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2025-02-20 01:43本頁面
【正文】 ? 戶外廣告版 ? 公共交通廣告 2022/3/13 經濟管理學院 梁洪松 53 小鎮(zhèn)的家庭主婦 與丈夫共進午飯 下午與小孩玩耍，在店內 等待客人，與鄰居閑聊 整理家務， 10:00睡覺 整理家務，預備午飯 小店的主人 6:00與 家 人 共 進 晚 飯 早上 6點起床， 預備孩子上學 2022/3/13 經濟管理學院 梁洪松 54 小鎮(zhèn)的家庭主婦 與丈夫共進午飯 下午與小孩玩耍，在店內 等待客人，與鄰居閑聊 整理家務， 10:00睡覺 整理家務，預備午飯 送孩子上學， 到市場購物 小店的主人 6:00與 家 人 共 進 晚 飯 早上 6點起床， 預備孩子上學 電視開著，但較忙碌 ?戶外廣告板 ?店頭陳列，吊旗 集中看電視 主要看電視消費時間 2022/3/13 經濟管理學院 梁洪松 55 到達率、暴露頻次、毛評點 ? 到達率：市場中究竟有多少受傳者至少一次看到或聽到廣告主所播出的廣告訊息。 ? 暴露頻次：廣告訊息為受傳者聽到或看到的次數。 ? 毛評點 ：由特定的個別廣告媒體所送到的總數，毛評點為一百分數 。 2022/3/13 經濟管理學院 梁洪松 56 ? 強調到達率的情況包括 新產品 擴展中的產品類別 輔助品牌 強勢品牌的延伸 不限定的目標市場 難得買到的產品品牌 2022/3/13 經濟管理學院 梁洪松 57 ? 強調暴露頻次包括： 競爭者強大 產品說明復雜 常常購買的產品類別 品牌忠誠度減弱 目標市場狹窄 消費者對產品類別或產品品牌有抗拒心理 2022/3/13 經濟管理學院 梁洪松 58 連續(xù)性和控制 ? 連續(xù)性：媒體安排時間的延續(xù)性和一貫性 ? 控制：廣告經費 2022/3/13 經濟管理學院 梁洪松 59 廣告媒體技巧 ? 媒體的選擇 ? 廣告排期 2022/3/13 經濟管理學院 梁洪松 60 媒體的選擇 ? 單個媒體運用 經驗法 篩選法 ? 媒體組合運用 同類媒體進行組合 不同類型的媒體組合 2022/3/13 經濟管理學院 梁洪松 61 廣告排期 ? 持續(xù)排期法 使用持續(xù)廣告法的假設前提是，產品市場在不斷擴大，消費者購買商品比較頻繁，或者該產品屬于某種短缺性的、有限的產品。這種方法的不足是，它由于在排期上的一成不變，使媒體投入狀況不能很好地與銷售情況相結合。 2022/3/13 經濟管理學院 梁洪松 62 ? 集中排期法 在一個較長的廣告運作周期中，對特定媒介的廣告發(fā)布，只集中在一個相對較短的時期中，以期收到某種激烈反應。集中排期在使用時機上，往往選取某一特別的銷售時段，如銷售旺季、節(jié)假日等，通過集中性廣告轟炸，能夠形成突破性的市場影響。其不足之處是在集中廣告之后，消費者很難得到廣告的引導。 2022/3/13 經濟管理學院 梁洪松 63 間歇排期法 ? 又稱作脈動式。就是在一個相當長的廣告周期中，廣告的連續(xù)性不是通過不間段來體現的，而是在連續(xù)性發(fā)布之中，有規(guī)律地采取某種間歇。這種方法是對連續(xù)式廣告的一種折衷運用。這既避免了持續(xù)高強度廣告發(fā)布所造成的浪費，又可以保持廣告的連續(xù)性，有利于廣告信息效應的發(fā)揮。當然也有不足之處，就是間歇可能會造成受眾信息接受的中斷，不利于強化廣告訴求效果。 2022/3/13 經濟管理學院 梁洪松 64 2022/3/13 經濟管理學院 梁洪松 65 廣告法規(guī)與管理試題 ? 露頻次，他是以下列哪個理論來確定廣告排期的 ( ) 理論 ? 1.“使用 洗發(fā)精，使您的頭發(fā)更健康、亮澤 ” ，該廣告的創(chuàng)作方式屬于 ( ) 2022/3/13 經濟管理學院 梁洪松 66 ? ? UT斯達康廣告策劃 2022/3/13 經濟管理學院 梁洪松 67 本講小結 ? 本講首先概要介紹廣告策劃的一般原理，重點分析廣告媒體選擇。 2022/3/13 經濟管理學院 梁洪松 68 2022/3/13 經濟管理學院 梁洪松 69 2022/3/13 經濟管理學院 梁洪松 70 2022/3/13 經濟管理學院 梁洪松 71 2022/3/13 經濟管理學院 梁洪松 72 2022/3/13 經濟管理學院 梁洪松 7
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