奇力特效洗衣粉廣告策劃書-wenkub.com
2025-01-18 20:09 本頁面
【正文】 附錄： 市場調(diào)查問卷 平面廣告文案牡丹江市青年心理習(xí)慣調(diào)查問卷本次調(diào)查為了了解一下青年心理習(xí)慣，以便對(duì)青年人消費(fèi)群體有深入的了解。（二）目標(biāo)市場：單身青年（包括在外在上學(xué)的青年學(xué)生，外地打工的，和在家有固定工作的青年群體）（三）定位策略：青年人用的洗衣粉 ”我自立，我用奇力”（四）定價(jià)策略：由于這部青年人有一部分是學(xué)生，還有一部分是剛剛工作的，經(jīng)濟(jì)上都不寬裕，因些本產(chǎn)品采低定價(jià)。兒童裝1 規(guī)格：400g 500g2 特性：洗護(hù)二合一 的雕牌天然皂粉以天然油脂為起原料獨(dú)特的綠色無磷安全配方清香刺 激是人性化，生態(tài)化的環(huán)保產(chǎn)品。據(jù)意大利釀酒家協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，該行業(yè)涉及生產(chǎn)企業(yè)65萬個(gè)，年銷售收入超過130億歐元，年出口約36億歐元。應(yīng)該考慮到法國擁有400個(gè)以上的法定產(chǎn)區(qū)，在這些產(chǎn)區(qū)中還應(yīng)該加上本地酒和餐酒。 2 .法國葡萄酒在法國，隨著連續(xù)6年的出口暴跌，以及面臨新世界市場擴(kuò)展，葡萄酒領(lǐng)域面臨著歷史上最嚴(yán)重的危機(jī)和競爭性的挑戰(zhàn)。（三）主要品牌手段分析1 .長城中糧集團(tuán)下屬有三家“長城”葡萄酒制造廠，分別是位于河北張家口沙城的中國長城葡萄酒有限公司、位于河北昌黎的華夏葡萄酒有限公司和位于山東煙臺(tái)的煙臺(tái)中糧葡萄酒有限公司。2003年以來，張?jiān)ｉ_始實(shí)施“一個(gè)布局，四個(gè)調(diào)整”的營銷思想。在近幾年的發(fā)展中，張?jiān)Ｊ冀K堅(jiān)持“終端致勝”的營銷理念，不斷擴(kuò)大和完善營銷網(wǎng)絡(luò)體系，提升了營銷網(wǎng)絡(luò)競爭優(yōu)勢(shì)。 2005年3月，張?jiān)Ｓ衷趶V州成立了中國首個(gè)酒莊俱樂部——張?jiān)？ㄋ固鼐魄f，這是中國第一座嚴(yán)格遵循國際酒莊3S（陽光sun,大海sea,沙灘sand）原則興建的世界級(jí)葡萄酒莊，集高檔葡萄酒生產(chǎn)、旅游觀光、休閑娛樂于一體，通過高檔葡萄酒的整個(gè)生產(chǎn)過程的展示，宣傳葡萄酒文化、引導(dǎo)消費(fèi)者正確認(rèn)識(shí)葡萄酒，理性消費(fèi)葡萄酒，成為國內(nèi)首家酒莊文化的傳播陣地。在此基礎(chǔ)之上，張?jiān)＝鼛啄陙砑哟罅藢?duì)積淀下來的豐厚文化資源的挖掘和傳播力度。（二）、文化傳播，培育市場雖然我國的葡萄酒市場潛力巨大，但由于生活習(xí)慣和消費(fèi)水平的影響，目前中國的葡萄酒消費(fèi)群體較小，人們對(duì)葡萄酒知識(shí)和文化的了解甚少，更談不上對(duì)葡萄酒的鑒賞。張?jiān)＜瘓F(tuán)的主要產(chǎn)品為葡萄酒、白蘭地、香檳酒、保健酒四大系列數(shù)百個(gè)品種。一 ： 市場分析（一）張?jiān)Ｆ咸厌劸茪v史簡介張?jiān)＜瘓F(tuán)的前身是 “張?jiān)ａ劸乒尽保?892年，由著名愛國華僑實(shí)業(yè)家張弼士投資300萬兩白銀創(chuàng)辦，是中國第一個(gè)工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒的廠家。奇力特效洗衣粉廣告策劃書目 錄一 市場分析…………………………………………………………（一）、張?jiān)Ｆ咸厌劸茪v史簡介…………………………（二）、文化傳播，培育市場 …………………………（三）、營銷興企”，網(wǎng)絡(luò)致勝 ………………………………二 產(chǎn)品分析…………………………………………………………（一）長城葡萄酒…………………………………………………（二）法國葡萄酒………………………………………………（三）威龍葡萄酒………………………………………………三 消費(fèi)者分析……………………………………………………四 銷售策略分析………………………………………………五 廣告分析……………………………………………………（一）訴求對(duì)象………………………………………………（二）媒介選擇………………………………………………六 營銷戰(zhàn)略策劃…………………………………………………（一）營銷決策……………
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