如何分析市場研究報告-資料下載頁
2025-03-23 06:57本頁面
【正文】 謂信息樞紐就是所有信息需要匯集，你需要跟119報警臺建立很好關(guān)系，這個時候你就掌握很大捷徑，再一個觀點信息原點，是信息最早爆發(fā)的點，如果跟它建立最有效、最通常的渠道，一定可以保證拿到第一手新聞。樞紐點可能在119報警臺，信息原點往往在加油站、化工廠等等，你掌握這兩個點之后，你劃定自己優(yōu)勢信息去、弱視信息區(qū)之后就可以保證最基本競爭力?！ ≡僖稽c就是維護好信息網(wǎng)絡(luò)，一個是最出去，一個是拉進來，每一個人能夠有多大時間精力走出去，我覺得現(xiàn)在更關(guān)鍵的是維護好網(wǎng)絡(luò)把信息拉進來，比如不同媒體之間競爭會發(fā)展一些信息原，比如會用有償手段捕捉一些新聞，最后你可能有些比拼，就是比拼信息網(wǎng)絡(luò)的有效性。 本來想給大家一些詳細的信息資源，我舉幾個例子：一類咨詢公司，大家可以關(guān)注幾個網(wǎng)站：像五大網(wǎng)站，再一個比較有名券商網(wǎng)站，包括CCID網(wǎng)站，還有一類就是統(tǒng)計網(wǎng)站，包括國家統(tǒng)計局還有一些專項統(tǒng)計網(wǎng)站，國內(nèi)查起來非常容易，我推薦一個國外的，有一個類似網(wǎng)站的集合點，里面歸納的非常詳細，有產(chǎn)業(yè)的，有商業(yè)的。還有專業(yè)情報網(wǎng)站，我覺得國內(nèi)很少有提供情報分析的網(wǎng)站，國外有一大批網(wǎng)站輸上幾個關(guān)鍵字自動的把這幾個公司分析、競爭情況都做出來，而且有現(xiàn)成的競爭情報的專業(yè)報告。再有一些論壇上面也有很好例子，關(guān)鍵看自己的積累以及分類歸納能力。 還有要掌握一些基本概念，比如增長率，有緩比增長，有同比增長，有幾何增長，我覺得需要掌握一些基本概念，可以拿一些統(tǒng)計書或者講如何看報表的書看看，再有其實excel里面有一些常用的分析可以用，還可以利用一些專業(yè)工具，就看自己感興趣感到什么程度，想用到什么程度。 由于時間關(guān)系我就講這些，謝謝大家！ 問：我想知道報告權(quán)威機構(gòu)是否能夠看到？國外報告機構(gòu)轉(zhuǎn)給國內(nèi)公司在做，您對這個轉(zhuǎn)包有什么看法？ 答：這個問題也是這個圈子里比較熱的話題，就是怎么判斷權(quán)威性，最簡單的辦法可能就是一些知名的五是公司提交的知名品牌的報告，比如像我們知道的在IT這個圈子里像IDC等等公司，每年、每季度都發(fā)布報告，我覺得這些數(shù)據(jù)都比較值得信任。還有做專項研究的報告，其實他們口碑非常好，可能不被我們知道，你們可以從廠商、專家學(xué)者那基本都能夠得到推薦。就跟你判斷新聞價值點一樣的，一定到第一手那判斷。再一個對于轉(zhuǎn)包，其實不僅國外很多數(shù)據(jù)在國內(nèi)賣，現(xiàn)在國內(nèi)數(shù)據(jù)越來越多賣到國外，我覺得對在座各位來說是一件好事也是一件不太好的事，好事就是可以拿到越來越多國際上數(shù)據(jù)，國際跟國內(nèi)對比也是很有意思話題，如果在座各位真想成為一個很有名的記者，或者英語比較好的話，你們可以試著在國外媒體上發(fā)表新聞報告，國外對國內(nèi)非常少，如果你英文不好你找一個翻譯公司給你翻譯之后投向國外都是一個捷徑，當(dāng)然最大障礙，就是怎么能夠拿到這些數(shù)據(jù)，我覺得沒有很好辦法，當(dāng)然這里面有些數(shù)據(jù)是保密的，我覺得不要給自己帶來不必要的麻煩?！ 枺何医佑|到的企業(yè)不單單需要研究報告，更想做的是能夠落實下來，我不知道您對這個問題怎么看？ 答：我理解有幾個層次：一個層次做報告，做出來的報告有很多層次的，有戰(zhàn)略層次的，有僅僅是調(diào)查的，調(diào)查的只要把數(shù)給他就行了，還有一類，整個報告只是實施項目里一部分，比如很多企業(yè)，無論財經(jīng)類媒體還是一般類的產(chǎn)經(jīng)類媒體有一個話題就是分析企業(yè)個案，里面也有很詳細的分析，這是報告本身，至于實施我覺得這是另外一部分人的工作，是咨詢顧問師那部分人的工作，對于一個記者來說，永遠要秉持一點，就像炒股不要炒成像股東一樣。我給大家舉一個麥肯錫一個例子，麥肯錫創(chuàng)始人臨終以前把他的高管叫過來，給他的建議，就是你永遠是顧問，你不要直接操盤一個企業(yè)，因為麥肯錫可瀕臨倒閉時候選CEO，他們覺得麥肯錫本身很有名，所以就請他來做CEO，結(jié)果非常不幸的是本來還有一口氣，被他弄的一口氣都沒有了，更不幸的是那個時候他也去世了?！ 枺悍ㄔ河行┌讣容^敏感，里面有一大堆報告，包括公證書以及其他資料，把它變成新聞的時候應(yīng)該注意哪些問題？ 答：我建議就是慎重，因為這里頭有兩層含義：第一個含義從新聞角度來說，因為咱們國家有一些很具體規(guī)定，比如新聞不得干預(yù)司法。其實很多事情許多結(jié)論之前，或者在法律沒有下結(jié)論之前，不要過多牽扯進去，因為很多事情實際上不像我們看到的表面現(xiàn)象這么簡單，再有很多結(jié)論已經(jīng)出了，你也不要再置疑，其實國外也一樣，一旦法律公審了，再去判斷你也改變不了，你頂多可以做一些議論和評論，鬧不高還給你帶來一些不必要的麻煩。我建議慎重再慎重，對于卷宗里面涉及到的報告也同樣需要慎重。比如去境外上市，一定出具第三方研究報告，在上市之前如果你登出去你會給他招來無數(shù)多的麻煩，這個還沒有涉及到法律層次，比如聯(lián)想已經(jīng)上市了，他上市之前有一個閉嘴期或者沉默期，但是那個時候他已經(jīng)提供很多第三方研究報告上去了，如果你那時候登上去了，或者你再置疑一下，你這一登可能會給他帶來上百個置疑，我覺得這個層面東西要慎重，而且要認真推斷和判斷那份報告大背景。我參加過我們自身顧問公司的上市工作，其實光主報告就有一千多頁，其實前面一直在界定前提條件，就是跟這個杯子一樣，你想講清楚這個杯子里面裝多少水，一定講清楚沒有裝什么飲料，尤其兩種報告比較明確的：一類提交給美國證券交易所的，還有一類提交給法院的，第三類就是競爭對手分析，包括內(nèi)部做的分析，引用時候一定要小心，可以參考，但是正式對外講的時候一定要小心。
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