廣州某家電連鎖賣場(chǎng)的策劃書-資料下載頁(yè)
2025-01-19 06:02本頁(yè)面
【正文】 閑談。就此兩方面來(lái)說(shuō)，國(guó)美、順店都并不可怕，我們完全有戰(zhàn)而勝之的機(jī)會(huì)?！ ×硗?，我們的賣場(chǎng)可推出一些與眾不同的陳列方式。如可借鑒房地產(chǎn)中樣品房的形式，開(kāi)辟“家居一角”的展示方式。如“小康之家”集中陳列低價(jià)位商品組合；“豪華之家”陳列高檔商品組合；類似的還有“數(shù)碼之家”、“單身白領(lǐng)之家”等等。以細(xì)分消費(fèi)群，為消費(fèi)者提供更大的便利?！ ∈录袖N：在此，我們要銷的是“XX”這個(gè)品牌，而不是某個(gè)具體商品。通過(guò)一些社區(qū)活動(dòng)、福利贊助活動(dòng)，提高“XX”的親和力和美譽(yù)度，從而也有別于國(guó)美、蘇寧單純的“低價(jià)”訴求傳達(dá)給消費(fèi)者的商業(yè)氣息過(guò)濃的形象?！ ∪玑槍?duì)這次的非典型肺炎事件，就可推出以下活動(dòng)：聯(lián)合各大產(chǎn)家，從銷售額中提取資金設(shè)立基金會(huì)，贊助非典的防治；發(fā)出公益廣告，倡議大眾關(guān)注衛(wèi)生和健康；在賣場(chǎng)免費(fèi)提供涼茶、口罩、防治傳單。等等?！ ∽プ〔⒅鲃?dòng)創(chuàng)造一切可能的機(jī)會(huì)推廣“XX”品牌。 硬廣告的投入可以車身、路牌為主。為盡可能快地提高知名度，也可考慮給廣東省內(nèi)的足球隊(duì)冠名，因珠三角最受歡迎的運(yùn)動(dòng)就是足球?！ ?bào)紙廣告主要配合促銷活動(dòng)。可盡量與廠家聯(lián)合投放，以節(jié)省費(fèi)用。媒體選擇以覆蓋珠三角地區(qū)為佳，如《南方都市報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》等?！ ×硗?，須提及的一點(diǎn)是經(jīng)營(yíng)范圍的問(wèn)題。現(xiàn)在幾乎所有這些賣場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)的已不只是傳統(tǒng)概念的家電，甚至已由蘇寧所提出的“3C”延伸到了順電的家居商品，已類似于剔除了洗化、服裝、文具部的百貨公司。應(yīng)該說(shuō)，這樣給消費(fèi)者提供了更大的方便，也給賣場(chǎng)拓寬了利潤(rùn)空間，降低了風(fēng)險(xiǎn)?！ √魬?zhàn)和機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)都是并存的。一旦我們能在這場(chǎng)慘烈的戰(zhàn)爭(zhēng)中活下來(lái)，我們就定能得到更加長(zhǎng)足的發(fā)展。
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