品牌宣傳策略溝通簡報-資料下載頁
2025-02-21 20:49本頁面
【正文】 廣中應遵循公關第一，廣告第二的原則。 傳播故事：挖掘公司的經典故事使品牌識別得以傳播，給人們以啟發(fā)和感動。 事件營銷：營業(yè)部或導游換妝；奧運會題材。 日常報道：直接與業(yè)內媒體的記者們接觸，不僅報道 “ 產品線路 ” ，還有 “ 理念構想 ” 。改變過去發(fā)布新產品的方式，強調產品如何幫助消費者解決出行所遇到的主要問題。創(chuàng)建品牌專有活動 創(chuàng)建品牌必須創(chuàng)新。當企業(yè)創(chuàng)造出突破性的品牌活動（如耐克城和阿迪達斯的街頭挑戰(zhàn)賽）時，這些活動往往代表著企業(yè)和整個產業(yè)的發(fā)展方向。創(chuàng)建一個銀彈品牌 所謂銀彈是指正面影響其他品牌形象的品牌或亞品牌，它是創(chuàng)造、改變或維持品牌形象的力量。此類成功的銀彈包括： IBM ThinkPad和中國移動的動感地帶。這種創(chuàng)新產品上軌道之后大大提升了公眾對 IBM和中國移動的品牌的看法（這是很少有的）。這種影響力更顯得非同尋常。美國運通的運通卡。贊助活動 贊助主要的目標通常是為品牌創(chuàng)造展示的機會和建立品牌聯想。網絡 從網絡對商務模式的巨大作用和對品牌傳播的影響來看，網絡是一種飛速發(fā)展的商業(yè)模式時品牌傳播也發(fā)生了變化，品牌在網絡上的出現增強了其他傳媒工具的效用，猶如粘合劑一樣把各種傳播活動的作用整合了起來。網絡上打造品牌 ☆ 網絡上打造品牌的 6種工具：網站、廣告、贊助、企業(yè)局域 網、顧客互聯網、網絡公關和電子郵件。 ☆ 網絡公關 ☆ 銷售活動一直有這種規(guī)律，滿意的顧客可能向 3個或 4個人 述說自己的經歷，而不滿意的顧客要向 10至 15個人訴苦抱 怨心 情才會平復?，F在，不滿意的顧客可以毫不費力地立 刻向數以萬計的人訴說。 幸運的是，網絡公關可以控制這些情況。最直接的方法就是讓員工或其他代理人參加公司的會議或到互聯網的聊天室上。這種參與不僅影響談話的內容，而且還影響談話的基調。另一種方法是鼓勵積極的公開討論會。 Specsaver是英國的一家銷售光學儀器的連鎖店，它把自己的網站與一些用最敏感的方式討論光學儀器的新聞組聯系起來。 這里著重講一個越來越重要的工具 —— 網絡公關。END謝謝觀
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