某地產(chǎn)階段性廣告推廣企劃案-資料下載頁
2025-01-04 23:33本頁面
【正文】 共福利設(shè)施等。 媒介宣傳配合 詳見第一卷之“工地現(xiàn)場配合” 及第五卷“媒體策劃方案” 卷四 新聞炒做方案 炒作目的 —— 進(jìn)一步擴(kuò)大知名度，提升美譽(yù)度 —— 促進(jìn)后續(xù)招商及經(jīng)營 —— 豐滿并鮮明公眾形象 炒作策略 —— 抓住契機(jī)，把握“黃金新聞點(diǎn)” —— 有始有終，全方位多角度“炒熟炒透” —— 炒得有高度，有形象 新聞炒作主題涵蓋范圍 關(guān)于百年城形象 關(guān)于入駐的知名品牌 招商成果 百年城大事記 節(jié)日性事件 其它各種新聞性事件 新聞炒作主題示例 —— 未來項(xiàng)目進(jìn)程中各種突發(fā)的事件性話題； —— 當(dāng)前已有的新聞炒作資源 詳見卷一、卷二及卷五 卷五 媒體策劃方案 一、媒體目的 目前百年城招商已不存在太大的壓力，媒體的主要任務(wù)應(yīng)從招商轉(zhuǎn)向百年城品牌的延伸和擴(kuò)大品牌力度，從而為以后百年城的開業(yè)經(jīng)營打下必要的基礎(chǔ)。 二、媒體選擇 在選擇媒體時(shí)不應(yīng)只局限于報(bào)紙等傳統(tǒng)的大眾媒體，而因針對性的根據(jù)招商進(jìn)展及社會時(shí)勢選擇多樣化的媒體。 外埠發(fā)布的電視廣告 以此擴(kuò)大百年城在大連以外的其他地區(qū)的影響力度，建議電視廣告的制作方向應(yīng)以品牌形象為主，充分展示百年城的時(shí)尚、現(xiàn)代、休閑的概念。將百年城品牌形象遍布到全國，為今后百年城的發(fā)展做鋪墊。 百年城《時(shí)尚資訊》 《時(shí)尚資訊》的主要作用在于豐富加深百年城的品牌形象和理解度。單純的宣傳使百年城的現(xiàn)代和時(shí)尚顯得蒼白無力并且空洞，以百年城《時(shí)尚資訊》來豐富內(nèi)容會使百年城品牌更具說服力。 節(jié)日期間的禮品派送 禮品也是一種媒介宣傳，在顯示百年城實(shí)力方面更有力度，同時(shí)建立百年城良好的口碑，使百年城的形象以更快的速度在消費(fèi)大眾中傳播。 推廣宣傳單張 從廣告的專業(yè)角度來看，使用單張的效果是最好的，我們重點(diǎn)建議使用單張進(jìn)行宣傳和品牌推廣。其具備以下優(yōu)點(diǎn)： ——信息量大 單張可以含蓋更大的信息量，使讀者詳細(xì)的了解百年城。 ——成本低 ——針對性 ——效果明顯 報(bào)紙 報(bào)紙媒體成本高，目前情況下硬廣告不宜作為主要媒體選擇，重點(diǎn)應(yīng)放在做好媒體的公關(guān)工作，多發(fā)布軟性文章和多爭取記者報(bào)道。 ——報(bào)紙媒體使用原則 當(dāng)百年城與知名品牌簽約后，以此為宣傳點(diǎn)擴(kuò)大百年城知名度，同時(shí)借助知名品牌提升百年城品牌形象。把握好“簽一家，發(fā)一期報(bào)紙硬廣告及發(fā)十期甚至更多的軟性文章”的原則。 活動 新聞的炒做與各種活動的執(zhí)行是分不開的，而其本身亦是一種活動。 從目前的招商情況來看，客戶的品牌資產(chǎn)是非常有利用價(jià)值的，如臺灣百貨巨子太平洋等，從客戶資源出發(fā)進(jìn)行多樣的活動發(fā)掘，可引發(fā)多樣及良好的宣傳效果，以及節(jié)約宣傳費(fèi)用。故目前看來，活動將是我們接下來廣告推廣的主力媒體。 總結(jié) 在經(jīng)過了前期成功的廣告推廣后，百年城接下來總體推廣方向應(yīng)把握“抓住時(shí)機(jī)，有的放矢”的總原則 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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