打折消費(fèi)類dm市場分析報告-資料下載頁
2025-03-23 08:27本頁面
【正文】 想怎么做一場秀，吸引眼球購買。因此消費(fèi)DM雜志市場機(jī)會廣，內(nèi)容形式也比其他媒體靈活，能在短時間內(nèi)覆蓋區(qū)域，進(jìn)行推廣。廣告靈活：DM直投雜志，形式和內(nèi)容高度統(tǒng)一,受閱率提高,讀者就是商品信息的接受者，直投廣告這種形式豐富了媒體的層次,起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用，DM廣告目前占到我國廣告市場近1%的市場份額,與國外相比,成長空間巨大，在廣告已經(jīng)成為媒體主要收入來源的今天，廣告命中率極高的DM媒體將對廣告主產(chǎn)生巨大的吸引力。T．威脅同行業(yè)競爭威脅：消費(fèi)娛樂一直是DM廣告訴求的重點(diǎn)，市場競爭力強(qiáng)烈，市場趨于飽和狀態(tài)。其前期直投花費(fèi)比較大，效果不明顯為主要DM初期特點(diǎn)，因此無特殊組合形式的DM，很難在眾多競爭對手中，取得一席之地。例如：目標(biāo)廣告（生活）、舒適（生活）、精品購物指南（生活）新看點(diǎn)（生活）、精品購物指南（生活）合資公司威脅：其資金雄厚，市場占有率高為主要特點(diǎn)。已有快速的發(fā)行渠道以及部分忠實客戶信息庫，配合自身其他媒體優(yōu)勢帶動DM整合宣傳。例如：弗戈媒體(共6種）、精品折扣（購物）、th1t39。schin1（中國）等。 四、DM+S優(yōu)勢：網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢在于速度快，覆蓋面廣，其受眾量較大為特點(diǎn)。DM廣告優(yōu)勢在于，地域跗面強(qiáng)，人群比例劃分、設(shè)計精美、實用性強(qiáng)為特點(diǎn)。將兩者相互結(jié)合，發(fā)揮起最大優(yōu)勢，讓用戶體會方便快捷、并對DM雜志產(chǎn)生濃厚的收藏價值。W．劣勢:1．投資力度大：建立網(wǎng)站+DM模式，推廣是關(guān)鍵，如何讓大眾熟知網(wǎng)站，將成為首要問題，DM市場競爭對手眾多，促使網(wǎng)站與DM設(shè)計必須精美，能在短短幾秒中，抓住用戶眼球，前期直投費(fèi)用及網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用需要自己投入。2．人員調(diào)配充足：創(chuàng)立新的打折DM，其人員資源需要分配充足，才能應(yīng)付網(wǎng)站實時更新，及DM相應(yīng)文案編寫工作。3．模式時限性：新的商業(yè)模式，其快速展開性決定著項目是否可以獲得最大的收益。互聯(lián)網(wǎng)管理沒有統(tǒng)一性，商業(yè)模式經(jīng)常被套用、盜用。一旦不能快速充斥市場，將為潛在的競爭埋下伏筆。 O．機(jī)會：DM+網(wǎng)站模式現(xiàn)在北京市場出現(xiàn)的還不多，有很大的市場空間進(jìn)行新項目操作，短時間內(nèi)可以造成市場關(guān)注程度大大提升，利用新品牌建立。T．威脅：外在競爭威脅：網(wǎng)絡(luò)商業(yè)發(fā)展速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他行業(yè)，同一商業(yè)模式所面對的實力強(qiáng)勁的競爭對手每日遞增，現(xiàn)以有類似的商業(yè)模式的公司有：我愛打折網(wǎng)://.****./我愛打折://.****./內(nèi)在拓展威脅：前期網(wǎng)站推廣宣傳直接影響網(wǎng)站+DM新模式成功的關(guān)鍵。五、VERYIN消費(fèi)打折DM內(nèi)容簡介VERYIN旨在為用戶消費(fèi)提供及時、準(zhǔn)確、時尚的打折促銷信息，倡導(dǎo)理性、科學(xué)的消費(fèi)理念，形同大眾消費(fèi)的好參謀；為商家提供一個快速展示商品、推廣品牌、發(fā)布信息的綜合性服務(wù)平
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