某地產(chǎn)階段性廣告推廣企劃案-在線瀏覽
2025-02-05 23:33本頁面
【正文】 度，百年城宜在現(xiàn)場包 裝及現(xiàn)場氛圍的營造上做足文章，既是公眾形象的重塑，又是 招商成果的展示，還可以制造新聞話題，引起廣泛報道，進一 步擴大輻射力，達到“一石三鳥”的目的。 元 旦： 以巨型吉祥物造型圍繞樓體 煙花晚會： 廣場 —— “節(jié)日快樂，盛放百年” 大型酒瓶式氣模與電子煙花霓虹燈造型，氣模外貼百年城 樓體形象噴繪。 情人節(jié)： 樓體包裝 —— 以巨大的玫瑰裝飾樓體； 廣場 —— “真愛的見證 —— 百年情侶玫瑰柱” （詳情見本節(jié)之“三 —— 節(jié)日性促銷活動”） 其 它： 廣場 —— 標志性雕塑或充氣模型（吉祥物造型） 廣場 —— “百年品牌榜”：動態(tài)薈萃已入駐著名品牌 商城外立面（靠樓頂處） —— 名牌廣告牌樓體輪廓霓虹燈 三、節(jié)日性促銷活動 活動主題：“有節(jié)日就有百年， 百年天天是節(jié)日 ” —— 圣誕節(jié)：略 —— 元旦： “百年新春利市大派送” “百年杯新年新心愿征集”活動 春節(jié)：“百年大團圓 —— 家庭自助團圓晚宴” 邀請本地已登記的商戶或準商戶家庭參與，體現(xiàn)百年城的親 和力。 情人節(jié)：“百年偕老”主題愛情信物展示周活動 凡參與的情侶皆可成為百年城榮譽貴賓，享受購物優(yōu)惠； 并評出“最有特色愛情信物”，贈送大獎一份。 “永遠的紅玫瑰”主題經(jīng)典愛情故事有獎?wù)骷顒? 四、廣泛的新聞報道及炒作 圍繞節(jié)日性促銷主題及現(xiàn)場包裝中的亮點大手筆，挖掘新 聞話題進行廣泛報道和炒作，演繹并深化百年城的理念，擴大百年城的知名度及美譽度。 —— 宣傳核心：百年基業(yè) 財富盛地 —— 宣傳策略：與形象宣傳相輔相承， 以形象帶動招商，以招商提升形象； 硬性廣告為主導(dǎo)。 —— “有百年，就有信心” 或“信心盡在百年” 傳達簽約相關(guān)信息，打消客商顧慮，增加客商期待感和 信心。 一、目的 ——借太平洋進駐百年城這一公眾的熱點實例話題，進而提升百年 城的品牌形象。 ——鞏固和豐滿百年城的品牌形象，借勢進一步提高百年城未來的 競爭力。 活動主題：百年城世紀之旅，有獎競答活動 廣告主題：穿越時空，去逛未來的百年城 參加辦法：讀者可從大連日報所發(fā)布的百年城有關(guān)文章中尋找答案 獎勵辦法：一等獎 10名 香港 3日游 二等獎 10名 某大酒店圣誕晚會門票 2 張 三等獎 50名 精美禮物 媒介炒作計劃 客聞花香來 —— 主題：大連赴港招商成果 —— 百名港商專程拜訪百年城 商業(yè)巨子太平洋欽點百年 —— 主題既沃爾瑪、家樂福進駐后，大連商界的又一盛事 具體主題參考： —— 清泥洼 王府井銅鑼灣 —— 通過太平洋，我們已經(jīng)看到了一個美麗的新世界（百年城總經(jīng)理訪談） —— 恭請出席百年城財富盛宴 —— “百年城世紀之旅” 工地現(xiàn)
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