響力，培養(yǎng)潛在消費(fèi)者。出超級(jí)價(jià)格，制造轟動(dòng)效應(yīng)，強(qiáng)化品牌形象。鏡賣(mài)場(chǎng)，設(shè)立專(zhuān)柜，安排專(zhuān)人營(yíng)銷(xiāo)。牌在國(guó)人心中的地位,向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張。建立門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，開(kāi)展網(wǎng)上直銷(xiāo)?，F(xiàn)問(wèn)題，雙倍賠償，24小時(shí)免費(fèi)上門(mén)維修。名產(chǎn)品,并儲(chǔ)存設(shè)計(jì)人才,再花五年時(shí)間,
【正文】 隊(duì)伍 專(zhuān)業(yè)培訓(xùn) ， 使用絕對(duì)專(zhuān)業(yè)的驗(yàn)光師 ,業(yè)務(wù)純熟 ， 形象出眾 ， 按高貴時(shí)尚的風(fēng)格 ,統(tǒng)一設(shè)計(jì)各品牌銷(xiāo)售人員的著裝 。 實(shí)行效益工 資 制 度 。 23 銷(xiāo)售服務(wù) 如果被證明產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題 ， 雙倍賠償 ，24小時(shí)免費(fèi)上門(mén)維修 。 24 產(chǎn)品線策略 不依賴(lài)規(guī)模效益來(lái)降低成本 ， 不隨意擴(kuò)張產(chǎn)品線 ,盲目求大 ， 以追求市場(chǎng)占有率 .。 設(shè)計(jì)第一 ， 注重利潤(rùn)率和產(chǎn)品形象 。 材質(zhì)上只采用鈦合金和全鈦記憶金屬等高級(jí)材質(zhì) 。 25 財(cái)務(wù)目標(biāo) 花五年時(shí)間 ， 不以積累利潤(rùn)為第一目標(biāo) ,精心打造品牌 ,積累品牌資產(chǎn) ,成為國(guó)內(nèi)知名產(chǎn)品 ,并儲(chǔ)存設(shè)計(jì)人才 ,再花五年時(shí)間 ,在中國(guó)市場(chǎng)上穩(wěn)固樹(shù)立起第一品牌的地位 , 注意品牌打造的同時(shí)注重利潤(rùn)率 ,進(jìn)入國(guó)際名牌行業(yè) ,并站穩(wěn)腳跟 ,積累更多的設(shè)計(jì)人才 .十年之后 ,將通過(guò)改變經(jīng)營(yíng)模式 ,實(shí)現(xiàn)膨脹式發(fā)展 ,實(shí)現(xiàn)大量獲利 . 26 企業(yè)遠(yuǎn)期戰(zhàn)略 經(jīng)過(guò) 10年左右的時(shí)間，樹(shù)立起豪王在中國(guó)的行業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)地位，打造出中國(guó)的國(guó)際名牌眼鏡，本集團(tuán)擁有一大批頂尖的眼鏡設(shè)計(jì)大師，本集團(tuán)將效仿 nike的經(jīng)營(yíng)模式，專(zhuān)營(yíng)眼鏡設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，將制造業(yè)務(wù)外包給技術(shù)成熟的廠商代辦。坐享產(chǎn)品設(shè)計(jì)，品牌資產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的超額利潤(rùn)。
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