獅子湖品牌深化及階段性推廣策略xl-資料下載頁
2025-01-16 06:41本頁面
【正文】 + + 峰會(huì)與目標(biāo)受眾價(jià)值的溝通點(diǎn)在哪？ 讓我們對(duì)目標(biāo)受眾 —— 金字塔尖族群 進(jìn)行洞察。 他們是一群出生在上世紀(jì)中期； 他們生活在新中國招展的紅旗下； 他們也許最開始只是 13億中國人中最普通的哪一個(gè)； 他們也許最初就擁有了前行的資本； 他們懵懂而有斗志滿滿； 他們?cè)诿鎸?duì)挫敗和困惑時(shí)也曾經(jīng)退縮； 他們也曾陷進(jìn)漫長的迷茫期； …… 他們的奮斗歷史伴隨著中國六十年的歷程而起伏； 他們?cè)诟母镩_放后迅速把握發(fā)展良機(jī)，明朗未來方向； 他們?cè)鴳汛粝?，為之努力，為之披星戴月? 他們努力過，迷茫過，執(zhí)著過； 實(shí)現(xiàn)夢想，最終是成功！ 富豪階層： 某個(gè)行業(yè)、某個(gè)地區(qū)乃至全中國最為富有的人群； 權(quán)貴階層： 擁有令人望而生畏的權(quán)力和極高的社會(huì)地位的人群； 新貴階層： 既不是頂級(jí)富豪一族，也沒有指點(diǎn)江山的權(quán)勢和地位，但極具公眾影響力的意見領(lǐng)袖（比如藝術(shù)界、教育界、專業(yè)領(lǐng)域界高端人士）； 目標(biāo)受眾洞察 —— 這一群人大概可以分類為： 在中國，政商領(lǐng)袖群體永遠(yuǎn)是社會(huì)的主角。 目標(biāo)受眾洞察 ——他們對(duì)峰會(huì)的看法 ?“峰會(huì)是政府人士召開的會(huì)議?！? ?“峰會(huì)是比較權(quán)威的會(huì)議” ?“峰會(huì)是高層人士交流的論壇” ?“會(huì)有一些有影響力的決議產(chǎn)生” ?…… 大部分目標(biāo)受眾認(rèn)為峰會(huì) 是 權(quán)威的、官方的、有影響力的 目標(biāo)受眾洞察 ——他們對(duì)產(chǎn)品的看法 項(xiàng)目 目標(biāo)受眾看法 高爾夫 “做生意的很多都要打高爾夫的，不喜歡球場有太多人” “打球既是一種運(yùn)動(dòng)也是交際的手法，比較貴族的運(yùn)動(dòng)，可以跟一般人區(qū)別開來。所以球場的服務(wù)要夠檔次” 酒店 “所有服務(wù)最好能夠量身定制，根據(jù)我想要的需求來?！? 游艇 “希望能去新的地方，有了游艇也要有新的地方才有意思?！? 別墅 “喜歡有特色景觀的，最好不要千篇一律，如果可以按照自己的設(shè)計(jì)來建就最好。 吸引受眾的產(chǎn)品價(jià)值 是 稀缺性、私密度、個(gè)性化、高檔 等 項(xiàng)目價(jià)值與目標(biāo)受眾的價(jià)值對(duì)位 身份、奢享、定制 稀缺性 私密度 個(gè)性化 高檔 獨(dú)特而具有挑戰(zhàn)性 神秘而具有觀賞性 前所未有的體驗(yàn) 奢享大族風(fēng)范 私享休閑的體驗(yàn) 他們希望在這里獲得價(jià)值認(rèn)同， 他們希望在這里找到資源整合的機(jī)會(huì)， 他們希望在這里實(shí)現(xiàn)影響世界的夢想， 峰會(huì)匯聚的，是力量，價(jià)值，更是夢想。 獅子湖峰會(huì)，匯聚世界的夢想 獅子湖將通過 峰會(huì)的產(chǎn)品定位 實(shí)現(xiàn) “匯聚世界的夢想”的品牌愿景 如何打造峰會(huì)形象，從而在目標(biāo)受眾心目中形成獨(dú)占性的品牌印象，最終形成對(duì)獅子湖清晰的認(rèn)知？ 通過峰會(huì)的概念， 形成官方、隱秘、權(quán)威、專享的品牌印記 官方 隱秘 權(quán)威 專享 獅子湖品牌屋 品牌愿景： 產(chǎn)品支持 產(chǎn)品定位： 核心價(jià)值： 政商交流平臺(tái) 果嶺峰會(huì) 溫泉峰會(huì) 游艇峰會(huì) 別墅峰會(huì) 官方、隱秘、權(quán)威、專享 品牌印記：
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