如何制定有效的媒介計劃-資料下載頁
2025-01-19 04:45本頁面
【正文】 81/3100/81/3$3,495$574$574$574Print Total5,217Outdoor2,1814wks4wks4wksMTR102Panels102Panels102Panels2 x 12sheet PackageOutdoor Total2,181Grand Total:25,738圖291第四節(jié) 媒介計劃的檢核策略 一份優(yōu)秀的媒介計劃可能事半功倍，實現(xiàn)到達最高點的廣告目標；相反則會失之千里，浪費廣告資源。因此，媒介企劃人員對產(chǎn)品、市場和媒介要有豐富的了解和把握，個中經(jīng)驗和技巧，只有在作業(yè)中累積。所謂5M法則，只是一些提示性內(nèi)容，用于參考一份計劃書的完整及有效。 5M是指市場（Market）、資金（Money）、媒介（Media）、組合（Mechanics）和方法(Methodology)。5M法則市場 ◆ 媒體戰(zhàn)略要和行銷計劃廣告計劃前后一貫，并向行銷廣告戰(zhàn)略回饋； ◆ 根據(jù)行銷態(tài)勢制定目標消費區(qū)隔的優(yōu)先順序； ◆ 應(yīng)用CDI與BDI的高低組合評估市場發(fā)展?jié)摿Γ?◆ 投資分配制定后，回頭檢視是否符合各市場需求。資金 ◆ 媒體投資是以預(yù)算購買廣告接觸人次，而非購買更多的GRP；◆ 預(yù)算分配以品牌銷售量、產(chǎn)品銷售量、媒介價格、競爭品牌投放量、潛在 市場大小、每人花費量、廣告知名度為考量因素； ◆ 根據(jù)品牌在各市場銷售目標以各市場所設(shè)定比值，得出各市場的媒體預(yù)算； ◆ 整合制定預(yù)算的方式，完整考慮多層面因素。媒介 ◆ 確定各媒介受眾的規(guī)模與特征，各種媒介的吸引力，暴露水平和成本效益； ◆ 消費者選擇某種媒體是因為他們可以從中得到“回報”； ◆ 了解媒介受眾與目標市場的溝通程度； ◆ 考慮每個媒體滿足廣告活動目標與戰(zhàn)略的程度。組合◆ 在IMC中，從四大媒體到非常規(guī)媒介，從購物袋到多媒體電子亭到英特網(wǎng)， 媒體組合可為消費者提供相關(guān)聯(lián)的購買理由； ◆ 在獲得最初的到達率之后，以稍便宜的二級媒介維持重復(fù)暴露； ◆ 利用附加媒介的天然價值提高廣告活動的創(chuàng)意效益； ◆ 有時完整的媒介組合會帶來“前所未有的”消費者知覺度和經(jīng)銷商的支持。方法 ◆ 必須以有限的預(yù)算得到最有效的接觸； ◆ 要達到更大的到達率，就要犧牲一定的頻次； ◆ 不同的露出模式產(chǎn)出不同的記憶建立與衰退；◆ 消費者不會對傳送出的媒體露出照單全收，記住人們會忘記。 多媒體的出現(xiàn)，資訊高速公路的發(fā)展以及所有快速變化的態(tài)勢，都會對媒介作業(yè)產(chǎn)生影響，唯有不斷地探索和實踐才能最有效地溝通“消費者的心”?！懊浇橛媱澥且婚T藝術(shù)，以科學的原則處理之”。希望這章簡單的介紹有助于您初入媒介計劃的大門。 0
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