中國郵政廣告媒體品牌建設實務-資料下載頁
2025-01-19 00:52本頁面
【正文】 覺 ——科龍集團是專業(yè)的 ? 關聯(lián)性感覺 ——科龍集團是可信賴的 ? 方向性感覺 ——科龍集團是嚴謹務實的 ?科龍集團品牌印跡（未來） ? 連續(xù)性感覺 ——科龍集團是技術多元化的 ? 關聯(lián)性感覺 ——科龍集團是可依賴的 ? 方向性感覺 ——科龍集團是精益求精的 精準分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 科龍案例 ?科龍集團品牌印跡 轉變： ? 連續(xù)性感覺 —科龍集團 從專業(yè)的 向 技術多元化的 ? 關聯(lián)性感覺 —科龍集團是 可信賴的 向 可依賴的 ? 方向性感覺 —科龍集團是 嚴謹務實的 向 精益求精的 精準分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 科龍案例 ?科龍空調(diào)品牌印跡（未來） ? 連續(xù)性感覺 ——科龍空調(diào)是具有超前意識的 ? 關聯(lián)性感覺 ——科龍空調(diào)是卓越的 ? 方向性感覺 ——科龍空調(diào)是創(chuàng)新的 精準分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 科龍案例 ? 科龍空調(diào)品牌印跡 轉變： ? 連續(xù)性感覺 —科龍空調(diào) 從優(yōu)質(zhì)的 向 具有超前意識的 ? 關聯(lián)性感覺 —科龍空調(diào)是 可靠的 向 卓越的 ? 方向性感覺 —科龍空調(diào)是 穩(wěn)健的 向 創(chuàng)新的 精準分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 科龍案例 ?華寶空調(diào)品牌印跡（未來） ? 連續(xù)性感覺 ——華寶空調(diào)是技術精湛的 ? 關聯(lián)性感覺 ——華寶空調(diào)是樂觀自信的 ? 方向性感覺 ——華寶空調(diào)是生活中的空調(diào)專家 精準分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 科龍案例 ? 華寶空調(diào)品牌印跡 轉變： ? 連續(xù)性感覺 —華寶空調(diào) 從技術熟練的 向有遠見的 ? 關聯(lián)性感覺 —華寶空調(diào)是 誠實可靠的 向樂觀自信的 ? 方向性感覺 —華寶空調(diào)是 專業(yè)中的空調(diào)專家 向 生活中的空調(diào)專家 精準分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 科龍案例 ?科龍電器品牌印跡（未來） ? 連續(xù)性感覺 ——科龍電器是有遠見的 ? 關聯(lián)性感覺 ——科龍電器是卓越的 ? 方向性感覺 ——科龍電器是主導未來的先驅(qū) 精準分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 科龍案例 ? 科龍電器品牌印跡 轉變： ? 連續(xù)性感覺 —科龍電器 技術先進的 向 有遠見的 ? 關聯(lián)性感覺 —科龍電器是 可靠的 向 卓越的 ? 方向性感覺 —科龍電器是 實在的 向 主導未來的先驅(qū) 精準分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 [例 ]：北京局的“喜從信來” 郵簡型： 7號郵簡＋ 10000條特定數(shù)據(jù)，客戶提供或函件局提供設計、印制、郵寄服務。 信封型：信封（ 6號、 7號、 9號）＋ 5000條特定數(shù)據(jù)，客戶提供或函件局提供設計、印制、郵寄服務。 “產(chǎn)品 +數(shù)據(jù) ” 精準分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 數(shù)據(jù)庫商函品牌 ?珠海 “ 打開有禮 ” ?北京 “ 喜從信來 ” ?杭州 “ One to One” ?無錫 “ 直郵通 ” ?“ 信天郵 ” 數(shù)據(jù)庫商函產(chǎn)品 寶 貝 親12個注冊商標 推介 PPT — 營銷人員 推介 PPT — 營銷人員 精準分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 如何構建中國郵政廣告媒體的品牌體系 ? 如何構建構建品牌體系？（母品牌、子品牌） ? 中國郵政集團公司 ? 中國郵政廣告公司 ? DM中國郵政廣告 ? 信函媒體：數(shù)據(jù)庫商函 ? 明信片媒體：郵政賀卡 ? 賬單媒體 ? 中郵專送廣告 ? 打開有禮等 ? 車訊通等 精準分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌傳播方法 ?廣告?zhèn)鞑? ? 招商銀行品牌建設中的廣告?zhèn)鞑ィ盒蜗笈c產(chǎn)品兼顧 ? 因您而變 ? 水因時而變、山因勢而變、人因思而變、招商銀行，因您而變！ ?代言人廣告 ? 人物代言：名人、普通人（汰漬）、專家 ? 動物或虛擬代言：騰訊（卡通小企鵝），北京的福娃 ? 組織和團體代言：伊利與中國乒乓球隊 精準分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌傳播方法 ?互聯(lián)網(wǎng)傳播 ? 企業(yè)官方網(wǎng)站 ——麥黨勞官方網(wǎng)站 ? 電子郵件 ? 網(wǎng)絡社區(qū) ? 網(wǎng)絡游戲 ? 數(shù)字雜志 ? 搜索引擎 ? 旗幟廣告 ? 等等 ?包裝傳播 ? 一紅一綠的兩大可樂（可口可樂，百事可樂） 精準分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌傳播方法 ?促銷傳播 ? 價格促銷 ? 實物促銷 ? 活動促銷：聯(lián)想筆記本暑期促銷 ?終端促銷 ? 老字號的特色 ?直復營銷傳播 ? 哈雷車主俱樂部（ 60萬）（提供手冊） ?公關傳播 ? 蒙牛：跳水王子世界冠軍肖海亮擔任蒙牛送奶活動的愛心大使 精準分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌傳播方法 ?贊助傳播 ? 三星贊助奧運 ?體驗傳播 ? 感官體驗 ? 情感體驗 ? 思考體驗 ? 行動體驗 ? 關聯(lián)體驗 ——一汽豐田皇冠竹林音樂會 ?口碑傳播 ? 迪斯尼樂園的口碑傳播 ——活地圖 精準分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 案例： 《 信天郵 》 廣告媒體 ? 分析其如何策劃的 ? 怎樣做品牌傳播 精準分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 郵政廣告媒體品牌建設是中國郵政一個緊迫和長期的工作 ， 需要從整體上進行規(guī)劃 ， 并逐步實施， 通過有效的品牌管理 ， 郵政廣告媒體品牌一定能深入人心 ， 形成獨特的魅力 ！
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