【正文】 之中當(dāng)前，谷歌 Cardboard/Play Store 和 Oculus 是移動(dòng) VR 可用的領(lǐng) 先應(yīng)用商店。開發(fā)基于智能手機(jī) VR 的 OME 廠商可選擇：與其中一家領(lǐng)先的應(yīng)用商店合作；打造自己的生態(tài)系統(tǒng)(軟件 SDK 和開發(fā)者關(guān)系)。在移動(dòng) VR 市場(chǎng)，三星目前處于領(lǐng)先地位，與 Oculus 合作推出 Gear VR 應(yīng)用商店。對(duì)于付費(fèi)內(nèi)容收入，Oculus 享受 30%的分成。相比之下，Cardboard 應(yīng)用商店依賴于 Google Play 進(jìn)行應(yīng)用分發(fā)。購(gòu)買 Cardboard 的用戶首先從 Google Play 下載 Cardboard 應(yīng)用 來(lái)配置其 VR 設(shè)備。然后瀏覽 Google Play，為 Cardboard 下載第三方應(yīng)用。此外，谷 歌還發(fā)布了 iOS 版 Cardboard 應(yīng)用，用戶可通過(guò)蘋果 App Store 商 店下載 VR 應(yīng)用。Gear VR 版 Oculus Store 應(yīng)用商店Google Cardboard 應(yīng)用商店Cardboard 應(yīng)用商店的內(nèi)容數(shù)量領(lǐng)先于 Oculus 商店雖然 Gear VR 銷量增長(zhǎng)迅速，但其內(nèi)容與谷歌 Cardboard 相比十分 有限。數(shù)據(jù)顯示，Gear VR 版 Oculus Store 應(yīng)用商店內(nèi)的 VR 應(yīng)用 有 50 多款，而 Cardboard 的應(yīng)用數(shù)量高達(dá) 1000 多款，其中十幾款 應(yīng)用的下載量已突破 50 萬(wàn)次。Oculus 并未公布 Gear VR 應(yīng)用的下 載量，但《Jurassic World》獲得的評(píng)論數(shù)量最多，約為 6000 條。OEM 廠商可能會(huì)選擇那些擁有“更多最高質(zhì)量應(yīng)用”的應(yīng)用商店合作。與谷歌相比，Oculus 對(duì)應(yīng)用上架的審核更加嚴(yán)格，這可能就是 Oculus 商店應(yīng)用數(shù)量較少的一個(gè)原因。根據(jù) Oculus 的規(guī)定，VR 應(yīng) 用必須要滿足每秒 60 幀的刷新率和 20ms 的像素延遲。下圖列出了 Oculus 和 Google Play 兩大應(yīng)用商店內(nèi)的領(lǐng)先 VR 應(yīng)用，其中 Google Play 的應(yīng)用數(shù)量較多，而 Oculus 擁有更高質(zhì)量的 VR 專屬 應(yīng)用。Oculus 和 Google Play 商店內(nèi)的領(lǐng)先應(yīng)用輕量級(jí) VR：谷歌 Cardboard 面向所有人提供低端 VR 體驗(yàn)基于保有量，輕量級(jí) VR 是當(dāng)前最受歡迎的 VR 產(chǎn)品。但與其他 VR頭盔相比，輕量級(jí) VR 所提供的 VR 體驗(yàn)最差。此類產(chǎn)品通常就是把一副光學(xué)鏡片安裝在一個(gè)紙盒或塑料盒內(nèi)，以阻止光線干預(yù)。谷歌在 2014 年推出了 Cardboard VR，后來(lái)將設(shè)計(jì)規(guī)范分享給其他 OEM 廠商。谷歌今年 1 月底曾表示，Cardboard 保有量已達(dá)到 500 萬(wàn)部。截至2015 年底，Cardboard 應(yīng)用安裝次數(shù)超過(guò) 2500 萬(wàn)次。而且，用戶 也相當(dāng)活躍。例如，通過(guò) YouTube 觀看的 VR 視頻時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 35 萬(wàn)小 時(shí)。谷歌 CardboardPOWIS Cardboard輕量級(jí) VR 的內(nèi)容分發(fā)與智能手機(jī) VR 相似與智能手機(jī) VR 相似，輕量級(jí)移動(dòng) VR 也依賴于應(yīng)用商店來(lái)獲取第三 方內(nèi)容。對(duì)于谷歌而言，購(gòu)買 Cardboard 頭盔的用戶首先從 Google Play 下載 Cardboard 應(yīng)用來(lái)配置其 VR 設(shè)備。然后瀏覽 Google Play，為 Cardboard 下載第三方應(yīng)用。此外，谷歌還發(fā)布了 iOS 版 Cardboard 應(yīng)用，用戶可通過(guò)蘋果 App Store 商店下載 VR 應(yīng)用。與基于智能手機(jī)的 VR 應(yīng)用相比，提交給 Cardboard 的應(yīng)用所需標(biāo) 準(zhǔn)較低。對(duì)于 Oculus 和三星，他們對(duì)所有 VR 應(yīng)用都有一個(gè)最低標(biāo) 準(zhǔn)：每秒 40 幀的刷新率。因此一些業(yè)內(nèi)人士建議，輕量級(jí)移動(dòng) VR 需要擁有自己的應(yīng)用，不能與基于智能手機(jī)的 VR 或獨(dú)立式 VR 混為 一談。Android 版輕量級(jí)移動(dòng) VR 應(yīng)用蘋果 App Store 內(nèi)的 VR 應(yīng)用2020 年輕量級(jí)移動(dòng) VR 活躍用戶將達(dá) 2500 萬(wàn)谷歌已經(jīng)表示，截至 2016 年 1 月，Cardboard 出貨量已達(dá) 500 萬(wàn) 部，距離首發(fā) 19 個(gè)月。目前，Cardboard 的活躍用戶數(shù)量和用戶互 動(dòng)度還不得而知。報(bào)告將用戶規(guī)模定義為擁有 VR 設(shè)備的平均用戶數(shù) 量，將 DAU 定義為每天都與 VR 設(shè)備互動(dòng)的用戶比例?；诖?，預(yù)計(jì) 2020 年移動(dòng) VR 用戶數(shù)量將達(dá)到 2500 萬(wàn)，主要得益于基于Cardboard 的移動(dòng) VR 數(shù)量的增長(zhǎng)。鑒于許多智能手機(jī)廠商將免費(fèi) 增長(zhǎng)其 VR 頭盔，輕量級(jí)移動(dòng) VR 的增長(zhǎng)速度將慢于基于智能手機(jī)的 VR。未來(lái)幾年，Cardboard 在低端 VR 市場(chǎng)的份額可能被蠶食。輕量級(jí)移動(dòng) VR 用戶數(shù)量(百萬(wàn))輕量級(jí)移動(dòng) VR DAU(百萬(wàn))在過(guò)去的數(shù)月，Cardboard 應(yīng)用下載量增長(zhǎng)迅速。谷歌表示，截至2015 年 12 月底，累計(jì)應(yīng)用下載量超過(guò) 2500 萬(wàn)次，僅 2015 年的下載量就超過(guò) 2000 萬(wàn)次。Google Play 的 Cardboard 應(yīng)用下載量獨(dú)立式 VR：從長(zhǎng)期講最具吸引力的 VR，但仍處于概念驗(yàn)證模式。 Auravisor 和 ODG(很可能還包括三星、谷歌、蘋果和其他智能手機(jī)廠商)等正在開發(fā)獨(dú)立式 VR。這些 VR 產(chǎn)品通常內(nèi)置 CPU/GPU、存 儲(chǔ)、WiFi 和傳感器等，能夠獨(dú)立運(yùn)行，無(wú)需智能手機(jī)的支持。其最終 目的就是能夠提供與臺(tái)式機(jī) VR 相媲美的 VR 體驗(yàn)，但又無(wú)需額外的 PC 的支持，這將提供極大的移動(dòng)自由。當(dāng)然，此類產(chǎn)品的售價(jià)也不菲，預(yù)計(jì)獨(dú)立式 VR 頭盔的售價(jià)將超過(guò) 1000 美元。AuraViso 獨(dú)立式 VR 頭盔ODG 智能眼鏡獨(dú)立式 VR 頭盔的技術(shù)規(guī)范在獨(dú)立式 VR 頭盔上創(chuàng)建 VR 體驗(yàn)的技術(shù)規(guī)范極高，這是智能手機(jī)所達(dá)不到的。下圖列出了三星 Gear VR 和 Auravisor 獨(dú)立式 VR 在技術(shù)規(guī)范上的主要區(qū)別，包括 Auravisor 要求四核處理器和 16GB 機(jī)身 存儲(chǔ)。而 Gear VR 自身并不具備計(jì)算能力，只是通過(guò)傳感器支持位 置追蹤。與臺(tái)式機(jī) VR 相比，兩款設(shè)備對(duì)刷新率的要求較低，僅為 60Hz。此 外，Auravisor 要求通過(guò) Wifi、藍(lán)牙和 HDMI 進(jìn)行外部連接。Auravisor 運(yùn)行 Android 操作系統(tǒng)，而 Gear VR 在這方面主要依賴 于智能手機(jī)?；趯?duì)計(jì)算能力的需求，獨(dú)立式 VR 頭盔的成本要高于 其他移動(dòng) VR 產(chǎn)品。AuraViso 獨(dú)立式 VR 頭盔現(xiàn)以 450 美元的價(jià)格 接受預(yù)訂，預(yù)計(jì)今年 5 月發(fā)貨。預(yù)計(jì)未來(lái)的移動(dòng) VR 產(chǎn)品將內(nèi)置當(dāng)前 Oculus Rift 和 HTC Vive 所具 備的芯片和傳感器，從而進(jìn)一步提高產(chǎn)品的性能，支持“完全在場(chǎng)” 體驗(yàn)。當(dāng)然，價(jià)格也會(huì)隨之提高。連接性對(duì)于獨(dú)立式 VR 是一個(gè)技術(shù)障礙從可用性角度講，獨(dú)立式 VR 與臺(tái)式機(jī) VR 相比的最大優(yōu)勢(shì)在于，前 者能提供可移動(dòng)的 VR 體驗(yàn)，而這是臺(tái)式機(jī) VR 所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。受各 種線纜的限制，臺(tái)式機(jī) VR 的移動(dòng)性十分有限。但是，當(dāng)前的 WiFi 和藍(lán)牙無(wú)線協(xié)議都是已經(jīng)成熟的技術(shù)，近期并沒(méi)有太大的提升，而且只是針對(duì)數(shù)據(jù)傳輸而設(shè)計(jì)。要傳輸 VR 體驗(yàn)，這些技術(shù)還缺乏足夠的速 度。VR 對(duì)設(shè)備刷新率的要求是 90Hz，目前只能通過(guò) HDMI 線纜來(lái) 實(shí)現(xiàn)。目前，還不清楚 Auravisor 將如何針對(duì)該問(wèn)題而優(yōu)化其用戶體 驗(yàn)。就當(dāng)前的無(wú)線技術(shù)而言，很難提供完全沉浸式 VR 體驗(yàn)。由于獨(dú)立式 VR 目前仍處于概念驗(yàn)證階段，在看到真正的產(chǎn)品之前， 對(duì)其銷量進(jìn)行預(yù)期有一定挑戰(zhàn)。保守預(yù)計(jì)，獨(dú)立式 VR 今年的銷量有 望達(dá)到 50 萬(wàn)部，而 2020 年將達(dá)到 1000 萬(wàn)部。獨(dú)立式 VR 頭盔銷量預(yù)期(百萬(wàn))獨(dú)立式 VR 面臨的其他諸多問(wèn)題獨(dú)立式 VR 還面臨其他一系列問(wèn)題。例如，OEM 廠商如何為其設(shè)備 選擇應(yīng)用商店和內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。Auravisor VR 頭盔采用 Android 系 統(tǒng)，使用 Google Play 應(yīng)用商店。第八章：VR 應(yīng)用案例新的 VR 應(yīng)用案例每天都在涌現(xiàn)自 2015 年 9 月發(fā)布首份 VR 報(bào)告以來(lái)，又觀察到了許多新的應(yīng)用案 例。在過(guò)去的數(shù)月，許多第三方應(yīng)用開發(fā)商和內(nèi)容工作室開始開發(fā)新 的 VR 體驗(yàn)。本章節(jié)列舉一些有吸引力的 VR 應(yīng)用案例。游戲如前文所述，所有三家臺(tái)式機(jī) VR 公司 Oculus、HTC 和索尼都為今 年的首發(fā)準(zhǔn)備了大量游戲，許多游戲和內(nèi)容工作室也已經(jīng)針對(duì) VR 發(fā) 布了其游戲主題。按平臺(tái)劃分，當(dāng)前最令人興奮或即將到來(lái)的 VR 游 戲包括：Oculus Rift – Eve Valkyrie、Edge of Nowhere、Rockband VR、 Lucky’s Tale 和 Chronos；索尼 PS VR – Ace Combat Rez Infite、London Heist 和 GOLEM；HTC Vive – Elite: Dangerous 、 Fantastic Contraption 、 Arizona Sunshine、Job Simulator 2050 和 Budget Cuts。Oculus Rift 游戲《Eve Valkyrie》PS VR 游戲《London Heist》事件直播NextVR 等公司已經(jīng)通過(guò)專屬算法和 360 度攝像機(jī)來(lái)提供體育和其 他事件的 VR 直播，讓用戶有一種身臨其境的感覺，好像自己就在現(xiàn) 場(chǎng)。從長(zhǎng)期角度講，事件直播可能成為最有前景的主流 VR 應(yīng)用，但 版權(quán)等問(wèn)題仍待解決。不難想象，在 VR 方面，事件直播產(chǎn)業(yè)將成為一個(gè)大贏家，因?yàn)楫?dāng)前電視直播的觀看體驗(yàn)根本無(wú)法與沉浸式 VR 體驗(yàn)相提并論。NextVR 平臺(tái)可以通過(guò)低速寬帶(甚至通過(guò)手機(jī)的數(shù)據(jù)連接)進(jìn)行 VR 直播，而且正在支持多個(gè) VR 平臺(tái)，包括三星 Gear VR、索尼 PlayStation VR、Oculus Rift 和 HTC Vive。之前，NextVR 已 經(jīng)與 ESPN、Fox Sports，以及 NBA 和 NHL 等組織合作對(duì)其技術(shù) 進(jìn)行了測(cè)試。如今，NextVR 又開始測(cè)試體育賽事之外的其他事件直 播。NextVR 聯(lián)合創(chuàng)始人戴夫科勒(Dave Cole)認(rèn)為，VR 技術(shù)允許體 育和娛樂(lè)公司引入新的營(yíng)收模式，如贊助銷售、訂閱和付費(fèi)觀看等。Gear VR 上的 NBA 體驗(yàn)Coldplay 樂(lè)隊(duì)演唱會(huì) VR 直播社交體驗(yàn)Altspace VR 等公司正在開發(fā)社交 VR 應(yīng)用，允許用戶與其他用戶通 過(guò) VR 參與一些有趣的應(yīng)用。Altspace VR 允許用戶通過(guò) VR 與他人 聊天，實(shí)時(shí)分享對(duì)方的喜怒哀樂(lè)；還可以加入到多人游戲中，以及與 他人同步觀看 Netflix 視頻。之前有觀點(diǎn)稱。VR 是一種孤立的體驗(yàn)， 而這種社交應(yīng)用的發(fā)展將打破這一論斷。《龍與地下城》(Dungeons amp。 Dragons)VR 體驗(yàn)VR 商務(wù)(VCommerce)零售商已開始通過(guò) Sixense 等平臺(tái)來(lái)創(chuàng)建 VR 購(gòu)物體驗(yàn)，提供一種類 似于實(shí)體展廳的觀賞體驗(yàn)，這與傳統(tǒng)電子商務(wù)所提供的靜態(tài)照片相比 邁出了巨大的一步。這不僅允許消費(fèi)者虛擬體驗(yàn)任何一款服裝或其他 消費(fèi)者產(chǎn)品，還允許零售商捕捉到一些極具價(jià)值的信息，如用戶試用 了哪些產(chǎn)品，傾向于哪種虛擬展示方式等。傳統(tǒng)的電子商務(wù)展示不允 許用戶對(duì)商品進(jìn)行觸摸和感受，從而導(dǎo)致僅 3%的較低轉(zhuǎn)換率。而通 過(guò) VR 展示，這種壁壘將被打破。知名科技 PR 公司 Walker Sands Communications 對(duì) 1400 多 名美國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn) VR 和無(wú)人機(jī)是重塑未來(lái)零售行業(yè)的兩大技術(shù)趨勢(shì)。超過(guò) 1/3(35%)的消費(fèi)者表示，如果能使用 OculusRift 等 VR 頭盔對(duì)所要購(gòu)買的商品(如衣服)進(jìn)行試用，他們?cè)敢庠诰€ 購(gòu)買更多商品。2/3(66%)的受訪者表示，他們對(duì) VR 購(gòu)物感興趣。63% 表示，相信 VR 會(huì)影響他們的未來(lái)購(gòu)物體驗(yàn)。全球電子商務(wù)規(guī)模高達(dá) 萬(wàn)億美元，因此即使較低的 VR 購(gòu)物滲透率也是一個(gè)巨大的數(shù)字。奧迪的 VR 展廳醫(yī)療保健許多公司在醫(yī)療保健領(lǐng)域探索 VR 的應(yīng)用潛力。通過(guò)創(chuàng)建個(gè)性化的 VR 體驗(yàn)來(lái)模擬現(xiàn)實(shí)生活，醫(yī)生和治療師正嘗試通過(guò)這種新療法來(lái)治療恐懼癥和其他疾病患者。例如，美國(guó)