【正文】 面則要精細(xì)一些，以取得對比的效果。建筑市場中的裝飾材料有多種多樣、金屬、陶瓷、磚石、塑料、木材、織物、皮革、玻璃、橡膠等，它們都具有不同的質(zhì)地。34裝飾材料的軟與硬也是一種對比。纖維織物具有柔軟的觸感，如純羊毛織物、絲棉織物，它們都有柔軟的特點(diǎn)，常作為輕型的蒙面材料或窗簾。玻璃纖維織物，易于保養(yǎng)，能防火，線條挺拔，也是很好的裝飾材料。硬的材料如磚石、金屬、玻璃等耐用耐磨，不變形。硬質(zhì)材料多數(shù)有很好的光潔度。晶瑩明亮的硬材使店內(nèi)很有生氣。材料具有光澤與透明度，一般經(jīng)過精細(xì)加工的材料具有很好的光澤，如拋光金屬、玻璃、磨光花崗巖、大理石、釉面磚、瓷磚等，通過鏡面表面的反射使室內(nèi)空間感擴(kuò)大和延伸，同時(shí)能反映出多變的色彩，是豐富與活躍店內(nèi)氣氛的好材料。選料需要多方面考慮，其中以下幾方面不能忽略：（1）應(yīng)符合裝飾功能的要求。（2）應(yīng)符合整體設(shè)計(jì)思想。（3）應(yīng)符合經(jīng)濟(jì)條件。綜合考慮以上幾個(gè)方面的因素，以符合整體設(shè)計(jì)思想為重點(diǎn)進(jìn)行選材。（水晶燈、石材顯得高檔）（釉面磚表面的反射使室內(nèi)空間感擴(kuò)大和延伸，同時(shí)能反映出多變的色彩）35三、裝飾品把裝飾品放在視線的焦點(diǎn)上，能突出室內(nèi)的空間重點(diǎn)。同時(shí)能彌補(bǔ)空間的不足，中庭裝修過之后，擺設(shè)適當(dāng)?shù)难b飾品，可打破空蕩蕩和呆板的氣氛。（波浪形的小擺設(shè)可以增添動(dòng)感）（空蕩的空間中可以使用燈具、吊掛、植被來解決）36四、欄桿欄桿首先給人一種安全的感覺，如果沒有護(hù)欄，會(huì)給人一種不安全感。同時(shí)，欄桿可以防止顧客掉入中庭。欄桿的形式可以多種多樣，最主要的是如何選擇各種欄桿，安裝的牢固性要好，不能搖動(dòng)，做到安全和美觀。（選用不銹鋼+鋼化玻璃的形式，顯得現(xiàn)代）（使用有色的玻璃或其他可阻止視線的材料可以增加安全感。 ）37五、天棚天棚可分為兩種，一是露天的，一是室內(nèi)的。露天要求較高，除了裝飾效果外，還要考慮到防水防曬的功能。商店建筑中通常采用木天棚、石膏板天棚、金屬板天棚、礦棉板或玻璃纖維板天棚等。木天棚——一般為木板或膠合板，它可以是狹長條板或大塊板、鑲板，也可用木板組成蜂窩狀頂棚。木天棚加工方便，材質(zhì)輕盈，適合于中小型商店的天棚裝飾。石膏板天棚——石膏板表面有平板與凸凹板之分，它可組合成各種圖案，與燈具配合有較強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力。金屬板吊頂天棚——這是一種華麗的裝飾材料，造型多樣，品種繁多，但價(jià)格較貴。礦棉板或玻璃纖維板天棚——這兩種板材具有耐火、防腐蝕、質(zhì)輕的特點(diǎn)，而且吸音效果較好，適合于噪聲較大的大型商場。設(shè)計(jì)風(fēng)格可作一定的造型處理外，天棚應(yīng)以簡潔為主。（外形簡潔）（點(diǎn)式玻璃屋頂，可保證商場的自然采光，增加商場的通透性和可視性）38第六部分 導(dǎo)視設(shè)計(jì)要求隨著人們的消費(fèi)方式的變化，商場和超市越來越向綜合型、超大型的方向發(fā)展，以便于消費(fèi)者能夠一站式將貨物全部購齊。但是，由于這些大型購物商場內(nèi)部是一個(gè)相對外界獨(dú)立的環(huán)境，顧客用于辨別方向、位置的參照物相對較少或陌生，因此如果標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)建立得不夠完善，消費(fèi)者極有可能要多花時(shí)間、人力尋找目標(biāo)位置（當(dāng)然，那些商場常客除外） 。所以有時(shí)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者向銷售人員詢問：衛(wèi)生間在哪兒，電梯在哪兒等等。我們知道，零售業(yè)的競爭正日趨激烈，創(chuàng)造人性化的購物環(huán)境正逐漸成為管理層追求的管理目標(biāo)，可是對一個(gè)很容易讓消費(fèi)者迷失在樓層較多、銷售柜臺(tái)錯(cuò)雜的環(huán)境中的商場，不能說實(shí)現(xiàn)了這個(gè)理念。所謂商場的標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)，指表現(xiàn)商場功能區(qū)域的空間結(jié)構(gòu)的環(huán)境信息，包括導(dǎo)購圖、指示牌、地面標(biāo)記等。目前，大部分商場的導(dǎo)向系統(tǒng)還停留在簡單標(biāo)識(shí)的階段，只是在樓層入口處懸掛一塊指示標(biāo)牌，標(biāo)出該樓層的商品，樓層內(nèi)懸掛一些“出口” ， “衛(wèi)生間”等簡單指示牌。這種導(dǎo)向系統(tǒng)不能說是從客戶的角度出發(fā)，為消費(fèi)者設(shè)計(jì)的。設(shè)計(jì)一套較完善的導(dǎo)向系統(tǒng)一般遵循以下幾個(gè)原則：準(zhǔn)確性：標(biāo)識(shí)信息應(yīng)該準(zhǔn)確、完整，不能錯(cuò)誤引導(dǎo)用戶或致使用戶的理解與實(shí)際位置出現(xiàn)偏差。簡潔性：標(biāo)識(shí)應(yīng)該簡單明了，使得用戶易于盡快、準(zhǔn)確理解信息。連續(xù)性：在到達(dá)目標(biāo)位置之前，應(yīng)在每個(gè)交叉口或消費(fèi)者容易迷失的位置連續(xù)作出標(biāo)識(shí)，這雖是一種形式的重復(fù)與延續(xù)，卻加強(qiáng)了消費(fèi)者的知覺認(rèn)知和記憶。易識(shí)性：標(biāo)識(shí)信息應(yīng)醒目、清晰，易于被用戶識(shí)別。一致性：同類別或同一個(gè)目標(biāo)位置的標(biāo)識(shí)應(yīng)具有一致性，包括顏色、字體、規(guī)格等表現(xiàn)方式，便于用戶的識(shí)別。兼容性：標(biāo)識(shí)應(yīng)符合國家或國際標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，并盡量與人們已有的概念、一般認(rèn)識(shí)、習(xí)慣一致。一套較完善的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)要求能夠讓消費(fèi)者了解整個(gè)商場的結(jié)構(gòu)布置，知道他們當(dāng)時(shí)在整個(gè)商場的位置，并且知道目標(biāo)位置在哪兒，清楚自己可以通過哪些路線到達(dá)那里，從而降低了用戶的腦力負(fù)荷，使得消費(fèi)者能夠在商場中輕松購物。39（標(biāo)識(shí)信息要準(zhǔn)確、完整） （指示要準(zhǔn)確）從外部到內(nèi)部，在通道出入口，導(dǎo)視系統(tǒng)要完善，要求醒目，做到良好的指示作用。為了做到專業(yè)性，建議請專業(yè)的標(biāo)識(shí)公司進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作。40第七部分 鋪位規(guī)劃布局要求現(xiàn)代商業(yè)項(xiàng)目實(shí)質(zhì)上就是商業(yè)街區(qū)的濃縮，因此其基本要素也與商業(yè)街區(qū)極為相同。商業(yè)項(xiàng)目的鋪位劃分的科學(xué)合理與否，不僅僅是體現(xiàn)商品組合的豐富多樣，它還必須考慮到經(jīng)營商家的實(shí)用性與合理性，同時(shí)也更要兼顧到獨(dú)立鋪位與整體商業(yè)項(xiàng)目的協(xié)調(diào)性與互動(dòng)性?？茖W(xué)合理的鋪位劃分將會(huì)使經(jīng)營商家的經(jīng)營利潤得以充分體現(xiàn)，使商業(yè)項(xiàng)目的形象更鮮明、層次更豐富，同時(shí)也將會(huì)使得消費(fèi)者的消費(fèi)行為過程顯得更加自然和輕松愉快。同時(shí)更加考慮到消費(fèi)者在商業(yè)項(xiàng)目內(nèi)瀏覽、購物的自然、舒適、輕松的行為過程和心理感受?？茖W(xué)合理的鋪位劃分是消費(fèi)者在商業(yè)項(xiàng)目內(nèi)自然、舒適、輕松愉快地瀏覽消費(fèi)的有力保障，是經(jīng)營者利潤合理化的有力保障。鋪位規(guī)劃布局原則：經(jīng)調(diào)查，大部分購鋪者的心理購買承受能力在 40 萬元內(nèi)，以 1 萬元/平方米推算，折算成建筑面積在 40 平方米以內(nèi)。建議本項(xiàng)目的鋪位面積控制在此范圍內(nèi)。根據(jù)我司的經(jīng)驗(yàn)，同等面積、同等位置的情況下，銷售較為理想的鋪型、鋪位，其進(jìn)深與面寬比值為 。建議本項(xiàng)目的上述比值控制在 以內(nèi)。此外，要盡量避免柱位出現(xiàn)在商鋪的中央。鋪型方方正正較為購鋪者接受。臨街的可做成獨(dú)立的商鋪出售。為了保持商業(yè)的開發(fā)性空間，商場內(nèi)的空間不進(jìn)行間隔，只劃分功能區(qū)域，銷售時(shí)進(jìn)行虛擬分割。41第八部分 色彩色調(diào)意見建議一、色彩對人們的心情會(huì)產(chǎn)生影響不同的色彩及其色調(diào)組合會(huì)使人們產(chǎn)生不同的心理感受。色彩 顧客心理感受 適用紅色 熱烈，溫暖，強(qiáng)烈的心理刺激，一種吉祥歡樂的氣氛傳統(tǒng)節(jié)日，慶典布置綠色 充滿活力，生機(jī)勃勃，象征樹木和花草蔬菜、水果類商品黃色 柔和明快，充滿希望 食品銷售的主色調(diào)，如面包、糕點(diǎn)等 紫色 莊嚴(yán)、高貴、典雅，敬畏感 銷售高檔、貴重商品，如珠寶首飾、鐘表玉器等黑色 消極性色彩，沉重、壓抑 在商場不單獨(dú)使用藍(lán)色 聯(lián)想到海洋、天空，深邃、開闊 旅游商品二、商場的色彩設(shè)計(jì)也可以刺激顧客的購買欲望（1）在炎熱的夏季，商場以藍(lán)、棕、紫等冷色調(diào)為主，有涼爽、舒適的心理感受。（2）采用這個(gè)時(shí)期的流行色布置女士用品場所，能夠刺激購買欲望，增加銷售額。（3）兒童對紅、粉、橙色反應(yīng)敏感，銷售兒童用品時(shí)采用，效果更佳。（4）色彩還可以彌補(bǔ)營業(yè)場所缺陷。如將天花板涂成淺藍(lán)色，會(huì)給人一種高大的感覺；將商場營業(yè)場所墻壁兩端的顏色涂得漸漸淺下去，給人一種遼闊的感覺。一段時(shí)間變換一次商場的色彩，會(huì)使顧客感到有新奇感。（5）商場一層營業(yè)廳，入口處顧客流量多，應(yīng)以暖色裝飾，形成熱烈的迎賓氣氛。也可以來用冷色調(diào)裝飾，緩解顧客緊張、忙亂的心理。（6）地下營業(yè)廳沉悶、陰暗易使人產(chǎn)生壓抑的心理感覺，用淺色調(diào)裝飾地面、天花板可以給人帶來賞心悅目的清新感受。（7）色彩運(yùn)用要在統(tǒng)一中求變化。商場應(yīng)定出標(biāo)準(zhǔn)色，用于統(tǒng)一的視覺識(shí)別，顯示企業(yè)特性。但是在運(yùn)用中，商場的不同樓層不同位置，又要有所變化，形成不同的風(fēng)格，使顧客依靠色調(diào)的變化來識(shí)別樓層和商品部位，喚起新鮮感，減少視覺與心理的疲勞。色彩對于商場環(huán)境布局和形象塑造影響很大，為使?fàn)I業(yè)場所色調(diào)達(dá)到優(yōu)美、和諧的視覺效果。必須對商場各個(gè)部位如地面、天花板、墻壁、柱面、貨架、柜臺(tái)、樓梯、窗戶、門等以及售貨員的服裝設(shè)計(jì)出相應(yīng)的色調(diào)。42三、商場購物環(huán)境的美化與裝飾（1）運(yùn)用色彩要與商品本身色彩相配合。目前，市場銷售的商品包裝也注意色彩的運(yùn)用，這就要求商場內(nèi)貨架、柜臺(tái)、陳列用具為商品銷售提供色彩上的配合與支持，起到襯托商品、吸引顧客的作用。如銷售化妝品、時(shí)裝、玩具等應(yīng)用淡雅、淺色調(diào)的陳列用具，以免喧賓奪主，掩蓋商品的美麗色彩。銷售電器、珠寶首飾、工藝品等可配用色彩濃艷、對比強(qiáng)烈的色調(diào)來顯示其藝術(shù)效果。 　?。?）運(yùn)用色彩要與樓層、部位結(jié)合，創(chuàng)造出不同的氣氛。如商場一層營業(yè)廳，人口處顧客流量多，應(yīng)以暖色裝飾，形成熱烈的迎賓氣氛。也可以來用冷色調(diào)裝飾，緩解顧客緊張；忙亂的心理。地下營業(yè)廳沉悶、陰暗易使人產(chǎn)生壓抑的心理感覺，用淺色調(diào)裝飾地面、天花板可以給人帶來賞心悅目的清新感受。 （3）色彩運(yùn)用要在統(tǒng)一中求變化。商場為確定統(tǒng)一的視覺形象，應(yīng)定出標(biāo)準(zhǔn)色，用于統(tǒng)一的視覺識(shí)別，顯示企業(yè)特性。但是在運(yùn)用中，在商場的不同樓層、不同位置，又要求有所變化，形成不同的風(fēng)格，使顧客依靠色調(diào)的變化來識(shí)別樓層和商品部位，喚起新鮮感，減少視覺與心理的疲勞。 → 暖 ↑↓冷←物業(yè)的經(jīng)營檔次區(qū)別上可采用裝修得色調(diào)和燈光的色彩進(jìn)行區(qū)分，低檔→高檔依次使用暖色調(diào)→冷色調(diào)。43第九部分 施工圖紙要求（可以說得更全面些、專業(yè)些）施工圖紙使用 AUTO CAD 圖紙，水、電、管道等各個(gè)方面的要求盡量詳細(xì)?？臻g表現(xiàn)要做效果圖，以判斷實(shí)際做出來的空間形象是否符合定位、經(jīng)營和銷售的需要。不能一邊做一邊改圖紙，避免資源浪費(fèi)。44第十部分 綜述我們應(yīng)該努力使商業(yè)空間是商場盡量符合定位、經(jīng)營和銷售的需要，做到商業(yè)空間要求的開發(fā)性、可視性和個(gè)別經(jīng)營的獨(dú)立性，以符合消費(fèi)者長期形成的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理。本文中的圖片為意向圖片，不代表實(shí)際設(shè)計(jì)，具體做法參考設(shè)計(jì)院的設(shè)計(jì)圖紙。修改建議： 注意標(biāo)點(diǎn)與錯(cuò)別字、注意排版； 從第三部分到第八部分的內(nèi)容，理論要結(jié)合本項(xiàng)目的實(shí)際運(yùn)用來描述，并注意突出重點(diǎn)，用其他顏色標(biāo)示出來； 綜述部分，針對上述重點(diǎn)，做個(gè)重點(diǎn)歸納與總結(jié)，增強(qiáng)實(shí)用性、指導(dǎo)性及專業(yè)性。