奇力特效洗衣粉廣告策劃書(參考版)
2025-01-24 20:09本頁面
【正文】 此問卷填寫不會給您帶來任何不必要后果，請放心填寫，首先謝謝對我們工作支持一，單選式（請做出唯一的選擇）1 您的職業(yè)是：A 學(xué)生 B 上班族 C 無業(yè)2 您平時(shí)是自己洗衣服嗎？A 是 B 不是3 您喜歡父母在平時(shí)總照顧你嗎？A 是 B 不是4 在生活中，您向往自立嗎？A 是 B 不是二 自由式（可以自由寫出自己的想法）您平時(shí)喜歡看什么報(bào)紙和雜志？文案一：在他鄉(xiāng)有奇力支持我我離開了家來到一個陌生的城市在這兒我找了工作工資不高但我能養(yǎng)活自己我很高興，因?yàn)槲易粤⒘擞辛俗约旱纳钤谏钪形易约鹤雒考孪匆路匆路畚矣闷媪Φ氖撬刮易粤⑵饋怼陌付?離家的日子沒有他，真不知怎么辦我在外地上學(xué)，離開家這是我第一次，在學(xué)校里我得自立自己做每件事……積攢了一周的臟衣服真不想洗啊還好有奇力幫我洗衣粉我一直用它文案三： 長大了我已長大了有了自己的工作工資不高但我能養(yǎng)自己不用父母為我操心了我得自立了從瑣事上衣服，我要自己洗當(dāng)然，洗衣粉我選奇力的我一直用它。（三）事后：對這次廣告總效果進(jìn)行綜合評估。（五）分銷渠道：全國各大超市，商場；各高校校內(nèi)超市七 廣告策略（一）廣告表現(xiàn)策略1 廣告主題：“我自立我用奇力”2 訴求對象：單身青年3 廣告口號：“我自立，我用奇力”4 廣告類別：平面廣告（系列一：打工篇，系列二：學(xué)生篇，系列三：長大篇）標(biāo)題1：在他鄉(xiāng)有奇力幫我標(biāo)題2：離家的日子，沒有它我真不知怎么辦標(biāo)題3：我長大了電視廣告（腳本）（二）廣告媒介策略1 印刷媒體A 報(bào)紙a 專業(yè)：《生活報(bào)》 《中國青年報(bào)》 《就業(yè)報(bào)》 b 綜合：省報(bào)，地區(qū)報(bào) B 雜志a 專業(yè)： 《大學(xué)生周報(bào)》 《金融經(jīng)濟(jì)報(bào)》 《就業(yè)報(bào)》 b 綜合： 《讀者》 《意林》 《少男少女》 2 電子媒體A 電視 CCTV5 CCTV6 CCTV3 時(shí)段： 5點(diǎn)11點(diǎn)3 其它 在各高校的開水票背面做廣告（三）廣告預(yù)算報(bào)紙 100000元 雜志 150000元 電視 250000元 其它 20000元 八 公共營銷策略 （一） 目的:提高企業(yè)知名度樹立企業(yè)形象（二） 對象：高校學(xué)生（三） 對象分析：各高校平時(shí)搞些文體活動如文藝晚會，演講比賽，各種球類比賽。四 銷售策略分析雕牌 汰漬 奧妙 立白等產(chǎn)品銷售都是針對家庭的，目標(biāo)消費(fèi)者是家庭主婦五 廣告分析（一）訴求對象： 雕牌 汰漬 奧妙 立白等產(chǎn)品的廣告的訴求對象都是家庭主婦而且廣告訴求是針對產(chǎn)功效上的，說服家庭主婦為家人著想的（二）媒介選擇：雕牌 汰漬 奧妙 立白等產(chǎn)品的媒介大都選擇電視六 營銷戰(zhàn)略策劃（一）營銷決策從市場分析中可以看出雕牌 汰漬 奧妙 立白這四大品牌在市場上是占相當(dāng)一部分份額的，一些其它的小品牌平分了剩下的一部分份額，由此確定營銷目標(biāo)為搶占市場份額，從產(chǎn)品分析上可以清析的看出奇力洗衣粉在特性上遠(yuǎn)不如其它產(chǎn)品，從這看出要想在產(chǎn)品特性上取勝是難上加難了，退一步說，如奇力洗衣粉在功能不亞于其它產(chǎn)品，也就是說其它產(chǎn)有的性能本產(chǎn)都具有，就算這樣，在訴求強(qiáng)調(diào)本產(chǎn)品性能如何如何也是無法突顯來的，是不能使消費(fèi)者注意到你的，尚且本產(chǎn)品在性能上還不如其它產(chǎn)品，這種策略顯然是更不通了，也就是說產(chǎn)品在實(shí)體
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