明城推介會廣宣策略及階段性推廣執(zhí)行計劃綱要-資料下載頁
2025-01-19 07:29本頁面
【正文】 前期籌備工作1）、與會機構和人員確定為保證本次論壇會的新聞價值和活動的可操作性，便于項目的市場推廣，需在會議一周前確定參加人員。2）、宣傳資料的籌備l 項目宣傳資料300~400份，與會議開始前3天內制作完畢。l 邀請函150份，設計制作于會議前一周完成并派送完畢l 客戶登記表150份l 調查問卷200份l 較貴重的小禮品150份宣傳資料準備與會議開始前5天內準備完成。3）、現(xiàn)場道具的籌備l 活動背景板1張l 會議展板2張l 人員接送車輛2部l 工作人員工作證10張l 簽倒薄兩本，簽名筆兩支現(xiàn)場道具準備工作與會議開始前3天被準備完成。4）、其他工作籌備聯(lián)系現(xiàn)場攝影及光盤制作二、市場導入期廣宣推廣計劃 目的及運作思路 以公關活動為市場切入點，以國窖集團強力入駐重慶房地產為主線，以“石橋鋪循環(huán)大社區(qū)”為突破點，并以此激發(fā)強大的新聞效應，吸引市場的廣泛關注，利用春交會為契機，形成第一輪廣宣沖擊，展現(xiàn)國窖集團運作本案的信息與實力。同時通過公關活動的推廣，實現(xiàn)國窖酒類品牌向地產品牌的自然過渡和順利嫁接。 廣告安排計劃 假定本案工程開工日為2004年3月15日廣告形式發(fā)布媒體版面日期主題說明軟新聞晨報半版國窖名酒明城推介會暨開工奠基儀式活動的告之，國窖集團強勢進駐重慶房地產軟文晨報彩半版推廣活動內容的告之，國窖明城項目的初步點評。國窖集團首次進入重慶房地產即表現(xiàn)非凡手筆，穩(wěn)重大氣、大刀闊斧、扎根一方，斥巨資為新重慶人打造泛酒類醇度生活社區(qū)。新聞炒作晨報半版提出“石橋鋪循環(huán)大社區(qū)”概念，對社區(qū)的規(guī)劃發(fā)展和經濟態(tài)勢進行炒作，在范圍內納入本案地塊。對區(qū)域的升值潛力和現(xiàn)有項目狀況作重點評說。新聞炒作晨報半版繼續(xù)點評“石橋鋪循環(huán)大社區(qū)”概念，將本案與珠江、南方、華宇等項目相提并論，將本案炒作為石橋鋪循環(huán)大社區(qū)石新路第一盤印象。報刊廣告晨報彩半版國窖集團強勢進駐重慶房地產，“以430年的歷史、專業(yè)和經驗，專為新重慶人度身打造醇度生活社區(qū)”。報刊廣告晚報彩半版國窖集團強勢進駐重慶房地產，“以430年的歷史、專業(yè)和經驗，專為新重慶人度身打造醇度生活社區(qū)”。報刊廣告商報彩半版同上報刊廣告晨報彩整版“傳承國窖經典、演繹醇度空間” 相關準備工作1）、宣傳資料 推介會DM單設計制作，3月13設計制作完畢。 春交會宣傳資料于4月30日前設計制作完畢。2）、戶外廣告 石橋鋪轉盤戶外廣告牌和燈箱廣告的選擇，對本案向轉盤靠攏有直接的戰(zhàn)略意義，建議提前占領要塞位置。3）、推介會資料準備 相關資料、道具于3月13日前準備完畢。4）、春交會展廳選擇及布置：布置于5月13日前完成，表現(xiàn)沉穩(wěn)大氣。5）、售房部包裝：現(xiàn)場看板、銷售道具于4月中旬前重新包裝完畢。6）、工地現(xiàn)場包裝：現(xiàn)場布幅、工地POP根據(jù)工程進度隨時調整。7）、看房車包裝：設計制作于4月底前完成。20
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