[調(diào)研報(bào)告]中國(guó)女裝行業(yè)分析-wenkub
2023-04-07 02:23:52 本頁(yè)面
【正文】 中國(guó)女裝品牌面貌很顯然是今非昔比，也打破了南北女裝品牌、互不過(guò)江的束縛，但是從總體看中國(guó)女裝品牌區(qū)域特征依然突出。另外，前些年一直在女裝品牌界不絕于耳的京派、海派、南派、漢派、蘇派、杭派的叫法，也讓一些女裝品牌企業(yè)跌入了注重標(biāo)榜基地優(yōu)勢(shì)、因而忽略了塑造品牌個(gè)性的誤區(qū)。南裝北上已經(jīng)成為中國(guó)女裝品牌市場(chǎng)的一個(gè)典型現(xiàn)象，但是從總體看中國(guó)女裝品牌區(qū)域特征依然突出。多品牌、多品類是根據(jù)消費(fèi)者需求的多樣化發(fā)展，確定旗下品牌定位的差異化和細(xì)分化，從而帶動(dòng)銷售的增長(zhǎng)。女裝企業(yè)普遍存在庫(kù)存高、周轉(zhuǎn)速度慢、產(chǎn)品同質(zhì)化等原因，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)女裝品牌的忠誠(chéng)度較低，市場(chǎng)份額不穩(wěn)定，使中國(guó)女裝企業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)和終端促銷戰(zhàn)的漩渦中，中國(guó)女裝行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，正由過(guò)去的降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)快速變成款式、時(shí)尚、銷售環(huán)境等綜合因素的競(jìng)爭(zhēng)。 越來(lái)越多外國(guó)女裝品牌加快了在我國(guó)的擴(kuò)張速度，Hamp。而各個(gè)年齡段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來(lái)越高。中國(guó)女裝行業(yè)分析目錄：一、 中國(guó)女裝未來(lái)展望二、 中國(guó)女裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析三、 百貨零售企業(yè)分析四、 總結(jié)一、 中國(guó)女裝未來(lái)展望隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展，年輕女性在經(jīng)濟(jì)上的實(shí)力不斷增加，人們的消費(fèi)觀念也在不斷變化，品牌意識(shí)更加強(qiáng)烈。這就使得市場(chǎng)更加細(xì)分化，從大眾休閑服、運(yùn)動(dòng)服、少女裝、淑女服、時(shí)尚休閑、量體裁衣、量身定做等，還出現(xiàn)專門設(shè)計(jì)等深層次的個(gè)性化服務(wù)，以此來(lái)滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的女性消費(fèi)者需要。M、ZARA、Camp。加之今年以來(lái)服裝企業(yè)生產(chǎn)成本增加、銷售下滑、利潤(rùn)變薄，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。國(guó)內(nèi)品牌擁有三個(gè)品牌及以上的企業(yè)有白領(lǐng)、MD(凌志集團(tuán))、影兒、贏家、藝之卉、印象、巖、江南布衣、淑女屋、依戀、舒朗、A02等。制約女裝品牌發(fā)展的問(wèn)題還是比較突出的，主要可以分為以下幾個(gè)方面： 家族管理方式仍然占有主導(dǎo)地位（如淑女屋、歌力思、娜爾斯等品牌）。 中國(guó)地域遼闊，風(fēng)俗各異，對(duì)國(guó)際流行時(shí)尚的接納速度和程度也存在差異。比如江浙地區(qū)女裝品牌，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；廣深地區(qū)由于臨近港澳地區(qū)，則時(shí)尚感較強(qiáng)，而且設(shè)計(jì)師品牌迅速崛起；漢派則以顏色鮮艷為特色等等，這種業(yè)內(nèi)說(shuō)了好多年的現(xiàn)象已經(jīng)有所突破，但并沒(méi)有從根本上改變。％的已婚女性個(gè)人收入由自己支配，％，其余的兩人收入放在一起共同支配。報(bào)告顯示，2010年，“服裝服飾”已連續(xù)五年位居城市女性消費(fèi)榜首，其中，上海、長(zhǎng)沙分別為第二和第三?！昂梅b”的首要標(biāo)準(zhǔn)是性價(jià)比合理，服裝消費(fèi)時(shí)最需要獲得的是服飾搭配知識(shí)。%，位居10城市之首 。中檔服裝消費(fèi)層：這個(gè)層次主要是城市中的工薪階層和農(nóng)村的富裕戶，約占城市人口的60％，農(nóng)村人口的20％；低檔服裝消費(fèi)層：主要是城鎮(zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25％，在農(nóng)村約占60％。他們是品牌服裝的潛在消費(fèi)群。2) 目前中國(guó)女裝品牌行業(yè)整體的發(fā)展特點(diǎn)v( S, H中國(guó)女裝品牌行業(yè)發(fā)展至今，縱向比較已經(jīng)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，但與國(guó)際先進(jìn)水平相比，我國(guó)女裝品牌設(shè)計(jì)與品牌的理念，在文化層面上還有一定差距。每一個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚地都有一個(gè)明確的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品品類的特色比較集中。中國(guó)現(xiàn)在雖然已涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，但對(duì)于中國(guó)女裝品牌業(yè)的需求來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)力量還顯得相當(dāng)薄弱。 深圳成為國(guó)內(nèi)女裝品牌之都像天意、影兒、淑女屋這樣國(guó)內(nèi)耳熟能詳?shù)纳钲谧詣?chuàng)的服裝品牌，10多年來(lái)深圳已涌現(xiàn)了上千個(gè)，不但
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1