【正文】 北省鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)構(gòu)成堆積條形圖0% 20% 40% 60% 80% 100%餐 飲交 通住 宿門(mén) 票購(gòu) 物娛 樂(lè) 休 閑消費(fèi)類別50元 以 下 50100元 100200元 200500 5001000（5）鄉(xiāng)村旅游者屬性特征抽樣問(wèn)卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在 2022 年接待的國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游者中，男女比例為 58：42。城鎮(zhèn)居民占 88%，非城鎮(zhèn)居民占 12%。以 2544 歲游客所占比例最高，為 32%，然后依次為 1524 歲占 20%、4459 歲占 28%、60 歲以上占15%。在職業(yè)構(gòu)成中，企事業(yè)管理人員占 47%，學(xué)生占 12%，政府工作人員占 30%，職員占 4%，專業(yè)技術(shù)人員占 3%，教育工作者占 4%。這表明，省內(nèi)城鎮(zhèn)居民是鄉(xiāng)村旅游的主要客源市場(chǎng)，鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)具有大眾化，常態(tài)化發(fā)展趨勢(shì)，隨著人們閑暇時(shí)間的不斷增多，休閑意識(shí)的不斷提高，鄉(xiāng)村旅游將成為人們?nèi)粘Ｉ?2活中主要的休閑旅游形式。時(shí)空結(jié)構(gòu)特征分析（1）空間結(jié)構(gòu)分析抽樣問(wèn)卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，目前湖北省參與鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的游客多為本省旅游者，旅游者從旅游出發(fā)地到旅游目的地的車程平均在 2 個(gè)小時(shí)左右（如圖 45） 。由于湖北省鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)景區(qū)多集中分布在大小城鎮(zhèn)周邊，各大名勝風(fēng)景區(qū)周邊以及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶附近，形成了旅游目的地客源市場(chǎng)近距離的空間結(jié)構(gòu)特征。例如，武漢市周邊的休閑山莊、休閑農(nóng)舍約有 500 家，這主要取決于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的依托性、寄生性和常規(guī)性。最開(kāi)始自發(fā)形成的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)景點(diǎn)多是依托于名勝風(fēng)景區(qū)優(yōu)美的自然環(huán)境和文化內(nèi)涵以及特色農(nóng)村產(chǎn)業(yè)帶的農(nóng)業(yè)資源基礎(chǔ)；同時(shí)寄生于名勝景區(qū)所帶來(lái)的客源市場(chǎng)以及城市居民的休閑需求所形成的農(nóng)村休閑旅游市場(chǎng)。在今后的規(guī)劃發(fā)展過(guò)程我們應(yīng)該既要尊重農(nóng)民自發(fā)形成的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)景區(qū)，又要以科學(xué)規(guī)劃為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，形成湖北省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群。圖 45：湖北省鄉(xiāng)村旅游車程分布錐形圖020406080100120140160人 次 數(shù)１ 小 時(shí) 1～ 2小 時(shí) 2～ 3小 時(shí) 3小 時(shí) 以 上 車 程（2）時(shí)間結(jié)構(gòu)分析抽樣調(diào)查結(jié)果和相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，湖北省的鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)在整體大區(qū)域范圍內(nèi)沒(méi)有淡旺季之分，主要鄉(xiāng)村旅游發(fā)展區(qū)域的客源市場(chǎng)比較穩(wěn)定，多為大城鎮(zhèn)居民，但是在小區(qū)域范圍內(nèi)，由于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)資源特色的季節(jié)性、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的季節(jié)性及游客需求的季節(jié)性的存在，使得湖北鄉(xiāng)村旅游在小區(qū)域范圍內(nèi)具有淡旺季之分；全省整體客源市場(chǎng)呈現(xiàn)出比較明顯的三個(gè)波峰，即集中表現(xiàn)在每年的三個(gè)黃金周，黃金周期間，大量的城鎮(zhèn)居民涌向農(nóng)村，據(jù)調(diào)查，全省 70%的城市居民在黃金周期間選擇了鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，同時(shí)在周末雙休日期23間，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)也較平常有所升溫，以城鎮(zhèn)居民為主要客流的鄉(xiāng)村旅游接待量會(huì)比平常有所增加。因此，在今后的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，既要關(guān)注不同季節(jié)冷、溫、熱三類市場(chǎng)產(chǎn)品的相互補(bǔ)充，使旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展同農(nóng)業(yè)發(fā)展能夠相互協(xié)調(diào)，又要關(guān)注鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的常規(guī)性特征，在休閑旅游逐漸成為人們生活不可或缺的一部分時(shí)，有足夠的農(nóng)村休閑旅游產(chǎn)品能夠滿足旅游者的需求。（二）湖北省鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)需求特征旅游客源大眾化鄉(xiāng)村旅游客源的大眾化一方面體現(xiàn)在客源市場(chǎng)分布的廣泛性，廣大城鎮(zhèn)居民是鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)參與的主體，隨著城市居民生活水平的不斷提高，閑暇時(shí)間的增加，以及人們休閑意識(shí)的提高，鄉(xiāng)村旅游將成為城鎮(zhèn)居民主要的休閑旅游方式之一；另一方面體現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)的大眾化，在農(nóng)村開(kāi)展的吃在農(nóng)家、住在農(nóng)家、休閑娛樂(lè)在農(nóng)家、學(xué)習(xí)勞動(dòng)在農(nóng)家等旅游活動(dòng)是適合大眾化普遍消費(fèi)的旅游產(chǎn)品，隨著我國(guó)旅游發(fā)展進(jìn)入大眾化消費(fèi)階段，鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)的大眾化成為必然發(fā)展趨勢(shì)。鄉(xiāng)村旅游大眾化發(fā)展面臨的首要問(wèn)題就是可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題，在發(fā)展湖北省鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中一定要注意協(xié)調(diào)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)環(huán)境三者之間的關(guān)系。產(chǎn)品消費(fèi)層次化在鄉(xiāng)村旅游大眾化發(fā)展的過(guò)程中，其產(chǎn)品體系也在不斷完善，從吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家舍的低端鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品到休閑體驗(yàn)、康體保健等高端產(chǎn)品都會(huì)吸引不同消費(fèi)層次的旅游者。各種消費(fèi)能力的顧客群體都可以成為鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的消費(fèi)主體，大眾化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品通過(guò)其較低的消費(fèi)能夠滿足大部分消費(fèi)者的需求，對(duì)于小部分高消費(fèi)群體，可以適度發(fā)展高端鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，如溫泉度假、攀巖探險(xiǎn)、商務(wù)會(huì)議等產(chǎn)品形式。因此，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有將廣闊的開(kāi)發(fā)空間。湖北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)以旅游者現(xiàn)實(shí)和潛在需求為導(dǎo)向，針對(duì)鄉(xiāng)村旅游者旅游目的的多元化、區(qū)域資源的差異化以及消費(fèi)能力的層次化，開(kāi)發(fā)出不同層次的旅游產(chǎn)品，以滿足不同的消費(fèi)群體。體驗(yàn)元素多樣化體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下發(fā)展起來(lái)的鄉(xiāng)村旅游，將農(nóng)業(yè)資源同旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特24征緊密地結(jié)合在一起，以其豐富的體驗(yàn)元素吸引了眾多的旅游者。鄉(xiāng)村旅游者在參與鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的過(guò)程中借助自己的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)和味覺(jué)能夠獲得各種類型的體驗(yàn)經(jīng)歷，例如垂釣、采摘等各種農(nóng)事活動(dòng)帶給旅游者娛樂(lè)的體驗(yàn)，農(nóng)村特有的田園風(fēng)光帶給旅游者審美的體驗(yàn)，各種農(nóng)作物產(chǎn)品、中國(guó)農(nóng)村文化民俗以及勞動(dòng)人民純樸勤勞的美德能夠帶給旅游者教育的體驗(yàn)，區(qū)別于城市環(huán)境的農(nóng)村靜謐舒緩的生活節(jié)湊又帶給旅游者逃避城市生活的體驗(yàn)。湖北省在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的時(shí)候，應(yīng)將各種具有農(nóng)村特色的體驗(yàn)元素注入到旅游活動(dòng)的參與過(guò)程中，突出農(nóng)味，體現(xiàn)特色，讓旅游者為各種體驗(yàn)付費(fèi)，讓個(gè)體在參與旅游活動(dòng)的過(guò)程中在形體、情感、知識(shí)以及經(jīng)驗(yàn)上都有所收獲。出游行為常規(guī)化隨著人們休閑意識(shí)的提高，休閑旅游活動(dòng)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪匾慕M成部分，農(nóng)村休閑旅游活動(dòng)又以其便捷、短途、低消費(fèi)等優(yōu)勢(shì)將成為現(xiàn)代城鎮(zhèn)居民休閑旅游活動(dòng)的首選。在出游時(shí)間方面，旅游者可以利用雙休日和節(jié)假日到城市周邊參與短途的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)；在交通方面，社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的不斷推進(jìn)，現(xiàn)代農(nóng)村的可進(jìn)入性以及基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施在不斷的完善，城市居民私家車擁有量的不斷提高為參與鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)提供便利；在人們的旅游消費(fèi)觀念方面，越來(lái)越多的人將追求休閑、舒適以及適合自己的旅游活動(dòng)方式，追新求異將不再成為最主要的旅游動(dòng)機(jī)。由此可見(jiàn)，鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)具有重游率高的特點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中的某一個(gè)特殊因素可能成為吸引旅游者的關(guān)鍵點(diǎn)，比如說(shuō)農(nóng)家餐飲、特色農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游紀(jì)念品或者某種農(nóng)事活動(dòng)等。（三）湖北省鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)發(fā)展定位總體定位總體看來(lái)，湖北鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)的發(fā)育存在省內(nèi)和省外市場(chǎng)發(fā)展不平衡的狀況：省內(nèi)市場(chǎng)所占份額大，省外市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)滯后。省內(nèi)市場(chǎng)主要為以武漢為代表的大城市，如宜昌、荊州、襄樊、十堰等地級(jí)市；省外市場(chǎng)分布較廣泛，但所占比例都不高，沒(méi)有形成較穩(wěn)定的省外市場(chǎng)，從省外游客的旅游行為來(lái)看，參加鄉(xiāng)村旅游并未成為主要的旅游目的，往往成為前往省內(nèi)主要風(fēng)景名勝旅游目的地的附帶旅游活動(dòng)。湖北省要想推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，必須形成合理的客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，建立結(jié)25構(gòu)合理、持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)體系。從湖北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，省內(nèi)市場(chǎng)仍是主體市場(chǎng)，需要進(jìn)一步的維持；省外市場(chǎng)為輔助市場(chǎng)，需要進(jìn)一步的拓展，不斷提高省外市場(chǎng)的份額，形成省內(nèi)外客源市場(chǎng)并駕齊驅(qū)的市場(chǎng)格局。因此，湖北省鄉(xiāng)村旅游目標(biāo)客源市場(chǎng)的總體定位為：積極發(fā)展省內(nèi)市場(chǎng)，大力拓展省外市場(chǎng)，不斷優(yōu)化湖北省鄉(xiāng)村旅游的客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)二者的共同發(fā)展如圖 46。圖 46 湖北省鄉(xiāng)村旅游目標(biāo)市場(chǎng)定位省內(nèi)客源市場(chǎng)定位根據(jù) 2022 年湖北省省內(nèi)各地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及如圖 47 所示的 2022 年城市旅游接待能力，將省內(nèi)客源市場(chǎng)劃分成三個(gè)梯次開(kāi)發(fā)的目標(biāo)市場(chǎng)：以湖北省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較高，國(guó)內(nèi)旅游接待人數(shù)較多的城市為基礎(chǔ)客源市場(chǎng)，包括武漢市、宜昌市、襄樊市、十堰市、恩施州；以荊州、荊門(mén)、黃石、咸寧、黃岡等 8 地級(jí)市為重點(diǎn)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)；以省內(nèi)其它各種小城市為拓展客源市場(chǎng)。圖 47 湖北省 2022 年各地市州國(guó)內(nèi)旅游接待人數(shù)、收入0500100015002022250030003500武 漢市宜 昌市襄 樊市十 堰市荊 州市荊 門(mén)市咸 寧市隨 州市孝 感市黃 岡市恩 施州黃 石市鄂 州市神 農(nóng)架仙 桃市潛 江市天 門(mén)市地 區(qū)數(shù)值旅 游 人 數(shù) （ 萬(wàn) 人 次 ） 旅 游 收 入 （ 千 萬(wàn) 元 ）主體市場(chǎng)——湖南、河南等周邊省份拓展市場(chǎng)——中南、華東、華北等地區(qū)機(jī)會(huì)市場(chǎng)——國(guó)內(nèi)其他客源市場(chǎng)及入境旅游市場(chǎng)基礎(chǔ)市場(chǎng)——武漢、宜昌等主要客源城市重點(diǎn)市場(chǎng)——荊州、荊門(mén)、咸寧、隨州、孝感等拓展市場(chǎng)——省內(nèi)各中小城鎮(zhèn)客源市場(chǎng)省內(nèi)客源市場(chǎng)省外客源市場(chǎng)鄉(xiāng)村旅游目標(biāo)客源市場(chǎng)定位26■ 基礎(chǔ)客源市場(chǎng)——武漢市、宜昌市、襄樊市、十堰市、恩施州基礎(chǔ)客源市場(chǎng)應(yīng)選擇那些鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起步較早、區(qū)位優(yōu)、客源充足的省內(nèi)主要旅游接待城市。根據(jù) 2022 年湖北省各市州接待國(guó)內(nèi)旅游者人數(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，武漢市、宜昌市、襄樊市、十堰市四個(gè)城市的旅游接待人數(shù)和旅游接待量均排在前列，旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)較好，接待能力較強(qiáng)，并且城市居民收入水平在全省平均水平之上，這些城鎮(zhèn)居民是當(dāng)前湖北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要客源市場(chǎng)，在今后的發(fā)展中應(yīng)繼續(xù)推進(jìn)這些城市近郊及周邊鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，形成環(huán)城市近郊的鄉(xiāng)村旅游游憩區(qū)，以滿足基礎(chǔ)客源市場(chǎng)的鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)需求?！?重點(diǎn)客源市場(chǎng)——荊州、荊門(mén)、隨州、咸寧、黃岡、黃石等地級(jí)城市城鎮(zhèn)居民是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。湖北省鄉(xiāng)村旅游在抓住基礎(chǔ)客源市場(chǎng)的同時(shí)要重點(diǎn)推廣省內(nèi)各地級(jí)城市，結(jié)合城市周邊、名勝景區(qū)附近以及特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、旅游小城鎮(zhèn)等引導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，開(kāi)發(fā)農(nóng)村特色資源，形成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，激發(fā)省內(nèi)各主要城市居民的潛在旅游消費(fèi)能力，引導(dǎo)湖北城鎮(zhèn)居民利用雙休日、黃金周等節(jié)假日參與農(nóng)村休閑旅游活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)湖北省以旅促農(nóng)、興農(nóng)、富農(nóng)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略。■ 拓展客源市場(chǎng)——省內(nèi)各中小城鎮(zhèn)市場(chǎng)省內(nèi)各種小城鎮(zhèn)均是湖北省鄉(xiāng)村旅游的拓展市場(chǎng)。湖北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展在抓住基礎(chǔ)市場(chǎng)、培育重點(diǎn)市場(chǎng)以保持市場(chǎng)份額的同時(shí)，要不斷加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游資源的深度開(kāi)發(fā)，完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在全省范圍內(nèi)推廣鄉(xiāng)村旅游，發(fā)揚(yáng)建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的精神，發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)帶動(dòng)作用，通過(guò)市場(chǎng)宣傳，營(yíng)銷推廣等手段，積極引導(dǎo)省內(nèi)游客的旅游消費(fèi)行為，刺激省內(nèi)市場(chǎng)的鄉(xiāng)村旅游需求，使得該市場(chǎng)成為湖北省鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)的后備力量。省外客源市場(chǎng)定位以湖北省周邊的湖南、河南、江西等省市為主體客源市場(chǎng)，以中南、華東、華北等地區(qū)為中遠(yuǎn)期拓展市場(chǎng)，通過(guò)主體市場(chǎng)推廣策略和中遠(yuǎn)期市場(chǎng)拓展策略，加強(qiáng)省外鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度，逐步形成省外知名鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，同時(shí)配合其他細(xì)分旅游市場(chǎng)，以國(guó)內(nèi)其他省市地區(qū)和入境旅游市場(chǎng)為鄉(xiāng)村旅游機(jī)會(huì)市場(chǎng)。圖 48 2022 年湖北國(guó)內(nèi)旅游客源分布（按省市分組）05001000150020222500300035004000湖 北 湖 南 河 南 廣 東 北 京 重 慶 四 川 江 蘇 江 西 山 東 上 海 浙 江人 數(shù) （ 萬(wàn) 人 次 ）27圖 49 2022 年湖北省國(guó)內(nèi)旅游客源分布（按地區(qū)分組）■ 主體客源市場(chǎng)——湖南、河南等周邊省市從 2022 年湖北省國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)分布（圖 48）可以看出，除了省內(nèi)客源市場(chǎng)之外，湖南、河南兩省是湖北省外主要客源市場(chǎng)，加之地理區(qū)位鄰近、交通便捷等因素，湖北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)關(guān)注于這兩個(gè)省份，特別是周邊鄰近的大中小城市,如湖南的岳陽(yáng)、益陽(yáng)、常德、張家界、長(zhǎng)沙等城市，河南的南陽(yáng)、駐馬店等城市以及江西的九江、南昌等城市。湖北省要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游精品、名品建設(shè)，在周邊省市形成湖北鄉(xiāng)村旅游較高的知名度和美譽(yù)度，吸引周邊省市城鎮(zhèn)居民來(lái)鄂參與鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。該市場(chǎng)是湖北省培植全國(guó)鄉(xiāng)村旅游品牌的基礎(chǔ)市場(chǎng)?！?拓展客源市場(chǎng)——華東、華南地區(qū)華東和華南地區(qū)是我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，該地區(qū)居民具有較高的可自由支配收入，出游率較高，是湖北省鄉(xiāng)村旅游的重要拓展市場(chǎng)。湖北省要繼續(xù)加大對(duì)該地區(qū)的市場(chǎng)促銷力度，保持鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)份額，同時(shí)，培植湖北特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，向該地區(qū)推出具有品牌吸引力的旅游產(chǎn)品，刺激該市場(chǎng)的鄉(xiāng)村旅游需求，使該市場(chǎng)成為湖北省鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。中 南 地 區(qū) 華 東 地 區(qū) 華 北 地 區(qū)西 南 地 區(qū) 西 北 地 區(qū) 東 北 地 區(qū)28■ 機(jī)會(huì)客源市場(chǎng)——國(guó)內(nèi)其他客源市場(chǎng)及入境旅游市場(chǎng)將國(guó)內(nèi)其他客源市場(chǎng)以及國(guó)外入境旅游市場(chǎng)作為湖北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的機(jī)會(huì)客源市場(chǎng)，這取決于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的特征以及該市場(chǎng)游客的旅游動(dòng)機(jī)和消費(fèi)行為。一方面要打造湖北鄉(xiāng)村旅游特色品牌產(chǎn)品，吸引這部分游客的關(guān)注，另一方面將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同湖北省知名旅游產(chǎn)品，如長(zhǎng)江三峽、武當(dāng)山、神農(nóng)架等旅游產(chǎn)品進(jìn)行捆綁，豐富游客對(duì)湖北形象的認(rèn)知，增加游客的體驗(yàn)性。五、湖北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的戰(zhàn)略系統(tǒng)規(guī)劃（一）湖北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的指導(dǎo)思想以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，牢固樹(shù)立和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，按照“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的總體要求，發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用，因地制宜，分類指導(dǎo)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展，為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)作貢獻(xiàn)。在全省圍繞“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚”的主題，實(shí)施區(qū)域旅游合作戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)戰(zhàn)略和旅游精品名牌創(chuàng)新戰(zhàn)略，樹(shù)立發(fā)展大旅游、培育大市場(chǎng)、形成大產(chǎn)業(yè)的觀念，配合我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的工作目標(biāo)，實(shí)施湖北省“百鎮(zhèn)千村