鑄信地產(chǎn)成都市某項(xiàng)目策略性整合傳播方案-資料下載頁(yè)
2025-02-21 21:11本頁(yè)面
【正文】 量的境界形象溝通稿。 媒體組合 ： 核心位置戶外廣告牌 +埠外品牌雜志樓書 +航空雜志硬廣告 +現(xiàn)場(chǎng)圍墻 +商報(bào) 物料配合 ： VI系統(tǒng) +形象樓書 +形象 DM+售樓部包裝 +房交會(huì)展場(chǎng)包裝 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第二階段 開盤期（試銷、引銷期） ? 時(shí)間： 7年 1月 —— 07年 6月 ? 目標(biāo)： 完成足夠排號(hào)及誠(chéng)意下定客戶鎖定 ? 推廣配合： 賣場(chǎng)的開放，樣板間開放，放號(hào) ? 推廣主題： 從形象推廣過(guò)度到產(chǎn)品與形象的結(jié)合。 ? 突破點(diǎn)： 房交會(huì)入市 +項(xiàng)目大賣點(diǎn)推廣 +活動(dòng)營(yíng)銷 ? 房交會(huì)入市： 本次房交會(huì)入市側(cè)重與產(chǎn)品的表達(dá)，在展場(chǎng)外部著重外部廣告位的搶占。 ? 項(xiàng)目大賣點(diǎn)推廣： 以項(xiàng)目的大賣點(diǎn)環(huán)境、高層、景觀等進(jìn)行大眾媒體推廣。 ? 活動(dòng)營(yíng)銷： ? 境界會(huì)活動(dòng)之大道留痕 ：進(jìn)一步圈定客戶，即下定前 200名客戶可在項(xiàng)目干道上留下足跡，類似星光大道。 ? 產(chǎn)品推薦會(huì)： 進(jìn)行項(xiàng)目產(chǎn)品的詳解。 ? 境界之門 ：作為開盤活動(dòng)，可以用形式感強(qiáng)的方式開盤創(chuàng)新，提倡體驗(yàn)式開盤 ? 媒體策略 ：增大大眾媒體投放量，小眾媒體作為補(bǔ)充。 ? 媒介配合 ：商報(bào) +《 居周刊 》 +電視標(biāo)版廣告 +戶外廣告 +工地賣場(chǎng)全面開放 +DM（直投）+境界會(huì) +移動(dòng)短信 ? 物料配合： ? 產(chǎn)品樓書 +系列報(bào)廣 +產(chǎn)品 DM+活動(dòng)包裝 +銷售道具 +《 境界會(huì) 》 等。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第三階段 強(qiáng)銷期 時(shí)間： 07年 8月 —— 08年 1月 目標(biāo) ：實(shí)現(xiàn) 80%的銷售 推廣主題 ：產(chǎn)品的徹底落地 突破點(diǎn)： 產(chǎn)品攻心 +活動(dòng)營(yíng)銷 產(chǎn)品攻心 ：從項(xiàng)目外部進(jìn)入項(xiàng)目?jī)?nèi)部，以實(shí)動(dòng)人。 活動(dòng)營(yíng)銷 ：對(duì)準(zhǔn)客戶和意向客戶展開系列的會(huì)員營(yíng)銷，可以舉辦時(shí)裝秀酒會(huì)等。 媒介策略 ：以大眾媒體和境界雜志作為主要媒體，小眾媒體為輔。 媒介組合： 商報(bào) +《 居周刊 》 +電視標(biāo)版廣告 +戶外廣告 +工地、賣場(chǎng)全面開放 +DM（直投） +樣板房 +境界會(huì) 物料配合 ：產(chǎn)品細(xì)節(jié)頁(yè) +活動(dòng)包裝 +《 境界會(huì) 》 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第四階段 促銷清盤期 時(shí)間： 08年 3月 —— 6月 目標(biāo) ：最后沖刺、全面清盤、品牌高調(diào)總結(jié)收音 推廣主題 ：促銷 /品牌收尾定調(diào) 突破點(diǎn) ：促銷政策 +活動(dòng)營(yíng)銷 媒介策略 ： 以會(huì)員營(yíng)銷為主要媒介，大眾媒體和小眾媒體為輔。 媒介組合 ：商報(bào) +《 居周刊 》 +現(xiàn)場(chǎng) +戶外廣告 +樣板房 +境界會(huì) +短信 物料配合 ：促銷單頁(yè) +活動(dòng)包裝 +境界會(huì) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ＴＨＡＮＫ
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