上海國際文體休閑產(chǎn)業(yè)城-韻動城提案-資料下載頁
2025-02-21 23:54本頁面
【正文】 15萬 1月中旬 當(dāng)代江南產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)誕生 SP活動 奠基儀式暨新聞發(fā)布會 邀請市領(lǐng)導(dǎo)、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)、工業(yè)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)協(xié)會開發(fā)商、建筑規(guī)劃者、代理商、商家代表、記者等，布置現(xiàn)場、奠基、講話，酒會、新聞發(fā)布會 滬上各大新聞媒體跟進(jìn)報導(dǎo) 全國新聞媒體及網(wǎng)上宣傳 20萬 1月開始 3月結(jié)束 韻動城吉祥物全國有獎?wù)骷顒? 借此進(jìn)行全國范圍內(nèi)的炒作，并為以后的品牌經(jīng)營創(chuàng)造價值 產(chǎn)業(yè)博覽會 三月 NP廣告 外地路演 SP活動 網(wǎng)站建設(shè) 軟廣告 車身廣告 主要道具 韻動會刊 橙皮書 香港推介會 杭州博覽會 外地廣告 文體產(chǎn)業(yè) 項目廣告 博覽會廣告 綜介項目 核心概念 文體產(chǎn)業(yè) 博覽會 新聞發(fā)布會 項目網(wǎng)站 網(wǎng)絡(luò)廣告 旅游線 公交線 噱頭征集 招商造勢期推廣內(nèi)容（ 02— 03月） DM 招商造勢期推廣重點（ 02— 03月） 事項 時間 主 題 通 路 費用 硬廣告 3月上旬 搶占中國文體產(chǎn)業(yè)至高點 以上海主流媒體為主，兼顧外地媒體和行業(yè)媒體 30萬 3月中旬 即將于 ***博覽會上精彩亮相 軟廣告 3月上旬 朱家角文體產(chǎn)業(yè)城的錢景 以上海主流媒體為主，兼顧外地媒體和行業(yè)媒體 15萬 3月中旬 全面解析項目 \展會上倍受追捧 SP活動 3月中旬 參加上海 \杭州 \香港產(chǎn)業(yè)博覽會； 在上海展會上推出吉祥頒獎儀式，進(jìn)行現(xiàn)場造勢； 各個展會上推出韻動會會員卡。 滬上各大新聞媒體跟進(jìn)報導(dǎo) 全國文體休閑旅游行業(yè)媒體及網(wǎng)上宣傳 30萬 樣板帶落成 四月 NP廣告 CF廣告 SP活動 網(wǎng)絡(luò)廣告 軟廣告 車身廣告 銷售道具 韻運會刊 概念篇 樣板帶落成 系列形象 NP 大品牌入駐 綜介項目 介紹樣板帶 現(xiàn)場活動 新聞發(fā)布會 網(wǎng)站建成 網(wǎng)絡(luò)廣告 旅游線 公交線 樣板篇 招商說明會 預(yù)熱內(nèi)訂期推廣內(nèi)容（ 04— 05月） 綠皮書 白皮書 預(yù)熱內(nèi)訂期推廣重點（ 04— 05月） 事項 時間 主 題 通 路 費用 硬廣告 4月上旬 全新財富磁場，朱家角預(yù)演 以上海主流媒體為主，兼顧外地媒體和行業(yè)媒體 20萬 4月中旬 世界知名文體品牌，簽約韻動城 軟廣告 4月中旬 (根據(jù)樣板區(qū)時間 ) 財富樣板帶，演繹文體休閑新魅力 以上海主流媒體為主，兼顧外地媒體和行業(yè)媒體 10萬 CF 4—5月 文體產(chǎn)業(yè)城的概念及簡介、樣板帶拍攝 專業(yè)媒體 10萬 SP活動 4月中旬 樣板帶公開，邀請客戶、嘉賓和新聞記者來現(xiàn)場觀摩 滬上各大新聞媒體跟進(jìn)報導(dǎo) 全國文體休閑旅游行業(yè)媒體及網(wǎng)上宣傳 10萬 4月下旬 舉辦“中國文體產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇” 邀請國家體委、行業(yè)協(xié)會、上海各級相關(guān)政府部門、專家、教授、記者等 開盤盛典 五月 NP廣告 工地包裝 SP活動 外地推廣 其它廣告 車身廣告 銷售道具 韻運會刊 三維動畫 圍墻 精神堡壘 戶外看板 引導(dǎo)旗 開盤廣告 當(dāng)代小鎮(zhèn) 奠基廣告 開盤 CF 廣播廣告 雜志廣告 開盤盛典 新聞發(fā)布會 浙江 港臺 北方 旅游線 公交線 廣告跟進(jìn) 網(wǎng)絡(luò)廣告 開盤強(qiáng)銷期推廣內(nèi)容（ 05月 — ） DVD 開盤強(qiáng)銷期推廣重點（ 05月 — ） 事項 時間 主 題 通 路 費用 硬廣告 5月上旬 全球文體產(chǎn)業(yè)采購平臺，即將浮出 以上海主流媒體為主，兼顧外地媒體和行業(yè)媒體 25萬 5月中旬 中國首屆運動嘉年華，盛大公開 5月中旬 開盤熱銷 200套，韻動城魅力揭密 CF 5月開盤 文體產(chǎn)業(yè)城的開盤嘉年華 上視體育頻道、東方衛(wèi)視等跟蹤報道 30萬 SP活動 5月開盤 開盤當(dāng)天，在現(xiàn)場舉行盛大的中國首屆運動嘉年華活動，邀請客戶、嘉賓和新聞記者來現(xiàn)場觀摩、娛樂、買房，爭取引起轟動效應(yīng) 滬上各大新聞媒體跟進(jìn)報導(dǎo) 全國文體休閑旅游行業(yè)媒體及網(wǎng)上宣傳 20萬 如何將四個重要推廣節(jié)點串聯(lián)起來？ 韻動會刊 串聯(lián)道具及措施 軟文廣告 SP活動 韻動會刊將把整個項目的 階段進(jìn)程以及項目的各個 涉及方緊密的聯(lián)系起來。 會刊也將以電子版的形式 出現(xiàn)在網(wǎng)站上。 不時的進(jìn)行軟文廣告宣傳 不光是記者、項目文案對 項目的跟蹤報道、宣傳， 同時采訪權(quán)威人士或約稿 對項目、產(chǎn)業(yè)的前景發(fā)表 一些權(quán)威的觀點和意見等 SP活動需要豐富化，多樣 化，并且配合煤體的報道 和炒作，在不同的階段進(jìn) 行不同的活動組織，讓人 們對項目的關(guān)注不斷升溫 保持項目的熱度。 營銷推廣費用發(fā)生依據(jù) 大一期 630畝 總建面 28萬平方米 均價 5500元 總銷金額 推廣費用 =*%= 擬定 2022萬元 營銷推廣費用安排 1 序號 推廣項目 百分比（ %） 費用（萬） 1 售樓處 （ 包括臨時接待中心 、 現(xiàn)場正式接待中心 、樣板帶 、 樣板房 、 及其他相關(guān)費用 ） 18% 360 2 戶外導(dǎo)視系統(tǒng)（包括旗幟類、燈箱、戶外廣告、工地包裝等，及其他制作費用） 15% 300 3 印刷 （ 包括樓書 、 海報 、 邀請函 、 DM、 VI系統(tǒng)制作等 ） 及小禮品制作費用 6% 120 4 SP活動、新聞發(fā)布會、房展會 19% 380 5 媒體 （ 報紙 、 雜志 、 電視 、 電臺 、 網(wǎng)絡(luò) 、 VCD、 電子樓書 ） 等 40% 800 6 其他 2% 40 合 計 100% 2022 營銷推廣費用安排 2 序號 推廣階段 百分比（ %） 費用（萬） 1 準(zhǔn)備期 25% 500 2 集中推廣期（開盤前后） 30% 600 3 大一銷售期 20% 400 4 開業(yè)推廣期（開業(yè)前后） 15% 300 5 經(jīng)營管理期 10% 200 合 計 100% 202
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