奇力特效洗衣粉廣告策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-01-21 20:09本頁(yè)面
【正文】 是有力度的。（二）目標(biāo)市場(chǎng)：?jiǎn)紊砬嗄辏òㄔ谕庠谏蠈W(xué)的青年學(xué)生，外地打工的，和在家有固定工作的青年群體）（三）定位策略：青年人用的洗衣粉 ”我自立，我用奇力”（四）定價(jià)策略：由于這部青年人有一部分是學(xué)生，還有一部分是剛剛工作的，經(jīng)濟(jì)上都不寬裕，因些本產(chǎn)品采低定價(jià)。（五）分銷(xiāo)渠道：全國(guó)各大超市，商場(chǎng)；各高校校內(nèi)超市七 廣告策略（一）廣告表現(xiàn)策略1 廣告主題：“我自立我用奇力”2 訴求對(duì)象：?jiǎn)紊砬嗄? 廣告口號(hào)：“我自立，我用奇力”4 廣告類別：平面廣告（系列一：打工篇，系列二：學(xué)生篇，系列三：長(zhǎng)大篇）標(biāo)題1：在他鄉(xiāng)有奇力幫我標(biāo)題2：離家的日子，沒(méi)有它我真不知怎么辦標(biāo)題3：我長(zhǎng)大了電視廣告（腳本）（二）廣告媒介策略1 印刷媒體A 報(bào)紙a 專業(yè)：《生活報(bào)》 《中國(guó)青年報(bào)》 《就業(yè)報(bào)》 b 綜合：省報(bào)，地區(qū)報(bào) B 雜志a 專業(yè)： 《大學(xué)生周報(bào)》 《金融經(jīng)濟(jì)報(bào)》 《就業(yè)報(bào)》 b 綜合： 《讀者》 《意林》 《少男少女》 2 電子媒體A 電視 CCTV5 CCTV6 CCTV3 時(shí)段： 5點(diǎn)11點(diǎn)3 其它 在各高校的開(kāi)水票背面做廣告（三）廣告預(yù)算報(bào)紙 100000元 雜志 150000元 電視 250000元 其它 20000元 八 公共營(yíng)銷(xiāo)策略 （一） 目的:提高企業(yè)知名度樹(shù)立企業(yè)形象（二） 對(duì)象：高校學(xué)生（三） 對(duì)象分析：各高校平時(shí)搞些文體活動(dòng)如文藝晚會(huì)，演講比賽，各種球類比賽。（四） 活動(dòng)策劃：1 在高校協(xié)辦文藝晚2 在學(xué)校協(xié)辦藍(lán)球比賽“奇力杯”九 整體廣告策略預(yù)算調(diào)研費(fèi)用20000 媒介費(fèi)用520000 制作費(fèi)用50000廣告管理協(xié)調(diào)20000其它20000總計(jì) 630000十 廣告效果評(píng)估（一）事前：對(duì)廣告作品進(jìn)行評(píng)估，采用“驗(yàn)室法”（二）事中：廣告播放其間，對(duì)受眾做調(diào)查，并統(tǒng)計(jì)媒體實(shí)際覆蓋率 和受眾對(duì)對(duì)廣告播出 的反映。（三）事后：對(duì)這次廣告總效果進(jìn)行綜合評(píng)估。附錄： 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷 平面廣告文案牡丹江市青年心理習(xí)慣調(diào)查問(wèn)卷本次調(diào)查為了了解一下青年心理習(xí)慣，以便對(duì)青年人消費(fèi)群體有深入的了解。此問(wèn)卷填寫(xiě)不會(huì)給您帶來(lái)任何不必要后果，請(qǐng)放心填寫(xiě)，首先謝謝對(duì)我們工作支持一，單選式（請(qǐng)做出唯一的選擇）1 您的職業(yè)是：A 學(xué)生 B 上班族 C 無(wú)業(yè)2 您平時(shí)是自己洗衣服嗎？A 是 B 不是3 您喜歡父母在平時(shí)總照顧你嗎？A 是 B 不是4 在生活中，您向往自立嗎？A 是 B 不是二 自由式（可以自由寫(xiě)出自己的想法）您平時(shí)喜歡看什么報(bào)紙和雜志？文案一：在他鄉(xiāng)有奇力支持我我離開(kāi)了家來(lái)到一個(gè)陌生的城市在這兒我找了工作工資不高但我能養(yǎng)活自己我很高興，因?yàn)槲易粤⒘擞辛俗约旱纳钤谏钪形易约鹤雒考孪匆路匆路畚矣闷媪Φ氖撬刮易粤⑵饋?lái)……文案二： 離家的日子沒(méi)有他，真不知怎么辦我在外地上學(xué)，離開(kāi)家這是我第一次，在學(xué)校里我得自立自己做每件事……積攢了一周的臟衣服真不想洗啊還好有奇力幫我洗衣粉我一直用它文案三： 長(zhǎng)大了我已長(zhǎng)大了有了自己的工作工資不高但我能養(yǎng)自己不用父母為我操心了我得自立了從瑣事上衣服，我要自己洗當(dāng)然，洗衣粉我選奇力的我一直用它
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1