奇力洗衣粉廣告策劃書(參考版)
2025-07-23 14:21本頁面
【正文】 此問卷填寫不會給您帶來任何不必要后果，請放心填寫，首先謝謝對我們工作支持。（三）事后：對這次廣告總效果進(jìn)行綜合評估。（五）分銷渠道：全國各大超市，商場；各高校校內(nèi)超市七 廣告策略（一）廣告表現(xiàn)策略1 廣告主題：“我自立我用奇力”2 訴求對象：單身青年3 廣告口號：“我自立，我用奇力”4 廣告類別：平面廣告（系列一：打工篇，系列二：學(xué)生篇，系列三：長大篇）標(biāo)題1：在他鄉(xiāng)有奇力幫我標(biāo)題2：離家的日子，沒有它我真不知怎么辦標(biāo)題3：我長大了電視廣告（腳本）（二）廣告媒介策略1 印刷媒體A 報紙a 專業(yè)：《生活報》 《中國青年報》 《就業(yè)報》 b 綜合：省報，地區(qū)報 B 雜志a 專業(yè)： 《大學(xué)生周報》 《金融經(jīng)濟(jì)報》 《就業(yè)報》 b 綜合： 《讀者》 《意林》 《少男少女》 2 電子媒體A 電視 CCTV5 CCTV6 CCTV3 時段： 5點(diǎn)11點(diǎn)3 其它 在各高校的開水票背面做廣告（三）廣告預(yù)算報紙 100000元 雜志 150000元 電視 250000元 其它 20000元 八 公共營銷策略 （一） 目的:提高企業(yè)知名度樹立企業(yè)形象（二） 對象：高校學(xué)生（三） 對象分析：各高校平時搞些文體活動如文藝晚會，演講比賽，各種球類比賽。四 銷售策略分析 雕牌 汰漬 奧妙 立白等產(chǎn)品銷售都是針對家庭的，目標(biāo)消費(fèi)者是家庭主婦五 廣告分析（一）訴求對象： 雕牌 汰漬 奧妙 立白等產(chǎn)品的廣告的訴求對象都是家庭主婦而且廣告訴求是針對產(chǎn)功效上的，說服家庭主婦為家人著想的（二）媒介選擇：雕牌 汰漬 奧妙 立白等產(chǎn)品的媒介大都選擇電視六 營銷戰(zhàn)略策劃（一）營銷決策 從市場分析中可以看出雕牌 汰漬 奧妙 立白這四大品牌在市場上是占相當(dāng)一部分份額的，一些其它的小品牌平分了剩下的一部分份額，由此確定營銷目標(biāo)為搶占市場份額，從產(chǎn)品分析上可以清析的看出奇力洗衣粉在特性上遠(yuǎn)不如其它產(chǎn)品，從這看出要想在產(chǎn)品特性上取勝是難上加難了，退一步說，如奇力洗衣粉在功能不亞于其它產(chǎn)品，也就是說其它產(chǎn)有的性能本產(chǎn)都具有，就算這樣，在訴求強(qiáng)調(diào)本產(chǎn)品性能如何如何也是無法突顯來的，是不能使消費(fèi)者注意到你的，尚且本產(chǎn)品在性能上還不如其它產(chǎn)品，這種策略顯然是更不通了，也就是說產(chǎn)品在實(shí)體上定位是不行的了，那么我們就在觀念上進(jìn)行給產(chǎn)品定位，另外，從上面分析得出雕牌 汰漬 奧妙 立白等這些產(chǎn)品把目標(biāo)消費(fèi)者定在家庭主婦上，針對的是家庭消費(fèi)，在消費(fèi)者分析中可以看到，還有一個龐大的市場尚未有洗衣粉市場注意，這是個具大的消消費(fèi)群體，需求量是很巨大的，剛才提到本產(chǎn)品要進(jìn)行觀念上的定位，我們何不倡導(dǎo)青年人要自立，要有自己的生活，這也恰恰迎合了青年人的心里，他們想立，不想父母干汲他們的生活，以些為訴求點(diǎn)進(jìn)行訴求應(yīng)該是有力度的。高效
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