融科金月灣項(xiàng)目年度推廣策略-資料下載頁(yè)
2025-02-21 21:17本頁(yè)面
【正文】 品規(guī)劃賣點(diǎn) 階段推廣主題： 融科 金月灣 世界頂尖生活的天津?qū)嵺` 通路策略： 1線上：平穩(wěn)全市格局的媒體投入及頻次； 2線下：增加地緣性武器 （語(yǔ)信、 DM直投、巡展、大客戶推介） 的投放頻次和力度。 * 階段分主題 ： 融科 金月灣 世界頂尖生活的天津?qū)嵺` 1刻畫美國(guó)頂級(jí)白領(lǐng)的社區(qū)原形 [規(guī)劃 ] * 活動(dòng)事件 ：公關(guān)營(yíng)銷 +體驗(yàn)營(yíng)銷，落實(shí)客戶與產(chǎn)品互動(dòng) 公關(guān)營(yíng)銷 1：融科 金月灣產(chǎn)品說明會(huì) 時(shí)間： 3月 1日 體驗(yàn)營(yíng)銷 1：融科國(guó)度客戶體驗(yàn)首站行 （北京、塘沽產(chǎn)品體驗(yàn)） 時(shí)間： 4月初 體驗(yàn)營(yíng)銷 2：融科 金月灣開放季 （售樓處開放） 時(shí)間： 4月底 * | 推廣第 三 步 [熱地 /產(chǎn)品深化期 ] 營(yíng)銷階段 ：熱地 /產(chǎn)品深化期（ 6月 1日 —8月 30日） 推廣核心： 融科 金月灣產(chǎn)品園林及精工工藝，重點(diǎn)地緣外滲透區(qū)域價(jià)值 推廣主題： 給園林一顆皇家的心 /頂尖儀表下，有幸福密碼 通路策略： 1線上：全市收縮戰(zhàn)略，保留重點(diǎn)地緣外區(qū)域； 2線下：通過渠道聚焦地緣外（高價(jià)區(qū)）客戶； * 階段分主題 ： 給園林一顆皇家的心 頂尖儀表下，有幸福密碼 1終于可以深度睡眠 （地緣外） [津?yàn)I線 /智慧城 /雙河景 /空中碼頭 ] 2難有河流交匯的居所 （地緣外） [津?yàn)I線 /智慧城 /雙河景 /空中碼頭 ] * 活動(dòng)事件 ：聚攏成交客戶，口碑、價(jià)值擴(kuò)大化 公關(guān)活動(dòng) 1：融 CLUB導(dǎo)入 公關(guān)活動(dòng) 2：頂尖建筑工藝密碼解說會(huì) * | 推廣第 四 步 [產(chǎn)品印證期 ] 營(yíng)銷階段： 產(chǎn)品印證期（ 9月 1日 —12月 30日） 推廣核心： 實(shí)景呈現(xiàn)，價(jià)值兌現(xiàn) +頂尖生活配套 推廣主題： 頂尖生活，真實(shí)相見 通路策略： 1線上：媒體投入平穩(wěn)遞減； 2線下：保持地緣外渠道投入。 * 階段分主題： 頂尖生活，真實(shí)相見 1頂尖生活 VS 頂尖顧問 2把世界的頂尖介紹到天津的頂尖 * 活動(dòng)事件 ：增加客戶到訪 /互動(dòng) /體驗(yàn)，實(shí)景震撼，口碑相傳 活動(dòng) 1：頂尖家居生活顧問 活動(dòng) 2：頂尖生活用品大賞 * THANKS
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