[調(diào)研報(bào)告]中國女裝行業(yè)分析-資料下載頁
2025-03-23 02:23本頁面
【正文】 現(xiàn)中國文化、歷史的好機(jī)遇，中式服裝品牌將成為最好的載體之一。但北京品牌常常帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，大多以地方品牌的形象出現(xiàn)，輻射全國的品牌很少；同時(shí)企業(yè)各自為陣，缺乏交流，服裝品牌總體水平仍然落后于深圳、上海、杭州等地?，F(xiàn)今的國際服裝業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)品牌競爭的時(shí)代，品牌劣勢已經(jīng)成為阻礙北京建設(shè)時(shí)裝之都最大的障礙。216。 漢派女裝品牌上世紀(jì)90年代初中期，一批依靠漢正街針織批零發(fā)家致富的老板，紛紛成立服裝企業(yè)，扛起漢派服裝的流行旗幟。短短幾年，漢派服裝由最初的200家發(fā)展到最高峰時(shí)的2000余家，服裝業(yè)產(chǎn)值由不足6億元增至60億元。漢派服裝整體快速崛起，也引來其他各派服裝整體出擊。面對(duì)激烈的競爭和快速成長，漢派服裝的煩惱也隨之而生。服裝企業(yè)數(shù)也由高峰期2000戶下降至1500多戶，在武漢市內(nèi)各大商場的占有率由1997年前后的70％以上，下跌至30％左右。在其他市場也受到較大的擠壓，有的企業(yè)無奈退出了原來進(jìn)駐的市場。究其原因主要是：產(chǎn)品趨同，模仿抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力較弱；老板的素質(zhì)和經(jīng)營理念，跟不上服裝業(yè)發(fā)展變化要求，難以適應(yīng)品牌服裝時(shí)代的要求。武漢市現(xiàn)有服裝企業(yè)1600余家，去年銷售收入突破100億元，紅人等5家企業(yè)躋身全國服裝企業(yè)雙百強(qiáng)，7家企業(yè)被評(píng)為省級(jí)名牌，漢派女裝品牌在全國服裝市場上占有舉足輕重的地位，但與北京、浙江、江蘇、廣東等相比，武漢服裝企業(yè)的規(guī)模偏小，產(chǎn)業(yè)集中度比較低，產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)能力比較弱，發(fā)展不夠快等因素是制約其發(fā)展的主要原因。三、 百貨零售企業(yè)分析國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)顯示，2010年前三季度， 全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額為111029億元，%，比1~。其中，限額以上企業(yè)服裝類商品零售額4000億元，%。服裝消費(fèi)增速明顯超過全國消費(fèi)品零售總額增速。中華商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)的大型零售商業(yè)服裝類消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，1~8月，%%。從中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)的代表大城市主流消費(fèi)的大商場消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，2010年1~8月，大城市消費(fèi)增長平穩(wěn)，消費(fèi)數(shù)量增幅不高。這個(gè)趨勢從2008年下半年就出現(xiàn)端倪，大都市消費(fèi)日趨成熟飽和，面臨消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，數(shù)量增幅保持平穩(wěn)低調(diào)。大商場消費(fèi)增幅與社會(huì)服裝消費(fèi)增幅對(duì)比來看，可以看出社會(huì)服裝零售增長更具活力，而活力的源泉就是二三線中小城市服裝消費(fèi)的崛起。2010年9月，重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額增長較快，%，是今年以來的最高增速。從前三季度累計(jì)情況看，%，繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長。第三季度同比增速穩(wěn)定，盡管市場9月份銷售增長較快，但受8月份市場銷售較為平淡的影響，所以相比前兩季度略有回落。同時(shí)由于通貨膨脹的原因致使一線城市營運(yùn)成本增加，部分灰色支出同比往年增加較大。二線市場的快速增長吸引了更多企業(yè)的眼球，在和廣深地區(qū)部分企業(yè)的營銷總監(jiān)溝通后了解到很多品牌今年的營銷計(jì)劃都轉(zhuǎn)向了國內(nèi)的二三線市場的一類商場。四、 總結(jié)中國女裝行業(yè)相比較國外品牌而言整體的發(fā)展時(shí)間還是比較短的，因此從品牌自身的文化、故事等方面還是無法和國外品牌一較長短；因?yàn)檫@些東西需要長期的時(shí)間積累和口碑相傳的，但是我國女裝行業(yè)的整體工藝及設(shè)計(jì)水平已經(jīng)得到了迅速的發(fā)展，隨著中國整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提升，我國女裝行業(yè)的整體發(fā)展也將日新月異。我個(gè)人認(rèn)為，中國女裝企業(yè)應(yīng)從品牌自身的內(nèi)涵進(jìn)行不斷的完善和提升，苦練內(nèi)功，提升設(shè)計(jì)、提升管理、從而提高企業(yè)效益，而不是陷入無止境的價(jià)格戰(zhàn)中。撰寫人: 董祥軍2011131
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